谷歌搜索引擎的第一步是爬取，即寻找新的和更新的网页。谷歌使用自动化程序，即爬虫，来探索互联网。当这些爬虫发现新的或更新的网页时，它们会将这些页面的URL添加到一个待审查的列表中。如果所有者不希望网页被爬取、索引并出现在谷歌搜索结果中，他们可以通过在网站代码中设置来实现这一点。当网页内容被索引后，谷歌的搜索算法便开始发挥作用。算法是一种自动化软件，它帮助定位信息以回应用户的查询。谷歌的搜索算法会筛选数十亿个网页，为特定的搜索提供最相关的结果。算法的目标是为用户提供最佳的搜索结果。例如，如果您搜索某个产品，结果很可能是帮助您了解或购买该产品的最佳选项。营销者想要seo中自己的排名提升，和排名相关的因素有哪些呢？
查询的意图、网页的相关性、内容的质量、网页的可用性以及搜索者的上下文和个人设置。这些概念不仅是理论，它们以多种方式影响着内容的排名，这也是为什么创造在SERPs中排名靠前的内容需要灵活多变的策略。首先，我们来看第一个关键因素——查询的意图。查询是用户在谷歌搜索栏中输入的关键词。搜索算法的任务是理解这些关键词背后的真实意图，以提供最相关的搜索结果。谷歌的算法通过语言模型来解读用户的搜索意图。作为营销人员，理解潜在客户的搜索意图同样重要，因为这将指导您创造满足他们需求的内容。构建客户画像，深入了解您的客户，是实现这一目标的关键步骤。接下来是网页的相关性，这是搜索算法判断内容是否与搜索查询匹配的过程。最基本的信号是网页包含与搜索查询一致或相似的关键词。关键词是用户用来在线寻找信息、产品或服务的词汇。如果这些关键词出现在网页的标题或正文中，搜索算法可能会认为该页面更加相关。然而，谷歌的搜索算法不仅仅关注关键词，它们还会考虑短语匹配和用户可能感兴趣的主题。不同类型的搜索可能需要不同类型的内容，比如视频或图片。内容的质量是我们整个课程中会不断讨论的主题。谷歌评估内容质量的一种方式是查看是否有权威网站链接到该内容。谷歌使用多种因素来衡量内容和网站的整体质量，这些通常不是简单的技术设置，而是更宏观的考量。例如，一本书的制作质量高并不意味着每个人都会喜欢阅读。此外，谷歌搜索还会利用搜索质量评估过程中的聚合反馈来优化其排名算法。第四个关键因素是网页的可用性。如果两个网页内容相同，提供更佳用户体验的那个可能会获得更好的排名。谷歌将这称为页面体验排名因素。优秀的用户体验可能意味着页面对移动设备友好、加载速度快等，这些都是影响页面排名的重要因素。最后一个关键因素是搜索者的上下文和设置，包括位置、搜索历史和个人搜索偏好等。这些信息帮助搜索算法提供更加个性化的结果。例如，同样搜索“足球”，芝加哥的用户可能会得到美式足球的相关信息，而伦敦的用户则可能得到足球和英超联赛的信息。还有一个有趣的上下文特性可能影响搜索结果：谷歌可能会根据您谷歌账户中的活动来定制化搜索结果。如果您搜索“我附近的活动”，谷歌可能会根据您的兴趣推荐一些活动。在分析SERPs（搜索引擎结果页面）时，要记住搜索结果列表中既有自然排名也有付费广告。通常，付费广告会显示在搜索结果页面的顶部，其后是自然搜索结果列表。有时，你还可能在页面底部发现谷歌广告。有几个SERP特性是你应该了解的，让我们来介绍一些常见的特性：精选片段：这是一个特殊的区域，它在结果页面上以一种易于阅读的格式显示有关搜索的信息。当算法确定这种格式能帮助用户更快地找到他们想要的内容时，就会显示精选片段。这是一个非付费特性，数字营销人员或电子商务分析师可以通过优化网页来提高其成为精选片段的机会，但最终由谷歌系统决定。丰富结果：这些提供了网站的具体信息，帮助网站在搜索结果中以附加的特性显示，例如产品页面可能会展示额外的产品信息，如评论评级、价格和可用性。图像：当谷歌系统判断视觉内容对搜索查询有价值时，图像可能会出现在搜索结果中的任何位置，包括顶部、中间和底部。图像是一个非付费特性，可以增加网页的可见性。视频：与图像类似，如果谷歌认为视频对搜索查询有价值，视频也可能出现。视频可以位于搜索结果的任何位置，来自整个网络。本地搜索结果：当你搜索本地企业、产品或服务时，可能会出现基于本地的SERPs特性，如地图和本地企业列表。这些列表与谷歌提供的非付费商业资料相关联，对任何有本地客户的企业都是可用的。知识面板：如果有人搜索企业名称，其企业资料可能会出现在SERP右侧的面板上，与非付费搜索结果分开。付费广告：这些是你将在本课程后面了解到的不同类型的广告，它们位于特定的广告区域。
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