一、为什么选择Google Ads？

Google Ads的独特优势体现在三个维度：

全球流量霸主：覆盖Google搜索（日均35亿次）、YouTube（20亿月活）及200万合作网站，触达90%的互联网用户。

精准意图营销：通过关键词定向主动搜索用户，或利用受众画像锁定潜在客户，实现需求与广告的精准匹配。

按效果付费机制：广告主只需为点击（CPC）或转化（CPA）付费，成本可控且ROI可量化。 

二、广告类型的选择策略

三、广告排名的核心算法

广告展示位置由「广告评级」决定，计算公式为：

广告评级 = 最高出价 × 质量得分 

其中质量得分包含三个维度：

预期点击率（广告历史表现）

广告相关性（关键词与落地页匹配度）

落地页体验（加载速度、内容价值）

实战技巧：出价$1但质量得分8分的广告，实际竞争力远超出价$2而质量得分3分的对手。

四、新手投放四步法

1. 目标设定：明确是追求转化（电商）、留资（B2B）还是到店（本地服务）

2. 账户搭建：按产品/地区/受众分组创建Campaign，避免流量内耗

3.关键词挖掘：使用Keyword Planner工具，优先选择商业意图强的长尾词

4.出价策略：新手建议从"最大化点击"过渡到"目标转化出价"

避坑提示：初始投放务必设置每日预算红线（建议$20起），并排除品牌词避免无效消耗。

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