从 2022 年 7 月起，Google Ads 搜索广告将不再使用“加大型文字广告”，提交新广告时将仅提供“自适应搜索广告”。

在本文中，我们将解释什么是自适应搜索广告中的广告效果、如何提高广告效果以及提高广告效果的好处。

目录

1.什么是广告效果？

2.如何提高广告效果

2.1显示建议

2.2使用关键字插入功能

2.3包含关键词以外的诉求

2.4将标题数量增加到 13 个或更多

2.5 一些补充说明

3. 提高广告效果的方法总结

1.什么是广告效果？

根据谷歌官方帮助手册，广告效果的定义是这样的——

广告效果为您提供有关如何向用户传达正确信息的反馈。

广告效果被评为“不完整”、“低”、“平均”、“高”或“非常高”，并提供衡量广告文案的相关性、质量和多样性的结果。

广告效果衡量的是您的广告素材是否符合 Google 推荐的最佳效果设置。广告的效果越高，您就越有可能最大限度地提高广告效果。利用广告效果与可操作的反馈相结合可以帮助您提高广告效果。

高广告效果意味着您的广告将更具相关性、质量上乘，且展示次数更频繁。

具体的好处有：

l为您带来更多的出价机会，进而增加展示次数。

l当您的标题和描述与搜索查询高度相关时，点击率会水涨船高。

l随着展示次数和点击率的增加，预计转化次数也会有所增长。

一般情况下，我们都应将广告效果的目标设定为“非常高”。当然，这要根据不同的行业和情况来定。

之所以要追求高广告效果，是因为在竞价过程中，您将获得更多的竞价机会、更高的广告排名，以及更低的平均每次点击费用。

也就是所，用同样的费用，您可以覆盖到更多的潜在用户，从而提高转化率。

如果您当前的广告效果分数是“低”、“平均”或“高”，这种情况就十分建议您尽快进行优化。

接下来，我们将为您详细解析如何提升广告效果。

2.如何提高广告效果

检查广告的效果，您可以在广告编辑屏幕上看到类似于上图的指标，没有勾选标记的区域是需要改进的地方。

以下是提高广告效果的方法：

l使用显示建议

l使用关键字插入功能

l插入关键词以外的诉求

l将标题数量增加到 13 个或更多

下面，我会一一介绍它们。

2.1 显示建议

“添加广告标题”旁边有一个“显示建议”，您可以点击它。

这取决于行业和广告情况，大多数情况下，它会显示“没有建议”。

如果您看到建议并找到您认为可以使用的标题，请尝试添加它们。

2.2 使用关键字插入功能

如果标题涵盖了您所注册的关键词，那么标题的有效性往往会得到提高。

如上图所示，是自适应搜索广告的编辑界面。

界面明确提示我们：“将这些关键字添加到您的广告标题中，以优化广告效果。”这便是我们提升广告效力的方向。

不过，值得注意的是，自适应搜索广告最多只能有15个标题。如果您注册的关键字超过15个，我们无法对所有关键字进行插入。

那么，如何解决这个问题呢？答案就是使用“关键词插入功能”。通过这个功能，您可以在广告标题中添加大量关键词。

在自适应搜索广告的编辑界面中，您只需在标题部分的标题中输入“{”大括号，然后选择插入关键字。接着，输入默认文本。

最后，点击“应用”按钮。

例如，如果您使用带有关键字“test keywords”的插入函数，并选择首字母大写的选项，那么插入后的标题将会是“测试关键字”。

完成这些步骤后，您的标题就补充完成了。

通常，仅通过这一项操作，就可以提高广告的效率。

2.3 包含关键词以外的诉求

如果您已使用之前提到的关键字插入功能来丰富您的注册关键字，那么效果自然会提升。

但仅仅在标题中放置关键字，可能还无法达到广告效力“非常高”的效果。

那么，我们该如何进一步优化呢？除了关键词之外，不妨加入一些与推广公司服务相关的内容，这样效果会更为显著。

您可以通过点击“添加广告标题”右侧的“显示建议”按钮来获取更多灵感，您会看到以下提示信息。

由于您已运用关键字插入功能处理了大部分的“产品和服务”，接下来，我们不妨加入一些运费、福利、品牌和号召性用语等内容，比如：

l折扣

l首次免费

l免运费

l公司名称或服务名称

l优于其他公司的优势

若您能在广告标题中融入这些吸引力元素，而不只是单纯的关键字，那么广告效果很可能会得到提升。

从实践经验来看，一个“与关键词相关的标题”配合“关键词以外的吸引力”的组合，当两者的比例约为6:4或7:3时，往往能获得最佳的广告效果。

2.4 将标题数量增加到 13 个或更多

自适应搜索广告最多可以有 15 个标题，但建议使用 13 个或更多，这样您的广告才会有更好的广告效果。

有时，即使标题数量为 13 个或更少，效果也“非常高”，但我认为 13 个或更多标题的情况下，出广告效果“非常高”的概率最高。

2.5 一些补充说明

我认为，有时以上方法可能无法让您的广告达到“非常高”的效果。

如果这是您的情况，我们是否可以思考一下，是不是广告中的标题数量不足，又或者是标题缺乏吸引力？

如果标题数量不足，您可以选择最多填写15个标题。

此外，为了让广告获得更多点击，您可以考虑在标题中加入您公司的服务名称、促销活动（例如送货和首次免费）、服务区域、您公司的独特优势、活动等。

如果系统提示“让我们添加一个广告标题”，这意味着现有的标题数量不足，因此建议您增加更多的标题。

3. 提高广告效果的方法总结

在本文中，我们详细阐述了如何提高广告的效果。

如果您当前的状态是“低”、“一般”或“高”，则目标是“非常高”。

为了提高您的广告效果，可以采取以下办法：

l显示建议

l使用关键字插入功能

l包含关键词以外的诉求

l将标题数量增加到 13 个或更多

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