没有适当的关键词研究就开始可能会导致几个问题：

• 难以排名的页面，错过了宝贵的自然流量。

• 关键词蚕食，多个页面竞争相同的关键词，导致排名冲突。

• 未能满足观众的期望，导致参与度低。

• 高流量页面由于吸引了错误的访问者而转化不佳。

• 跳出率高的关键着陆页表明它们没有引起用户的共鸣。

• 吸引与您的品牌目标不符的非预期受众。

深思熟虑的关键词研究为内容的良好表现和吸引合适的访问者奠定了基础，帮助您避免这些常见的陷阱。

提示：规划您的关键字并跟踪排名进度。

发布博客文章然后永远忘记它是一个严重的 SEO 错误。内容衰减意味着随着时间的推移排名和自然流量的损失。这种情况很自然地发生，因为某个页面失去了话题性，并且在浏览完所有社交媒体和时事通讯后，陷入了被遗忘的境地。

结果是您将有很多页面排名不佳。这向谷歌发出了一个信号，表明该网站有点过时且无趣。

提示：创建一个跟踪主题优先级和发布日期的计划。

另一个与内容相关的 SEO 错误是发布大量薄薄的内容。当在线商店拥有数百个产品列表时，这是电子商务网站的典型情况。这些产品的稀疏描述可能会导致 Google 将这些页面（您实际上想要排名的页面）视为低质量页面。

提示：使用 SEO 写作助手编写更好的内容。

站点规划早期阶段的一些小错误可能会在以后成为一个大问题。

例如：

• 域名很难被用户记住，或者另一方面网址难以被搜索引擎识别。

• 框架类别没有表现出原创性或独特性，这使得该网站难以记忆。

• 链接不良的页面会导致高跳出率和较少的页面浏览量，因为访问者可能永远不会发现您深埋的有价值的内容。

网站结构会影响其所有页面的可抓取性、用户体验等等。

提示：使用可视站点地图优化您的站点结构。

在语义搜索时代，我们既为搜索引擎写作，也为人写作。写得好的文本可能对人们来说看起来不错，但如果没有适当的 SEO 友好格式，它们在搜索中可能表现不佳。

内容中典型的页面搜索引擎优化错误包括：

• 未优化的元标题

• 空元标题和描述

• 多个 H1 标题和空 H2-H5 标题

• 由于缺少段落，可读性较差

• 如果没有粗体、斜体等，可读性较差。

• 图像上缺少 ALT 文本。

提示：使用写作助手来改进内容。

尽管人们普遍不鼓励黑帽 SEO，但有些人仍然求助于这些捷径——通常结果很短暂。最近，我遇到了几个承诺让用户 “在线观看 [电影] ”的网站。这些网站模仿了官方流媒体平台，有时甚至复制了他们的设计，或者使用完全匹配的名称，如 “波洛系列在线观看 ”来捕获搜索流量。可以预见的是，这些域名并没有持续很长时间，因为搜索引擎很快就识别并删除了它们。

像这样的黑帽策略不仅会损害网站声誉，还会面临处罚和从搜索结果中删除的风险。专注于优质内容和用户意图的可持续 SEO 策略对于持久的可见性和增长要有效得多。

一些不再有效的老式 SEO 技术（应该不惜一切代价避免）是：

• TDK关键字填充

• 按下一页/上一页进行分页

• PageRank 算法雕刻

• 自动评论发布

• 同色背景上的关键字（伪装）

• 门页（Doorway Page）

• 链接池（Link farms）

事实上，这个列表可能无穷无尽，但让我们停止以下 SEO 技术，因为它们可能成为代价最高的 SEO 错误。

一个常见的 SEO 错误是关键词填充——一种过时的做法，关键词被不自然地塞进元标签和内容中。在搜索引擎不那么复杂的时候，这种策略很猖獗，导致谷歌最终将关键词元标签从其排名因素中排除。

如今，搜索算法已经足够先进，可以检测自然的人类编写文本。他们了解搜索意图并使用段落排名等功能，该功能突出显示与用户查询相关的特定内容。这意味着过多的关键词重复不再提高排名，实际上会损害排名。现在的关键是战略性的关键词放置：自然地在有意义的地方使用关键词，以加强内容的相关性，但又不会过度使用。

