了解竞争对手的 Google Ads 广告情况可以为制定自己的策略提供宝贵的指导方向。虽然无法直接访问竞争对手的 Google Ads 账户，但可以使用一些工具间接获取一些有价值信息。

此文将详尽介绍了 8 种方法。

1 在 Google 广告透明度中心监视竞争对手的广告

Google 广告透明度中心提供了一种便捷的方式让所有人都可以查看在谷歌搜索、YouTube 和展示广告中可见的广告，类似于 Meta 的广告库。

我们可以使用这个平台快速搜索竞争对手正在投放的广告列表，包括文字搜索广告、Google Display 图片广告 和 YouTube 视频广告。

2 在 Google 上手动搜索竞争对手

许多投放 Google 广告的广告主通常会使用“品牌”关键词搜索广告，即使用其品牌名称和产品型号词进行竞价投放。

我们可以通过搜索竞争对手品牌词等关键词进行查看竞争对手搜索广告的文案卖点、落地页内容以及素材资源等信息。

3 使用竞价洞察报告

Google Ads 竞价洞察报告可让您评估您的广告系列相对于参与同一竞价的其他广告主的表现。数据包括展示份额、重叠率、排名高于份额、排名高于率（针对搜索广告系列）、页首率（针对搜索广告系列）和绝对页首率（针对搜索广告系列）。

这些数据有助于帮助我们做出有关竞价和预算分配的决策。要访问竞价洞察数据报告，请导航到您的 Google Ads 账户，选择相关的广告系列、广告组或关键字，然后点击“竞价洞察”。

4 使用 Google Ads 关键字规划师

Google Ads 关键字规划师可深入了解关键字效果、竞争水平以及广告系列的潜在机会。无论您输入竞争对手的网址还是特定关键字，都会看到建议关键字列表以及平均每月搜索量、竞争水平和建议出价等指标数据。

我们可以针对正在或者打算投放的关键词进行分析，查看出价的范围，竞争强度，月搜索量来判断我们目前的市场位置。然后再去定制适合自己身份的搜索广告策略。

5 利用 Google Merchant Center 的价格竞争力功能

作为 Google Merchant Center 市场洞察的一部分，“价格竞争力”报告给广告主提供了宝贵的见解，让我们了解我们的产品定价与竞争对手的定价相比如何。

此工具使用 Google 购物数据 Feed，将您的价格与销售相同产品的其他商家的价格进行比较，根据价格是高于行业平均水平、与行业平均水平持平还是低于行业平均水平对它们进行分类。

您还可以评估单个产品、产品类型、类别和品牌的价格竞争力。

此外，您还可以更深入地研究数据。通过点击“查看已提交的产品”，您可以看到特定产品列表与行业平均水平的比较情况。

6 查看 Google Merchant Center 中的畅销商品

可以使用 Google Merchant Center 观察你所在行业的畅销产品。这些“畅销产品”由你的 Google Shopping feed 中的产品决定。可以使用此工具来识别表现良好的相关产品，根据这些趋势优化购物和搜索广告系列。

为了专注于特定于商品，您可以使用“类别”过滤器来缩小热门商品的范围。

7 检查 YouTube 上的广告

在 YouTube 上看到广告时，我们可以点击三点菜单或信息图标来访问有关该广告的更多详细信息。

例如，如果您遇到插播广告，点击号召性用语 (CTA) 下方的信息图标即可打开“我的广告中心”。

进入“我的广告中心”后，可以查看广告主的名称，然后就可以在 Google 广告透明度中心中浏览或搜索该广告主的更多广告。

我们还可以检查“我的广告中心”弹出窗口中显示的定位数据。

8 使用第三方 SPY 工具

Ahrefs 和 SEMrush 是用于 SEO（搜索引擎优化）的顶级工具，这些工具提供竞争分析、关键字研究和 PPC 搜索和购物广告（按点击付费）SPY 功能。

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