在 Google Ads 中，您可以使用各种视频广告格式制作不同展示效果的视频广告系列，在 YouTube 和众多视频合作伙伴网站上投放，从而以不同的样式影响潜在客户。现有的视频广告格式包括：
可跳过的插播广告
不可跳过的插播广告
信息流视频广告
导视广告
外播广告和随播内容
标头广告
一、可跳过的插播广告
特点：广告播放 5 秒钟之后，观看者可以选择跳过广告
投放位置：YouTube 视频、GVP 插播、GVP 应用
视频时长上限：没有时长上限（建议不超过 3 分钟）
是否可以向观看者进行再营销：是
可在哪些广告系列中使用：行动号召视频广告系列 (VAC)、视频观看广告系列 (VVC)、视频覆盖面广告系列 (VRC)
在什么情况下应使用此广告格式？
如果您想在 YouTube 上以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中宣传您的视频内容，并让该内容在其他视频播放前、播放过程中或播放后展示，就可以使用可跳过的插播广告。
这种格式的广告如何运作？
可跳过的插播广告在其他视频播放前、播放过程中或播放后展示；或者在移动应用内以全屏插页式广告的形式展示，观看者看完或略过后才能继续操作。广告播放 5 秒钟之后，观看者可以选择跳过广告。
系统如何向我收费？
采用“每次观看费用”出价策略时，如果观看者观看您的视频达到 30 秒（如果视频不足 30 秒，则为整个视频的时长），或者与您的视频进行互动（二者取其先）就视为一次有效观看，您就需要按照 CPV 付费。
使用“目标每千次展示费用”“目标每次转化费用”和“尽可能提高转化次数”出价策略时，则按照展示次数 CPM 付费。
如需使用此广告格式，我需要选择什么广告系列目标？
销售
潜在客户
网站流量
认知度和考虑度
二、不可跳过的插播广告
特点：观看者无法选择跳过此类广告
投放位置：YouTube 视频、GVP 插播、GVP 应用
视频时长上限：30 秒，建议15-30 秒
是否可以向观看者进行再营销：否
可在哪些广告系列中使用：视频覆盖面广告系列 (VRC)
在什么情况下应使用此广告格式？
如果您想在 YouTube 上或 Google 视频合作伙伴的网站和应用中宣传您的视频内容，并让该内容在其他视频播放前、播放过程中或播放后展示，同时希望观看者看完所有内容而不要跳过您的视频，则可采用不可跳过的插播广告。
这种格式的广告如何运作？
不可跳过的插播广告时长不超过 30 秒，可在其他视频播放前、播放过程中或播放后播放。观看者无法选择跳过此类广告。
注意：部分不可跳过的插播广告也可能会在 YouTube TV 上展示，具体取决于相关资格条件。
系统如何向我收费？
不可跳过的插播广告采用“目标每千次展示费用”出价策略，因此您需要根据展示次数付费。
如需使用此广告格式，我需要选择什么广告系列目标？
认知度和考虑度
三、信息流广告
特点：在高度活跃的用户处于发现和搜索阶段时向其展示
投放位置：YouTube 首页动态、YouTube 搜索、相关 YouTube 视频旁边
视频时长上限：没有时长上限
是否可以向观看者进行再营销：是
可在哪些广告系列中使用：行动号召视频广告系列 (VAC)、视频观看广告系列 (VVC)、视频覆盖面广告系列 (VRC)
在什么情况下应使用此广告格式？
您可以使用信息流视频广告在相关 YouTube 视频旁边、YouTube 搜索结果中或移动版 YouTube 首页上等用户有可能查看的位置宣传您的视频内容。
这种格式的广告如何运作？
信息流视频广告由一张从视频中截取的缩略图和一些文字组成。虽然这种广告的确切尺寸和外观可能会因展示位置而有所变化，但其往往能够吸引用户点击观看视频。用户点击后，相应的视频会在 YouTube 观看页面或频道首页上播放。
系统如何向我收费？
仅当有人点击观看广告或者在某些情况下观看广告自动播放至少 10 秒时，您才需要付费。
如需使用此广告格式，我应选择哪些广告系列目标？
销售
潜在客户
网站流量
认知度和考虑度
四、导视广告
特点：无法跳过的简短广告内容，可提升认知度或强化其他广告
投放位置：YouTube 视频、GVP 插播、GVP 应用
视频时长上限：6 秒
