出海赛道竞争激烈，Google广告成本水涨船高，转化率也陷入了难以突破的瓶颈，这样的困境让出海广告商倍感压力。那要如何才能找到一种有效的方法来降低不必要的支出？对此，我了解到，一个关键指标往往被忽视掉——Google广告质量得分。

它不仅是Google评估广告质量的标准，更是广告排名和点击成本的决定性因素。一个质量得分高的广告，不仅能够在搜索结果中获得更高的排名，还能以更低的成本获得每次点击，从而实现广告投资回报率的最大化。

在本文中，我将直接针对广告投放的核心难题，为你揭秘如何借助提升质量得分的策略来削减成本、提升广告在搜索结果中的排名，并确保每一分广告预算都能发挥最大效用。一起来看看~

一、Google广告质量得分的重要性

Google 通过评估广告与竞争对手内容的相关性、关键字选择、落地页质量和点击率来给每则广告一个0到10的质量得分。这一得分不仅反映了广告的质量，还决定了广告的投放效果和成本。

高得分意味着广告定位更精准，成本更低，效果更好。Google广告质量得分是广告系列在多个方面表现的核心决定因素，特别是在以下关键领域，它的影响比较突出：

此外，低Google质量得分对广告账户有明显的负面影响，这可能导致关键字失去竞争力，广告曝光受限，用户吸引力减弱，进而引发排名下滑、流量减少及ROI降低。因此，广告主务必重视并不断优化质量得分，以确保在Google广告平台上取得最好的效果。

二、3大因素影响Google广告质量得分

Google在评估广告质量时，主要看三大方面：广告相关性、预期点击率（CTR）和落地页体验。

• 广告相关性：就是广告内容和用户搜索要匹配。Google会比较广告信息和搜索关键词，越相关评分越高。

• 预期点击率（CTR）：基于广告过去的表现预测未来的点击率。Google会考虑搜索词、设备等因素，给出更准确的预测。

• 落地页体验：评估落地页与广告的相关性以及用户体验。包括页面内容、导航、加载速度等，确保用户访问顺畅。

三、改善点击率提高质量得分

改善点击率对于提高关键字质量得分十分重要，这甚至会影响你广告的营销效果。

1、把既不相关又浪费资金的搜索词删除

为了使关键字更容易到达目标受众，要对匹配类型进行优化，把不相关而且又浪费资金的搜索字词删掉；

2、在广告中添加额外资讯提高曝光度

广告中添加额外资讯的内容为产品相关信息。能够显示出重要的产品信息，从而吸引到有需求的用户，提高曝光率。

例如：可以添加产品的类别、价格、公司的电话、位置等信息。能够方便用户了解你的公司和产品。

3、在广告中使用号召性用语

根据广告的具体要求，来添加号召性用语，用文案来吸引用户点击广告，能够给用户带来更好的阅读体验。

四、优化着陆页提高质量得分

着陆页是广告的载体，没有着陆页的广告是不完整的。着陆页体验是影响质量得分的重要一环。想要获得较好的质量得分，优化着陆页必不可少。

1、优化着陆页与广告的相关性

用户发现有用而且相关的广告会进行点击，如果用户在广告中没有找到相关有需求的内容，一定会很快离开。优化着陆页与广告的相关性，能够提高着陆页点击率。

2、提高页面加载率

页面加载速度直接影响用户体验，没有哪个用户有耐心等待页面长时间加载。用户点击之后，页面能够快速响应，避免了用户因加载过慢而离开网站。

3、有吸引力的标题

一个有吸引力的标题，能够增加用户在网站上停留的时间。用户要是能够把完整的着陆页浏览完，说明其对产品感兴趣，会增加转化的几率。

4、对网页进行美工设计

找专业的人对着陆页进行美工设计，重点突出产品内容，能够吸引到用户的注意力，快速获取想要的信息。进而提高着陆页的点击率。

五、加强广告的相关性化提高质量得分

广告和关键字的相关性是很容易被大家忽略的一项内容，我们如何把这一块内容做好呢？

1、目标关键字出现在广告文案中

广告中有目标关键字，这样做是为了加强关键字与所投放广告的相关性。除了提高质量分，还能够获得更高的广告点击率。

2、将广告系列分为多个广告组

制作拥有更多广告组的广告系列，能够提高广告的精准度，在广告组设置中使用更准确、更具体的关键字，这样就可以避免在一两个广告组中使用全部的关键字。所以，你可以投放更多精准性、相关性的广告系列。

3、确保广告文案和关键字相关

我们的广告文案也要与关键字保持相关性，撰写出的内容要与关键字表达的意思一致，否则观众会有一种被误导的感觉。撰写的文案与关键字相关性强，用户看到之后会更愿意去浏览下去，从而提高质量得分。

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