什么是关键词研究？

关键词研究是寻找目标受众在网上搜索的关键词的过程。

您的目标受众通常会通过 Google 、百度或者社媒平台（小红书、抖音）以及电商平台（淘宝、京东） 等搜索引擎在线搜索内容。

关键词研究将帮助您找到目标受众在这些类型的搜索引擎上搜索的关键词。

关键词研究是SEO的一部分。

虽然它只是一个部分，但却是非常重要的部分。

SEO 可以包括很多项目，但通常分为以下 3 个关键要素：

1. 技术 SEO。
2. 页面 SEO。
3. 站外 SEO。

如果您想要正确完成 SEO 的页面部分，那么您必须正确进行关键字研究。

关键词研究是页面SEO的起点，也是最重要的部分。 

关键词研究为何重要？

对于任何希望自己的网站或企业在网上被找到的人来说，关键词研究都很重要。

只要用户继续在搜索引擎中输入查询，关键词研究就仍然很重要。

查询是用户在网络上查找信息的方式。Google搜索引擎的主要功能是提供与这些查询最相关的内容，以满足搜索意图。

关键词研究对于创建与目标受众相关的内容并确保其满足搜索意图非常重要。

好了，已经介绍了一些关于关键词研究的背景知识，再来了解一些关键词研究的基础知识。

关键词研究基础知识

首先，让我们回顾一下关键词研究过程中会遇到的 4 种主要关键词类型（很多SEO工作多年的小伙伴都分不清的，留意看下。）

实际上，关键词有很多种类型，可以通过多种方式进行细分。

然而，大多数关键词可以分为以下4种类型之一：

1. 信息关键词。
2. 导航关键词。
3. 商业调查关键词。
4. 交易关键词。

1. 信息关键词

信息关键词是用户搜索时，目的是获取某方面的信息，通常是一个问题或者对某个话题的深入了解。

例如，“怎么做蛋糕？”、“2024年中国GDP增长率”、“月球是怎么形成的？”

信息类型的关键词被认为是漏斗顶部的关键词，因为用户对他们正在搜索的主题了解不多。

2.导航关键词

导航关键词是用户通过搜索品牌、网站或特定位置的信息，目的是直接访问某个特定的网站或页面。

例如，“百度官网”、“Google搜索”、“腾讯视频登录页面”、“淘宝首页”

这些类型的关键词通常与品牌关键词更相关，因为用户希望直接访问公司网站或特定工具网站登陆页面。

3. 商业调查关键词

商业调查关键词是用户在搜索时，通常是为了进行产品、服务的对比，或者寻找相关的评论、评测等信息，目的是做出购买决策。

例如，“iPhone 15 和 华为Mate 60 对比”，“2024年最佳智能手表评测”，“小米手环和华为的性价比如何？”

商业调查关键词更多是中下层漏斗关键词，因为用户对该主题有相当多的了解，但在购买前需要进一步了解、对比、判断。

4. 交易关键词

交易关键词是用户的搜索目的是为了购买某种商品或服务，通常具有较强的购买意图。

例如：“北京丽都大酒店预订”,“便宜的二手车交易平台”,“北京旅游机票预定”,“电脑桌椅优惠购买”,“苹果16哪平台便宜”