提示：使用Content Editor检查页面优化。

自从 Penguin 算法出现多年以来，链接仍然是一项有争议的投资。外链是对 Google 的信任投票，并帮助页面排名。但是，并不总是能够快速获得反向链接。所以，问题来了，买还是不买外链。在我们针对专业 SEO 的民意调查中，十分之八的网站管理员承认进行付费链接建设。

有一点是明确的，至少可以说，付费博客网络 （PBN）、论坛链接或其他类型的 Web 2.0 反向链接等黑帽策略将浪费资源。考虑一下网站因出售出站链接或用户评论中的垃圾邮件而不得不从手动处罚中恢复的情况。因此，如果您参与了大规模的付费链接活动，请准备好事情可能会朝着任何方向发展。

提示：做高质量的链接建设。

文章旋转是一种 SEO 客座博客技术，旨在产生大量客座文章并快速提高排名。这涉及手动 或在 AI 工具 的帮助下重写原始文本并将其发布到各个域。

当客座帖子为现有受众带来价值时，一切都很好。但是，在没有流量或用户参与度的情况下为低质量平台提供数据是行不通的。这样的平台不会排名（至少在很长一段时间内），也不会帮助其他人排名。搜索算法足够复杂，可以检测抄袭、重复和非自然语言。这是一个有趣的案例研究，说明 Helpful Content update 如何使用 AI 生成的内容降级网站。

提示：改为在权威域上发布访客帖子。

同样的命运也降临在付费评论上。看起来虚假评论使 Google 引入了一系列产品评论更新。Google 会采取自动垃圾邮件检测措施来删除可能是垃圾邮件的评价。当真实的评论被错误地消失时，它对 Google 地图和 Business Profile 上的用户造成了沉重的打击。

提示：鼓励您的客户评价您的产品或服务。

为了证明您的 SEO 方案（策略）是有效的，您需要知道如何定义您的活动的成功。当然，从不断增长的流量和转化率中可以看到良好的结果。但从短期来看，你需要更多的里程碑来计划：你的 SEO 工作何时开始取得成果，以及重大收益和失败背后的原因。在这里，您需要非常小心地确定任务的优先级。

没有任何竞争研究的优化将只是黑暗中的一次跳跃。SEO 不是一次性的努力，因为 SERP 上的竞争永无止境。首先，你找到最大的参与者;接下来，您优化您的网站以跟上他们的步伐。如果你忽视你的竞争对手，他们肯定会很快将你淘汰出 SERP。

此外，通过检查你的竞争对手，你可以了解他们最可行的 SEO 策略——这是支持进行竞争性研究的另一个论点。

提示：跟踪您的 SEO 竞争。

尽管 Google 实际上是搜索引擎市场的垄断者，但情况可能因国家/地区而异。例如，中国、土耳其和韩国的替代搜索引擎占据了搜索市场蛋糕的很大一部分。由于只专注于一个搜索引擎，SEO 可能会错过该网站没有排名甚至在其他搜索引擎中完全取消索引的事实。

提示：检查您的网站在其他相关搜索引擎中的索引和排名。

这个 SEO 错误与上面提到的类似。有时，刚接触 SEO 的企业无法使用所有可用的本地媒体。但是，本地 SEO 技术可以帮助您更快地排名并获得更多好处。

提示：本地化您查看排名的搜索引擎，并针对本地搜索进行优化。

仅关注点击的分析迟早会遇到死胡同。SEO 的成功是以自然点击和收入来衡量的，但一旦它下降，你需要知道在哪里修复它。

提示：定期更新您的 SEO KPI

每个新的 SEO 项目都从网站审核开始。有些问题可能看起来微不足道，但总的来说，它们会对您网站的 SEO 产生负面影响。无论您多么警惕，现场问题都会一直出现。以下是一些可能会让您感到惊讶的技术 SEO 错误示例。

有时，您会发现不需要的页面被编入索引，反之亦然，您等待 URL 被编入索引的时间太长。这里会出什么问题呢？一个典型的 SEO 错误是不允许带有robots.txt说明的页面，同时保留 URL 列在 Sitemap 中。另一个根本没有任何 XML 站点地图。

