SEO真的是一个永恒的话题。

最近线上流量暴涨，又有人问我，承诺排名可不可信？

到底能不能承诺排名？

到底可不可信？

我从原理跟你说。

一. 什么是SEO？

SEO中文叫“搜索引擎优化”。这是通过非付费（也称为“自然”）搜索引擎结果来提高网站流量的质量和数量以及品牌知名度的一种做法。

SEO既关乎人，也关乎搜索引擎本身。

关乎人：

人们在网上搜索关键词，寻找的他们想要的答案。

人们在网上搜索关键词，寻找的他们想要的答案。

人们在网上搜索关键词，寻找的他们想要的答案。

重要的事情说三遍！上面的20个字好好的理解

关乎搜索引擎：

搜索引擎爬虫抓取网站内容，找到并理解，进行内容传递。

二. 搜索引擎基础

搜索引擎是应答机。他们搜索数十亿条内容并评估数千个因素，以确定最有可能回答你查询的内容。

搜索引擎通过称为“抓取和编制索引”的过程来发现和分类Internet上所有可用内容（网页，PDF，图像，视频等），然后按匹配程度对它们进行排序来完成所有这些操作在我们称为“排名”的过程中进行查询。

重要的是要记住，搜索引擎是通过广告赚钱的。他们的目标是更好地解决搜索者的查询，让更多的人不断使用，并使他们在SERP（SERP=搜索引擎结果页）上停留的时间更长。

三. 白帽vs黑帽

“白帽SEO”是指遵循搜索引擎规则的SEO技术，最佳实践和策略，其主要重点是为人们提供更多价值。

“黑帽SEO”是指试图垃圾邮件/愚弄搜索引擎的技术和策略。它很有可能使网站面临遭受惩罚和/或被索引（从搜索结果中删除）的巨大风险。

说一个很明显的黑帽例子
最近发生的，很无奈，很悲伤。
选择了“承诺xxx排名”，通过第三方工具查外链都是黄、赌。
整个站点被降权，收录下降至只有3条
但是这样的故事还在不断的上演。

四. Google网站管理员指南

基本原则：

• 使页面主要面向用户，而不是搜索引擎。（给人看的，不是给机器看的）
• 不要欺骗用户。
• 避免使用旨在提高搜索引擎排名的技巧。一个有用的测试是 问：“网站的内容对我的用户有帮助吗？如果不存在搜索引擎，我会这样做吗？”
• 考虑一下什么使你的网站独特，有价值或吸引人？

避免的事情：

• 自动生成的内容（国内美其名AI人工智能）
• 创建很少或没有原始内容的页面（从其他地方复制）
• 伪装-向搜索引擎抓取的内容不同于访问者的内容。
• 隐藏的文字和链接
• 门口页面-创建的页面可以很好地排名以进行特定搜索，以将流量吸引到网站。

五. 建立你的目标

你要衡量SEO投资回报的KPI（关键绩效指标）是什么？更简单地说，用来衡量自然搜索工作成功与否的晴雨表是什么？即使它很简单，你也希望将其记录在案：

对于____________网站，我的主要SEO KPI是____________。

以下是一些入门的常见KPI：

• 营业额
• 资料下载
• 电子邮件注册
• 联系表格提交
• 电话

而且，如果你的公司在国外有本土的公司或者合伙人，则还需要为“ Google我的商家”列表定义KPI。这些可能包括：

• 点击通话
• 点击进入网站
• 驾驶点击次数

你是不是已经注意到，“排名”和“流量”之类的内容不在KPI列表中，Why？

等一下，你说你了解SEO是为了提高排名和更多流量？然后我上面说这些不是我的目标？

是的，没看错！

SEO可以帮助您的网站在搜索结果中排名更高，从而为你的网站吸引更多流量，而排名和流量仅仅是达到目的的一种手段。如果没有人点击进入你的网站，则排名几乎没有用，如果流量无法实现更大的业务目标，则增加流量也几乎没有用。

例如，如果你做了一个网站，你宁愿拥有：

• 每月有1,000名访客和3个人填写联系表？要么...
• 300位每月访客和40个人填写联系表格？

如果你使用SEO来增加网站流量以进行转化，我们希望你选择后者！着手进行SEO之前，请确保已制定了业务目标，然后使用SEO来帮助你实现目标。

SEO的成就远不止虚荣指标。如果做得好，它将帮助真实的企业实现成功的真实目标。