由于用户处于营销漏斗的最低阶段，因此交易关键词的转化率更高。

这些通常是最受追捧的关键词，因为它们的转化率更高。

现在我们已经了解了在进行关键字研究时可能遇到的四种不同类型的关键字，让我们继续讨论其他一些关键字研究的基础知识。

关键词相关性

关键词相关性是指关键词与您的网站或业务的相关程度。

在为您的网站选择关键词时，您应该始终考虑关键词的相关性。

考虑是否可以在您的网站上为该关键字创建内容。

关键词搜索量

关键词搜索量是一个重要的关键词指标，可以帮助您确定关键词的优先顺序。

在关键词研究方面，搜索量是指Google搜索引擎每月对特定关键词的平均搜索次数。

通常还会针对特定国家或地区报告搜索量指标。

例如，根据 Keyword Surfer 浏览器扩展程序的数据显示，在整个美国，Google 上关于如何进行关键词研究的搜索量平均每月为 720 次。

关键词搜索量可以帮助您确定关键词的优先级，因为搜索量越高越好。搜索量越高通常意味着流量越多。

这个说法一直成立吗？并非，王施帆将在本指南的后面部分（本文的“如何进行关键字研究”部分）详细讨论这一点。

关键词难度（SEO难度）

关键词难度，又称 SEO 难度，是关键词研究中常用于帮助确定关键词优先级的另一个重要关键词指标。

关键词难度报告为 0 到 100 之间的一个值，该值定义了某个关键词在 Google 自然搜索结果中排名前 10 位的难度。

关键词研究的主要目标是找到搜索量高、难度低的关键词。

但现实中这些关键词很少存在，有时被称为独角兽关键词。

那么目标应该是找到具有一定搜索量的关键词，并且难度要适合你的网站。

搜索量和难度之间的关系可以概括为线性关系，搜索量越高，难度越高，反之亦然。

关键词搜索意图

关键词搜索意图是指搜索者针对特定关键词所寻找的内容。

Google 希望在其 SERP 中提供相关的搜索结果，并为搜索者提供最佳答案。他们希望用户尽可能满意，因此他们将继续使用 Google 来满足所有信息和搜索需求。

这就是为什么谷歌的算法会对能够满足搜索意图的网页进行排名，而不是对其他不能满足搜索意图的网页进行排名。 

确定关键字搜索意图的最好和最简单的方法之一是用 Google 搜索该关键字，并研究 SERP。

关键词研究工具

关键词研究工具是可以用于关键词研究的工具资源，它可以为您提供有关目标受众在线搜索的关键词的各种见解和指标。 

一些关键字研究工具将帮助你：

• 产生新的关键词创意，
• 为您提供关键字搜索量或关键字难度，
• 为您提供各种其他指标，
  

如何逐步进行关键词研究

在这一部分，将逐步展示如何对网站进行关键字研究。

这是最重要的部分。

可用于各种类型的网站。

其中包括：

• B2B 网站。
• B2C 网站。
• 电子商务网站。
• 产品评论或资讯网站。
• 博客网站。

1. 集思广益，确定你的种子关键词

关键词研究的第一步是集思广益，为您的网站列出种子关键词列表。

什么是种子关键词？

种子关键词是您可以用来描述您的业务、网站或您提供的产品和服务的几个主词。

如果您是一家销售定制 T 恤的电子商务商店，那么 定制T恤 将是一个很好的种子关键词。

如果您是一个咖啡博客网站，咖啡豆或咖啡研磨机将是很好的种子关键词。

一般来说，少量的种子关键词就足够了。

种子关键词并不是唯一的起点。

2. 确定你已经排名的关键词

为了能够利用您现有的排名关键字，需要满足一些要求：

1. 您至少拥有 3 至 6 个月的自然搜索流量。
2. 您每月至少有 50 次来自自然搜索的点击。
3. 您已为您的网站设置了 Google Search Console。

如果您符合第 1 项和第 2 项，但不符合第 3 项，我建议为您的网站设置 Google Search Console 属性。

Google Search Console 是免费的，可以帮助您监控和提高您的网站在自然搜索中的表现。

要确定您在自然搜索中已经排名的关键字，请打开您的Google 搜索控制台并点击搜索效果报告。

这将打开网站过去 3 个月的点击次数和展示次数的图表。 

向下滚动，默认情况下，查询报告将显示在表格中。这些查询是在选定时间段内为您的网站带来自然搜索点击次数和展示次数的关键字。

• 找到可以添加到种子关键词的关键词。
• 找到容易实现的关键词。
• 找到应该继续优化的关键词
• 找到新的关键词。

当涉及到关键词研究时，这份报告确实是一座宝藏，特别是当网站已经拥有大量自然搜索流量时，这也是为什么王施帆喜欢诊断、优化大型网站，他们本身自带一些自然流量，只要在自然搜索流量基础上，进行深度挖掘、提升，就能得到很明显的效果，甲方爸爸看到的效果也更直观，合作会更愉快。