无需猜测，请查看 Search Console 中的Indexing > Pages 报告。

单击每个问题，您将进入受影响的 URL 列表。但更重要的是，您需要知道为什么这些页面会列在这个或那个部分。

以下是错误背后的一些原因：

• 没有用户选择的规范页面重复：该错误意味着 Google 发现了非常相似的页面，但无法确定哪个是原始页面（规范）。

• 具有适当规范标签的备用页面：这意味着 Google 发现了具有相同规范 URL 的页面的两个版本;该错误可能是由 Canonicals、AMP 页面甚至 URL 中的 UTM 参数中的错误引起的。

• 被 'noindex' 标签排除：该错误意味着 Google 在您的页面上撞到了 noindex 标签，该标签可能是错误出现的（例如，在 WordPress 管理面板中有一个复选框可以阻止搜索引擎抓取您的网站）。

• 带有重定向的页面：这意味着 Google 找到了带有重定向的页面，但未将其编入索引以避免重复问题，或者重定向的实施中存在错误。

• 软 404：当 Google 发现看起来像损坏页面的 URL 时，会发生错误;当页面错误地返回 200 HTTP 请求而不是 404 请求时，当页面被错误地重定向到不相关的页面时，当页面上的内容太少时，甚至当存在与 404 请求对应的短语（例如“不再可用”）时，都会发生这种情况。

提示：使用 WebSite Auditor 生成站点地图并正确robots.txt说明。

网站重新设计或重组可能会出现不必要的重定向。它们对 SEO 不利，因为它们会吃掉您网站的抓取预算。一个典型的错误是滥用 301 和 302 重定向（永久和临时重定向）。此外，可能存在很长的重定向链、重定向循环、混合内容问题等等。

重定向不会直接影响 SEO 排名。但是，它们可能会影响网站的可抓取性、速度甚至安全性。

提示：定期审核您的网站是否有重定向警告。

我敢打赌，您知道每个页面都需要一个唯一的标题和元描述。但有时，由于 CMS 设置不正确或人为错误，可能会意外发生重复。

一个典型的例子是在 WordPress 网站上生成标签。对于每个 topical 标签，将创建一个单独的页面，列出标有此标签的所有文章。这可能会导致有太多类似的页面，这些页面看起来像是内容稀薄的重复页面。这就是为什么 WordPress 编辑器需要警告以将标签保留为少数。

当被禁止编入索引的页面仍被编入索引时，可能会意外出现重复项。有时，发生这种情况是因为规范标签实现不正确，搜索引擎无法选择哪个页面更重要。

提示：定期在 Site Audit（网站诊断）中检查您的网站是否存在重复问题。

移动友好性是一个需要解决的重要因素。首先，因为有太多用户通过手机进行谷歌搜索，其次，因为 Google 已经完全切换到移动优先索引。这意味着智能手机代理向前发展，移动友好性直接影响您的网站排名。

 404 页面

损坏的页面一直在发生，让它们无人看管是一个很大的 SEO 错误。它们很糟糕，因为流量和抓取预算被浪费了。如果发现太多损坏的页面，搜索机器人可能会开始降低访问该网站的频率。

在以下情况下，网站将显示 404 消息，而不是请求的页面：

• 用户键入的 URL 有误。

• 断开或截断的链接指向来自其他页面或电子邮件的页面。

• 某些内容被移动或删除。

提示：创建一个有用的 404 页面并定期审核您的网站是否有损坏的页面。

Web 开发人员和设计师在添加新功能时几乎不会考虑 SEO。同时，如今，页面体验和网站速度比以往任何时候都更加重要。糟糕的用户体验可能会对 SEO 产生负面影响。看看我们在 Google 2021 页面体验更新后是如何改进我们的 Core Web Vitals 的，以及我们得出了什么结论（剧透 ——页面表现与自然印象相关）。

提示：进行 UX-UI 测试并在考虑 SEO 的情况下计划重新设计。

一个普遍的错误是在一个页面上包含多个视频。在这种情况下，Google 无法确定哪个视频更重要。因此，所有视频可能永远不会进入 Google 索引。

Google 最近推出了一份关于 Search Console 中视频页面索引的报告，这使得现在更容易发现此类 SEO 错误。

提示：使用Content Editor检查页面优化。

在这一点上，有两个极端：一些网站所有者沉迷于工具，而另一些网站所有者则根本不使用任何工具。

例如，过多的插件可能会使网站负担过重，并最终降低其性能。另一方面，在某些情况下，即使是无处不在的 Google Analytics 对于营销新手来说听起来也很陌生，您需要说服他们使用它（或一些替代品）。