Rich Results 富媒体搜索结果
Google Search Rich Results 谷歌搜索富媒体搜索结果，是指蓝色超链接加文字描述的传统搜索结果之外的谷歌搜索结果，可以提供文字之外更多维度的信息。
传统样式如下图，由网站的 Logo，名称，链接，描述等文字为主体，是最常见的谷歌搜索结果样式。
Rich Results 分类及样式介绍
Rich Resuls 分类
包括：文章、图书、面包屑导航、轮播界面、课程信息、课程列表、数据集合、论坛、知识问答、雇主集合评分、活动、事实核查、FAQ、居家活动、图片元数据、招聘信息、学习视频、本地商家、电影、组织、练习题、商品、问答、菜谱、评价摘要、网站搜索框等等；
网站站长可根据自己的网站内容选择对应适合的富媒体搜索样式，定向优化。比如：博客网站优先考虑使用文章结果样式、菜谱网站使用菜谱结果样式、图片站点使用图片元数据结果样式、电商网站使用产品样式。
面向商家的 Rich Result 介绍
针对电商，主要介绍以下几种样式。
本地商家
商品
网站搜索框
FAQ
本地商家 Local Bussiness
对于实体店，可以使用本地商家结果样式，在谷歌搜索结果中展示店铺的地址、营业时间、联系电话、评分等信息。
商品 Product
电商卖家，展示商品的多维度信息，比如：售价、物流、评分、库存等信息。(可以发现 price 字段出现了错误，在后文测试环节详述）
网站搜索框 Sitelinks search box
在电商官方的搜索结果中，展示网站搜索框，用户可以直接在该网站搜索商品。比如 Apple 官网，用户可以通过该搜索框，直接检索 Apple 的商品。
FAQ 常见问题
在搜索结果中直接展示 FAQ 常见问题。可以直接展示用户常见问题，比如：运费信息、退换货政策等。
Rich Results 优点
1）提高点击率
面向普通用户，在搜索结果页面增加展示了更多维度的信息，相比其他竞品用户体验也更好，有助于提高 CTR 点击率。
2）有利于 SEO
面向谷歌爬虫，要实现 Rich Results 必须进行结构化的数据标注，此操作有助于谷歌爬虫理解网站内容，有利于网站的 SEO。
Rich Results 检测
以终为始，我们必须学会如何评估 Rich Result，才能更好的规划执行。以下推荐谷歌官方的 Rich Result Test 网站进行测试。
https://search.google.com/test/rich-results
输入网址，点击测试。网站不同的分类有不同的内容，需要分别测试。比如电商网站，首页网址可以测试搜索框样式、产品网址可以测试产品样式。对于电商最重要的是商品，以下将以商品结果样式进行介绍。
Shopify 电商站产品页面检测
Shopify 作为成熟的电商建站工具，基本覆盖了应有的 Rich Result 样式，但是在一些细节方面还存在优化空间。
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