也许你曾经听过在Google算法中，设定了至少200个以上影响排名的因素，这也是SEO排名深化莫测的原因。但实际上，我们无须掌握全部的因素才能做SEO，只要了解影响最大的13个关键即可。
关键1、内容质量
关键2、内容独特性
关键3、确保爬虫可抓取页面
关键4、提供方便移动设备浏览的网站
关键5、反向链接数 （Backlinks）
关键6、域权威值（Domain Authority）
关键7、使用关键词作为链接锚点文字
关键8、网站加载速度
关键9、文章内使用关键词
关键10、Google RankBrain人工智能算法
关键11、符合搜索意图
关键12、内容新鲜度
关键13、E-A-T
一、内容质量
文章的内容质量绝对是影响排名的最重点因素，内容为王这四个字一点都不夸张。
你可以针对SEO做一大堆技术上的优化，让检测工具的分数更好看。但如果网站的内容是抄袭、言之无物，那么根本无法取得排名上的优势。
所以什么样的内容才算是符合SEO的质量呢？在此我们需要掌握三个方向：直接、有用、结构清楚。
1. 直接 - Thorough
直接破题、命中关键词需求。人们会用 Google，无非就是想要找到答案，因此 Google 希望搜索出来的结果可以满足人们下的关键词。这也是比较丰富的内容，排名会高于内容贫乏的网站（100万个行业研究分析后的结论）。因此请务必确保你的网站内容是直接命中关键词，可以解答人们的疑问。
2. 有用的内容 - Useful
有整理过的信息，才能切中用户的需求。例如，假设用户搜索「响应式网站」这种专业的词汇，你的网站内容除了有【为什么】你需要响应式网站」相关论述，更要直接列出「5大RWD响应式网站的优点」这种摘要性的文字。这是用户搜索逻辑，毕竟上搜索网页是来找答案的，有系统地回答各种面向的问题，将有助于提升SEO排名。
3. 结构清楚 - Structure
没有人会想去看一篇密密麻麻的文章，因此必须做好标题分类、重点提醒、图片示意等内容规划，才能易于用户阅读。
站在Google的角度也是如此，内容规划与分类，将有助于Google理解你想要表达的内容涵义。
二、内容独特性
当Google已经拥有了相关讯息，或重复性高的内容，那么你的文章排名恐怕不会占有太大优势，甚至可能被判定为无效文章。这也就是为何你的内容必须不同于其他网站甚至更好的原因。做到了这一点，你将在SEO优化竞争里脱颖而出。
三、确保爬虫可抓取页面
Google搜索引擎透过爬虫Crawler为页面上的内容进行排名，若你的内容页面设定为「禁止访问」，或是使用javascript产出网页内容，那么爬虫将难以将其列入索引编制。
技术上来讲，工程师会利用Robots.txt这只档案来限制搜索爬虫可索引的档案，如果误操作，可能就会爬虫无法访问网站的某些页面，也将影响网站的可见性。
使用Google Search Console 中的“检查网址”功能轻松检查页面是否完全可被搜索引擎索引：
四、提供方便移动设备浏览的网站
使用移动设备的用户已经超过电脑笔电，因此无法提供移动设备浏览2的网站，有可能会被调降排名。也就是说，您的网站需要在「任何设备（电视、电脑、平板、手机）」上都能正常运行。为此Google创建了友好移动设备测试工具，名为Mobile-Friendly Test。这个程序将告知您的页面是否该针对移动设备进行优化，并会给予修复相关的具体建议。
五、反向链接数 （Backlinks）
当有人设定了您的网站的反向链接时，就如同为您的网站排名投了一票。
当页面获得的反向链接越多，表示有越多网站认同你的看法，在搜索引擎中的排名就「可能」越高。但这并不是绝对，还必须要看反向过来的网站是否正当，品质是否优良，是否在讲相同类型的内容等等，并不是真的越多越好喔！
六、域权威值