是否可以向观看者进行再营销：否
可在哪些广告系列中使用：行动号召视频广告系列 (VAC)、视频覆盖面广告系列 (VRC)
在什么情况下应使用此广告格式？
如果您想通过简短却令人难忘的内容触达海量的观看者，可使用导视广告。
这种格式的广告如何运作？
导视广告的时长不超过 6 秒，可在其他视频播放前、播放过程中或播放后展示。观看者无法选择跳过此类广告。
注意：部分导视广告也可能会在 YouTube TV 上展示，具体取决于相关资格条件。
系统如何向我收费？
导视广告采用“目标每千次展示费用”出价策略，因此您需要根据展示次数付费。
如需使用此广告格式，我需要选择什么广告系列目标？
认知度和考虑度
五、标头广告
如果您打开 YouTube 并在 YouTube 主页顶部看到品牌视频广告（通常附带链接有品牌频道和网站），那么您遇到的是 YouTube 标头广告。
标头广告只能通过 Google 销售代表以预订方式进行投放，不能在 Google Ads 中设定投放。
在什么情况下应使用此广告格式？
如果您希望提高新产品或新服务的知名度，或者希望在短时间内（例如促销活动期间）覆盖大量观众，请使用此格式。
这种格式的广告如何运作？
桌面设备
标头广告中的精选视频会在 YouTube 首页动态顶部以静音模式自动播放，最长可播放 30 秒。标头广告可采用宽屏格式或宽高比为 16:9 的格式展示，并在右侧包含一个信息面板；面板中的信息是自动根据您频道中的素材资源确定的。您可以视需要在此面板中添加最多 2 个随播视频。用户如果想听到视频中的声音，可以点击静音图标。
主视频自动播放完毕后，默认会显示视频缩略图。用户点击视频或缩略图后，会转至相应视频的 YouTube 观看页面。
移动设备
标头广告中的精选视频会在 YouTube 应用顶部或 m.youtube.com 首页动态顶部以静音模式自动播放完整视频内容。
移动视频标头广告配有视频缩略图、可自定义的标题、说明文字，以及点击后会跳转到外部页面的号召性用语 (CTA)。移动视频标头广告还会自动添加广告客户频道的频道名称和图标。用户点击移动视频标头广告后，会转至相应精选视频的 YouTube 观看页面。
电视屏幕
标头广告中的精选视频会在适用于电视的 YouTube 应用的顶部以静音模式自动播放（如果支持的话）完整视频内容。标头广告可采用宽屏格式或宽高比为 16:9 的格式。用户可以使用电视遥控器与标头广告互动。主视频自动播放完毕后，默认会显示视频缩略图。用户点击视频或缩略图后，会转至相应视频的观看页面进行全屏观看。
您不能向电视屏幕上的标头广告添加号召性用语。
系统如何向我收费？
由于标头广告只能以预订方式进行投放，因此您需要按每千次展示费用 (CPM) 付费。您可以与 Google 广告团队一起估算费率和确定广告系列的展示次数目标。
六、外播广告和随播内容
特点：在用户于 Google 平台之外浏览自己喜爱的网站时提高其认知度
投放位置：GVP
视频时长上限：没有时长上限
是否可以向观看者进行再营销：是
可在哪些广告系列中使用：行动号召视频广告系列 (VAC)
备注：GVP 指的是 Google 视频合作伙伴
在什么情况下应使用此广告格式？
如果您希望扩大视频广告在移动设备上的覆盖面，那么使用外播广告和随播内容可以帮助您吸引更多客户。
这种格式的广告如何运作？
外播广告在静音模式下开始播放。观看者可以点按广告来取消静音。外播广告旨在以经济高效的方式扩大您的视频覆盖面。
这种格式的广告在哪里展示？
外播广告专门面向移动设备，可在 Google 视频合作伙伴的各种不同展示位置上展示。在移动网站上，外播广告以横幅广告的形式展示。在移动应用中，外播广告则以横幅广告、插页式广告、信息流广告和原生广告的形式展示，分为纵向和全屏两种展示模式。
随播内容可在各种网站、移动网站和应用中展示。
外播广告可以在各种不同的移动设备展示位置上投放。对于移动网站上的展示位置，外播广告以横幅广告的形式展示。在移动应用中，外播广告则以横幅广告、插页式广告、信息流广告和原生广告的形式展示，分为纵向和全屏两种展示模式。
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