大家在网上冲浪的时候应该可以注意到，很多我们氪过金的游戏，用过的app都摇身一变走出国门，变得越来越international了，光我自己身边也有很多的朋友在大厂里做海外投放运营。那么问题来了，从互联网大厂到个体电商卖家，国内游戏、应用和电商品牌为什么要纷纷出海？出海企业怎么在众多广告投放平台中做出选择？我们聊下游戏、应用和电商品牌出海广告投放的价值。

什么是广告投放平台

定义：

广告投放平台是指为广告主（企业、组织或个人）提供在线广告发布、管理和监控服务的数字化平台或工具。这些平台允许广告主将其广告内容投放到特定的数字媒体渠道，以接触潜在受众，提高品牌曝光度，促进销售或实现其他广告营销目标。广告投放平台通常提供广告创意设计、广告定位、预算管理、数据分析和广告效果跟踪等功能，以帮助广告主更有效地管理他们的广告活动。

常见广告平台包括搜索引擎广告（如Google Ads）、社交媒体广告（如Facebook Ads、Instagram Ads）、视频广告（如YouTube Ads）、移动应用广告（如AdMob）、以及其他广告渠道。广告投放平台通常提供广告主一个便捷的方式来创建、发布和监控广告，以便他们能够根据受众反馈和数据分析来调整广告策略，以实现更好的广告效果和投资回报率（ROI）。

主流海外广告投放平台有哪些

接下来给大家介绍几个主流海外广告平台。之所以说这几个平台主流，是因为这些平台在全球或某些地区的用户真的太多了！这也是为什么广告主和优化师愿意在这些平台投广告的原因。相信其中好几个大家都有接触过，看看哪个是你的“互联网住所”呢？

1. Google Ads (admob)

基本信息：AdMob是Google的移动广告平台，用于在移动应用中投放广告。Google Ads是全球最大的广告平台之一，覆盖了全球用户。

广告类型：横幅广告、插页广告、激励视频广告等。对于游戏出海和应用出海来说，应用安装广告非常有用。对于跨境电商，搜索广告和购物广告是关键。

用户画像：受众广泛，适用于各个行业和目标市场。

适合的广告主类型：游戏开发者、应用开发者、跨境电商品牌。

2. Facebook & Instagram Ads

基本信息：Facebook和Instagram都是Meta Platforms, Inc.旗下的广告平台，是社交媒体广告的领军者。它们覆盖了全球庞大的社交媒体用户。

调性：社交、友好、个人化。

广告类型：图像广告、视频广告、滑动卡片广告、动态广告等。对于游戏和应用，图像广告和视频广告效果良好。对于跨境电商，滑动卡片广告非常适用。

用户画像：受众广泛，各年龄段和兴趣爱好的用户，但以年轻用户和在线购物者居多。

适合的广告主类型：适用于各种类型的广告主，如游戏开发者、应用开发者、消费品牌、电子商务等。

3. Twitter Ads

基本信息：Twitter广告平台提供实时的广告机会。

调性：实时、短文本、话题性。

广告类型：推文推广、趋势广告、应用安装广告、视频广告等。游戏和应用出海可考虑的趋势广告和应用安装广告。跨境电商可以使用视频广告来推广产品。

用户画像：覆盖用户广泛，以新闻、话题、政治等特定兴趣和话题的领域为重点。

适合的广告主类型：新闻机构、媒体、B2B公司、个人品牌等。

4. Pinterest Ads

基本信息：Pinterest是一个视觉导航平台，是用户发现创意和灵感的胜地。

广告类型：跨境电商可以通过图像广告、购物广告和滑动卡片广告提供创意和灵感。

用户画像：主要是女性用户，寻找家居装饰、时尚、美食和生活方式灵感。

适合的广告主类型：外贸电商、时尚品牌、家居装饰品牌、美食等。

5. Unity:

基本信息：Unity Ads是游戏开发引擎Unity Technologies的广告服务，用于在移动游戏中投放广告。（前一阵子闹得沸沸扬扬引发众怒的unity收费政策大家应该都有关注）

