很多制造业企业在建网站时，第一反应就是把产品关键词直接放进域名，比如 chinaplasticfactory.com、shenzhenmachinetool.com。看起来简单直接，似乎对搜索排名有帮助，但谷歌搜索团队的 John Mueller 提醒，这样做可能会让你的企业在搜索中淹没，长期来看得不偿失。

通用关键词域名的陷阱

Mueller 在一次访谈中提到，很多中小企业会犯一个错误：把一个行业关键词当成品牌来用。

比如：

• 你是做五金加工的，就注册了 china-metal-parts.com

• 你是做纺织机械的，就用了 textilemachinechina.com

• 你是做塑料模具的，就用了 plasticmouldfactory.com

问题是，这类域名不仅容易和大平台竞争（比如阿里巴巴、中国制造网），而且搜索引擎很难把你的品牌和具体业务绑定起来。即使域名和产品完全匹配，你在搜索里也很难脱颖而出。

为什么品牌域名更有优势？

一个有辨识度的品牌名，可以让客户更容易记住，也方便口碑传播。

举个例子：

• 如果一家机床公司叫 IronForgeTech.com，客户只要记住 “Iron Forge” 这两个词，就能快速找到你。

• 一家纺织机械企业用 TexNova.com，不仅好记，而且能做品牌故事和商标注册。

• 一个注塑机厂家用 Moldix.com，听起来专业又简洁，比一长串关键词更容易形成品牌认知。

Mueller 说得很直接：

“如果你的品牌名独特，用户在搜索时几乎没有竞争，搜索引擎也能更准确识别你的链接和提及。”

口碑传播离不开好记的名字

制造业很多订单是通过展会、老客户介绍、行业圈子传出来的。

如果你在德国汉诺威工业博览会上递出名片，上面写着 chinaplasticmachine.com，客户回去后可能只记得 “plastic machine” 这几个词，一搜索，结果一大堆同行。

但如果你叫 PlastiCore.com，客户搜索时几乎不会找错，更容易形成长期的业务联系。

本地化优化不必牺牲品牌

不少制造业企业为了拿本地订单，会在域名中加上地区名，比如 shenzhenrobotarm.com 或 dongguanelectronicparts.com。

Mueller 的建议是，本地优化完全可以通过网站内容、结构化数据、以及 Google 商家资料来实现，不需要为了排名牺牲品牌独特性。

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