◆  Ad Rank及 Quality Score 质量评分

首先解释下谷歌的 Ad Rank广告排名，并不是每个广告都有同样的排名权利，不是说你付费就能展示并且展示在最前面，还有很多别的因素影响。

因为谷歌不仅要付费并展示广告，而且也要顾及到用户体验。

如果你搜索一个词，出来的都是一些垃圾网站的广告，那你后续可能会放奔谷歌作为搜素引擎了。

Ad Rank是体现一个广告整体的情况，Ad Rank越高，你的广告位置和曝光就会比你的对手更高。

主要和以下6个要素相关：

01 你的出价Bid

就是你最多愿意花多少钱去买一个点击，当然你实际不一定会付那么多，这个表示你的一个出价意愿，你的出价意愿越高，平台越喜欢，这个数值广告主可以掌控和调整。

02 广告的质量得分 Quality Score

这个主要是和广告的相关性 ＋预期的广告点击率＋落地页体验，这三个因素相关。

谷歌会考察你的广告和落地页对搜索这些词的用户的帮助有多大，和这些用户的需求是否相关。

如果你的质量得分够高，那么即便你的竞争对手的出价比你高，你也可以去获得比他更高的位置。

03 广告排名门槛 Ad Rank thresholds

谷歌为了保证展示出来的广告质量，一个广告获得展示的资格，是需要达到最低要求的。

最低要求会考虑广告质量、用户体验、竞争情况、广告出价等。

04 竞争 Competition 

就是同样想和你竞争一个位置的广告主的状况。

假如你的竞争对手在出价和广告质量得分这两个点做的特别优秀，那在竞争中，对方赢的几率就更大，就更可能排你上面。

05 搜索语境 Search Context

用户搜索一个词的时候，谷歌会根据用户搜素词的本身、用户的地理位置、搜索时间、使用设备等等，去判断用户搜这个词的时候真正的语境是什么？

真正需要的东西是什么，然后根据用户的需求去展示广告。

比如你中午在手机上搜索 coffee，谷歌可能会先给你出附近咖啡馆的推荐，而不是直接出 coffee的维基百科定义。

因为你在这个时间段手机上搜 coffee 谷歌判断你更有可能是想喝咖啡，而不是搜咖啡的定义。

06 你广告的附加信息和其他广告形式

谷歌会评估你广告增加的附加信息ad extensions比如电话等等对用户的影响，还有你其他形式广告的表现。

下面给大家分享4个实用又免费的关键字工具：

1、Google Keyword Planner

◆  Google免费关键字工具
◆  帮助用户寻找关键字和评估搜索广告费

2、SeoStack Keyword Tool

◆  长尾关键词生成工具
◆  提供高搜索和高转换率的关键字，并评估竞争程度
◆  关键字建议来自 Google, Bing,Yahoo, Youtube,Amazon and Ebay

3、Soovle

◆  得到不同搜索引擎关键字搜索结果和排名
◆  分析搜索引擎的数据（关键字流量、竞争程度、广告费用和相关词等信息）

4、Ubersuggest by Neilpatel

◆  免费长尾关键字建议工具 （搜索量、竞争程度和排名难度等）
◆  帮助了解竞争对手如何优化关键字和内容，以提高搜索引擎排名

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