为了通过Google Ads,有效地吸引客户,您的广告应该内容丰富,与产品或服务相关,并且吸引人。
1. text ads的组成
在您的search campaigns中,您将创建text ads。text ads包含3个部分:
- headline:3个标题,用于宣传您的产品或服务。
- URL:网站地址,它由最终URL中的domain和可选path中的text组成。
- Description:描述,用于突出显示有关您的产品或服务的相关信息。
当编写headline和description时,请记住以下最佳做法:
- 突出显示您的业务中与众不同的地方;
- 展示让您更具竞争力的产品、服务、优惠;
- 在标题中至少包含一个关键字(关键字可以显示您的广告与用户搜索内容的相关性);
- 避免使用通用语言(比如,Get to know us),而使用特定的号召性用语来鼓励客户采取下一步行动(比如,Shop Now/Purchase Now/Call Today/Get a free quote );
- 不要在text ads中提问(比如,Do you shop ethically?),而是向人们提供他们正在搜索的问题的答案;
- 通过Performance data,您可以了解哪些headline和description的效果比较好,以便您可以不断尝试使用不同的措辞。
- Text ads也可以与广告附加信息一起展示,比如额外显示地址、电话、店铺评价、网站链接等,给人们更多选择您的业务的理由。在campaign中添加附加信息是不收费的,无论客户点击广告还是附加信息,都只收一次费用。
2. 提高点击率的方法
可以采取下面的3个简单步骤,来邀请人们点击您的广告,并访问您的网站:
- 向每个ad group添加3个或更多广告:可以让Google Ads向搜索者投放最佳广告;
- 采用optimized ad rotation setting;
- 添加3个或更多广告附加信息。
![Google Ads 教程:Ads & Extensions(图1) Google Ads 教程:Ads & Extensions(图1)](/uploads/allimg/200725/2-200H5154235c6.jpg)
2.1 向每个ad group添加3个或更多广告
有两种使用关键字导向(keyword targeting)的text ads格式:
- Expanded text ads:扩展text ads
- Responsive search ads:自适应搜索广告
这两种格式的广告在Google Search上的展示形式一样,区别是,对于Responsive search ads,您可以提供多个headline和description,之后Google Ads将使用预测模型来显示最相关的组合,来匹配人们的搜索项。
![Google Ads 教程:Ads & Extensions(图2) Google Ads 教程:Ads & Extensions(图2)](/uploads/allimg/200725/2-200H51542563D.jpg)
这两种方式可以共同帮助您获得更多点击或转化,确保每个ad group中都有2个expanded text ads和1个responsive search ads。
2.2 Optimize ad rotation
这个选项可以通过keyword,search item,device,location来针对每次竞价优化您的广告,从而展示比ad group中的其他广告效果更好的广告。
![Google Ads 教程:Ads & Extensions(图3) Google Ads 教程:Ads & Extensions(图3)](/uploads/allimg/200725/2-200H515431X06.jpg)
2.3 添加3个或更多广告附加信息
通过添加更多扩展信息,将提高广告在搜索页的可见度和突出度。为了最大限度地提高广告效果,Google ads会基于用户的每次搜索来决定展示哪些附加信息。所有的营销目标都可以从附加的网站链接、宣传信息、结构化的摘要中受益。
![Google Ads 教程:Ads & Extensions(图4) Google Ads 教程:Ads & Extensions(图4)](/uploads/allimg/200725/2-200H51543421D.jpg)
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