我不会在本指南中详细介绍如何使用搜索效果报告进行关键字研究，因为我已经写了另一篇有关如何执行此操作的指南。

查看我的指南，了解如何使用 Google Search Console 进行关键字研究，以获得关于如何在关键字研究中使用这些关键字的分步指南。

继续！让我们看看如何在下一步中使用竞争性关键词数据。

3. 确定竞争对手要排名的关键词

SEO 竞争对手是指在 Google 自然 SERP 上与您直接竞争的网站。 

属于该 SERP 有机部分排名靠前的网站。

如果您对足够多的主要关键词进行搜索，发现频繁看到出现的网站。

那这些网站将成为您的主要竞争对手。您应该分析这些网站，以找到它们排名的关键词。

确定了竞争对手后，请转到Moz 的站点概览工具并将这些域名输入到该工具中。

如果您没有 Moz 帐户，您可以免费注册以使用该工具。

4. 寻找新的关键词机会

在此步骤中，我们将通过使用各种关键字研究工具来寻找新的关键字机会。

这里的关键字研究工具都是免费的，请结合使用。

以下是王施帆团队最喜欢的列表：

1. Google – 查看我的指南，了解如何在没有任何工具的情况下（仅使用 Google）进行关键字研究。
   
2. Google 搜索控制台。
3. 关键字工具-keywordtool.io
4. 关键字冲浪者浏览器扩展-keyword-surfer-extension
5. 关键字 无处不在 的浏览器扩展-keywordseverywhere
6. Google Trends – 查看我的指南，了解如何使用 Google Trends 进行关键字研究。