调性：游戏、娱乐、虚拟体验。

适合的广告类型：插页广告、激励视频广告、互动广告。

用户画像：移动游戏玩家，各年龄段。

适合的广告主类型：游戏开发者、品牌与游戏合作、虚拟现实体验提供者。

6. YouTube Ads

基本信息：YouTube是Google旗下的视频分享平台, 也是全球最大的视频分享平台，拥有数十亿用户。

调性：视频内容、娱乐、教育等。

广告类型：前置广告、中置广告、贴片广告、视频展示广告等。前置广告和中置广告对于游戏和应用非常有效。外贸电商可以使用视频广告。

用户画像：广泛，各年龄段和兴趣领域的用户。

适合的广告主类型：游戏开发者、应用开发者、电商品牌。

7. TikTok Ads

基本信息：TikTok是一款短视频分享平台，全球年轻用户喜欢使用。

调性：创意、音乐、娱乐。

适合的广告类型：原创广告、品牌挑战、合作内容。

用户画像：年轻用户，以娱乐和创造内容为主。

适合的广告主类型：时尚品牌、音乐标签、创意产业等。

8. Yahoo:

基本信息：Yahoo广告涵盖了Yahoo搜索引擎、新闻、邮箱等平台。

调性：多元化，以搜索为主。

适合的广告类型：搜索广告、显示广告、原生广告。

用户画像：广泛，以寻找信息和新闻的用户为主。

适合的广告主类型：广告主可以因市场和目标受众而异，尤其适合寻求全球曝光的品牌。

为什么出海

出海市场给国内游戏、应用和外贸跨境电商行业带来了更多机会和潜在可能，通过合适的广告平台，这些企业品牌也可以将产品和服务推向国际市场，吸引更多全球用户。

市场饱和度：在国内市场饱和或竞争激烈的情况下，企业可以在海外市场寻找新的增长机会。

多元化风险：通过进军多个国际市场，企业可以分散风险。

利润增长：一些国际市场可能更具利润潜力，企业可能能够在这些市场实现更高的销售额和利润。

技术优势：国内企业在某些领域具有技术和制造优势，可以通过出口产品和服务来利用这些优势。

全球品牌建设：提高企业的国际知名度，有助于建立全球品牌。

资源获取：企业可能寻求国际市场上的资源，如原材料、人才或合作伙伴，以支持其业务需求。

全球化趋势：全球经济趋势促使企业思考如何更好地融入全球供应链和市场。

新兴市场机会：很多新兴市场带来了很多潜在机会，这些市场可能对其产品或服务有需求。

学习和创新：进军国际市场可以带来新的经验和机会，促使企业进行创新和改进。

如何选择合适的主流海外广告投放平台

当然随着互联网广告的不断发展，支持广告投放的线上平台也越来越多了。国内游戏、应用和电商品牌出海时，该如何选择适合自己的平台并制定相应的投放策略呢？磨刀不误砍柴工，我建议咱们先结合自己的产品从以下角度逐一分析下。

了解目标市场：在选择广告平台之前，深入了解计划进入的目标市场。包括当地的文化、宗教、用户习惯、竞争情况和法规等。

考虑目标受众：分析目标市场的受众特征，包括年龄、性别、兴趣、行为等。选择广告平台时，确保平台能够满足目标受众的需求。

选择全球性广告平台：一些全球性广告平台，如Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等，可以覆盖多个国家和地区的受众。这些平台通常具有广泛的用户基础，适用于跨国推广。

了解本地化需求：游戏应用类出海时会先对广告和应用进行本地化，包括语言、文化、货币和用户界面。在选择广告平台时，考虑平台是否支持本地化广告。

合作伙伴关系：考虑与当地的广告代理商或合作伙伴建立合作关系。当地合作伙伴会更了解目标市场的文化和广告环境，可以提供有关广告投放的有用建议。

了解广告类型：不同广告平台支持不同类型的广告，包括图像、视频、原生广告等。需要考虑这些平台与自己产品类型的适配度，以确保最好的用户体验。

社媒运营：社交媒体平台如Facebook、Instagram、Twitter等通常适合建立品牌知名度和互动。这些平台可用于创造用户社交体验，但也需要投入时间和资源来管理社交媒体存在。

分析竞争：研究您的竞争对手在目标市场的广告策略。了解他们在哪些平台上进行广告投放，可以为您的决策提供有用的信息。

预算管理：不同平台的广告成本和效果会有所不同，需要结合自己的预算进行评估。

分阶段推广：考虑分阶段推广战略，先选择几个关键市场，然后根据反馈和数据逐渐扩大推广。

对于出海企业来说，选择最合适的广告平台要从目标受众、广告预算、产品类型以及广告目标等多个维度进行评估。通常，多渠道广告策略可以更好地覆盖不同受众，并最大化广告效果。

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