如果有品质优良的网站，将关键词链接设定往你的网页，将有助提升你的页面排名。跟反向链接不太一样的是，这里重视的不是数量，而是对方网站的质量，这些优质的链接会提高网站的整体「网站权威」。当你的网址权威值越高，网站上的所有页面排名也就越高。
七、使用关键词作为链接锚点文字
何谓锚点文字？就是设定在超链接上面的文字。
Google会使用锚定文字来确认页面的涵义。若有用户以锚点文字链接到你网站的反向链接，锚点文字即刻会通知Google此页面与反向链接有关。
八、网站加载速度
Google已明确表示网站的加载速度是影响排名的重要因素之一。速度慢的网站可能会造成爬虫无法顺畅索引网站，而且用户也没有那么多的耐心慢慢等网站打开（特别是「移动设备」上的加载速度）。
Google出了一个 Google Speed工具，可参考里面的建议来将网站调整到位。
九、文章内使用关键词
如果要对关键词进行排名，则需要在页面上使用该关键词。甚至是在H1、H2标签上强调当前页面的关键字。
但过量的关键词填充，不只无法增益，反而会造成负面效果。例如在一篇文章里，连续重复使用了100次，完全不顾是否通顺，那么电脑将判定这不是一篇为用户撰写的文章，导致内容被删除，这就是黑帽SEO常用的内容农场手法。关键词可以作为「链接结构（锚点文字）」使用，强化站内其他页面的关联性。
另外在使用关键字时，其实可以在内容里进行关键词「变体」，也就是加上同义词。例如，你的关键词若是SEO优化，那么能在后方调整成SEO操作，SEO关键词优化。
十、Google RankBrain人工智能算法
RankBrain是Google算法中的AI部分。RankBrain算法的主要任务是为整理用户的需求，并为他们提供最佳搜索结果。
RankBrain 是一种机器学习算法，所以会不断变化，因而使得SEO优化操作变得更加棘手。
面对RankBrain的最好建议即是，遵循SEO规则，创建令搜索者满意的内容。
十一、符合搜索意图
如果你的内容符合用户的搜索需求，搜索排名将获得巨大提升。
Google试图调降传统的排名因素（如前面提到的：关键词运用、反向链接等容易被操作的内容），转而使用能回答以下问题的排名因素，而关键在于「此内容是否能为用户提供它们想要的东西？」
实际上，Google 雇用了许多「内容评估者」，透过 2 万多个实验，人工测试搜索结果是否满足搜索意图。
十二、内容新鲜度
切记，Google不会想对过时的信息进行排名。这就是为什么你会注意到，那些全新内容也能够获得临时排名提升的原因。
而Google测量新鲜度，将会检查网页内容自从发布以来是否更新，以及更新频率。并且也会使用「用户体验信号」来查看人们是否开始与您的网站进行不同的互动（例如，才刚点开，就立即跳出页面）。
因此，定期更新内容以及保持最新非常重要。建议每年都要把所有文章、信息都更新一轮，以使在Google和用户眼里，随时保持新鲜感。
十三、E-A-T
Google最新的搜索质量规定：
专业性（Expertise）
权威性（Authoritativeness）
可信度（Trustworthiness）
简称为E-A-T
言下之意，Google希望宣传「以合法专家为主题」撰写的内容。以下有三个快速提示，可以协助E-A-T优化：识别作者、透明度、声誉问题。
1.该领域专家露出
使Google更容易知道谁在撰写此篇内容，如果可以能聘请此领域的知名专家合作，更可以加强文章信任度与专业度。
2.留下联络信息
确保用户可以轻松与你联系（使用联系表或电子邮件地址）。
3.声誉问题
指示Google的质量评估者，查看网站的异地声誉。换言之，他们随时监视用户对你的网站评价。而且，如果你的网站因发布有用且受信任的内容而享有声誉，那将对提高排名有很大的帮助。
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