我不会在本指南中详细介绍如何使用每个工具。如有需要，可以查看王施帆公众号-关键词研究合集—关键词研究

其中我将深入介绍每个免费的关键字研究工具，以及如何使用它们来寻找新的关键字创意。

回顾最后几个步骤，你现在应该有一个包含以下内容的主关键字列表：

1. 种子关键词。
2. 您现有的相关排名关键词。
3. 来自竞争对手的相关关键词。
4. 关键字研究工具中提供新关键字。

我建议将关键词分成多个主题组或类别。这些类别将有助于您区分不同的主题，并有助于您的关键词研究。

例如，如果您是一个评论钓鱼竿的钓鱼网站，您可能会发现将您的网站分成以下几类是有意义的：

• 鲈鱼钓竿。
• 鳟鱼钓竿。
• 梭子鱼钓鱼竿。
• 海水钓鱼竿。
• 淡水钓鱼竿。

或者以咖啡利基网站为例：

• 咖啡豆。
• 咖啡研磨机。
• 浓缩咖啡机。
• 法式压滤机。
• 滴滤咖啡机。

希望能明白王施帆的意思，精细化分类一下有助于保持关键词的条理性。

现在开始通过关键词的一些常见指标来对主列表中的关键词进行优先排序了。

5.确定关键词搜索量

关键词搜索量是可以用来帮助确定主列表中关键词的优先顺序的第一个关键词指标。

拉出您的主关键字列表，并为搜索量指标添加额外的列。

如果正在使用王施帆的免费关键字研究模板，那么就不需要额外增加一列了，上面就有。

我推荐两种工具来抓取所有关键词的搜索量。你可以使用以下任一工具：

1. 关键字冲浪者浏览器扩展-keyword-surfer-extension。
2. SEO 审查工具关键字搜索量检查工具-SEO Review Tools。

如果您的关键词列表很长，我建议您使用 SEO Review Tools 中的工具。此工具允许您一次提取最多 10 个关键词的搜索量。

如果您的列表不那么长，您可以使用 Keyword Surfer 浏览器扩展程序手动获取搜索量。

6.确定关键词难度

关键词难度是您可以用来帮助确定关键词优先级的第二个指标。

帮助您在搜索量较大但排名较难的关键词与搜索量较少但实际上可以排名的关键词之间找到平衡。

要查找关键字的关键字难度，您可以使用以下两个免费工具中的任意一个：

1. Ahrefs 关键词难度工具。
2. SEO 审查工具关键字难度检查工具。

让我们了解一下第一个工具。

Ahrefs 关键词难度检查工具

如果关键字较少，我建议使用此工具，因为它必须手动将每个关键字输入到该工具中。

将所有关键词逐一输入工具中，然后单击检查关键词以获取该关键词的难度指标。

必须手动将难度输入到主列表中。

SEO 审查工具 关键词难度检查工具-SEO Review Tools

如果您有更大的关键字列表，此工具会更好用，因为您可以一次输入并批量导出最多 10 个关键字。

将主列表中的前 10 个关键字复制并粘贴到工具中，然后单击“执行检查”。

该工具将报告您输入的每个关键字的关键字难度。

将列表导出到 Excel 文件，然后将关键字难度粘贴回主关键字列表。

上面描述的两个工具使用不同的方法来计算关键词难度。 

Ahrefs关键字难度工具使用 Ahrefs 的关键字难度，该难度完全基于 Google 上该关键字排名前 10 位的页面中的每个页面的反向链接数量。

SEO 审查工具难度检查器使用 SEMRush API，它结合使用前 10 个排名页面的各种指标以及他们自己的算法。

两者并无优劣之分。只要确保不要将它们混用即可。 

无法进行同类比较，因为难度指标的计算方式不同。

7. 确定关键词的优先级

为了对关键字进行优先排序，您可以对前面步骤中收集的两个关键字指标（搜索量+关键词难易）进行一些简单的排序和筛选。

打开您的主关键字列表，然后按搜索量列从高到低进行排序。

最活跃的关键字置于列表顶部。

请记住，总体趋势是，搜索量越高，该关键字的排名就越困难。

为您的整个主关键字表格文件创建一个过滤器，并根据关键字难度列过滤您的关键字。

如果您使用我的关键字研究模板，那过滤器已经内置到表格中。

如果您是一个新网站，请设置过滤器以仅保留难度较低的关键字。

假设您有一个关键字列表，其关键字难度如下：

• 90
• 20
• 50
• 60
• 15
• 18

在这种情况下，您的新网站或者基础薄弱的网站需要优先考虑难度为 15、18 和 20 的关键字。

如果您使用的是王施帆的关键字研究模板，难度列将以颜色编码。您应该优先考虑以绿色突出显示的难度较低的关键字。

如果你是一个现有网站，确定在 Google 前 10 个自然搜索结果中已经排名的关键词，然后找出这些关键词的难度，任何难度等于或低于此值的关键字都是可以接受的。

稍微高于这个值也可以。

因此，此优先级排序的目的是从关键词的列表中选择适合您网站可以竞争的难度且搜索量大的关键字。

经过上述挑选操作，您就知道要优先考虑哪些关键字，并可能在未来用作目标关键字。

下一步，我们将分析这些标记关键词的搜索意图，以确认追求这些关键词是否有意义。

8.分析关键字搜索意图

分析关键词的搜索意图是关键词研究的关键部分。

要分析关键字的搜索意图，您需要逐个对关键字进行 Google 搜索。

通过谷歌搜索每个关键词并研究返回的 SERP，你可以确定以下内容：

• 关键词是信息性的？导航性的？商业调查性的或交易性的？
• 需要排名的内容类型。
• 排名所需的内容的大致长度。
• 是否添加视频或图像？

9. 选择目标关键词

完成上一步的关键字 SERP 分析后，将开始选择目标关键字。

在主关键字表格中创建一个新列，以便可以标记您的目标关键字。

如果正在使用王施帆的关键字研究模板，那么此列将已经为您创建。

如果能满足该关键词的搜索意图，就选择该关键词作为目标关键词。

10. 布局目标关键词

布局目标关键字意味着您将把关键字分配给：

• 您网站上的现有页面，
• 您网站上的新页面。

关键词应该根据搜索意图进行布局。

如果关键词具有相同的搜索意图，则应该将它们布局到同一个页面或同一组页面。

如关键词“北京胡同”在北京旅游网站上，我们需要布局它以及相关关键词在北京胡同页面或者北京胡同栏目页面上。

这通常被称为关键字聚类

好了，这就是最后一步，现在算是完成了整个关键词研究过程。

后面会对关键词研究进行展开来写，更详细，更完整，希望对大家有帮助。

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