视频领域经历了一场巨大的变革，全球数字媒体使用量增长超过 30%，而 YouTube 在这场变革中起到举足轻重的作用。YouTube 为用户和创作者创造了巨大的价值，也因此成为了助力广告客户实现目标的强大平台。
在本文章中，您将学习：
● 视频领域发生了变革，这对广告客户来说意味着什么
● 对当今的消费者和广告客户而言，YouTube 是一个不可或缺的平台
● YouTube 的广告解决方案能够满足不断演变的用户需求
YouTube 是当今消费者不可或缺的平台
经历过视频领域的变革后，美国的观众表示，如果有一天视频平台消失，YouTube 平台将会是他们最想念的平台。Talk Shoppe 于 2022 年开展的一项研究表明，在美国观众计划于未来 6 年以上的时间里仍然使用的所有视频平台中，YouTube 占据首位 (73%)。
面对众多选择，为何消费者偏爱 YouTube，甚至超越了电视的黄金时代？这对广告客户又意味着什么？
①观众能够与 YouTube 上的故事和创作者产生共鸣：
Talk Shoppe 在 2022 年开展的一项调查表明，视频观众认为好的内容必须具有引人入胜的故事 (94%)，并投入了大量心思和精力进行制作 (92%)。YouTube 为创作者提供了充分的自由度和灵活性，让他们能够以独特和真实的方式与全球观众交流，进而壮大自己的观众群。
毫不意外的是，参加调查的观众中有 88% 的人表示，YouTube 总能给他们带来动人的故事。
②YouTube 拥有庞大的覆盖面：
传统电视网络经常会为首映的新节目大规模宣传造势，但是观看人数有限，平均人数只有 100-200 万（约占美国 25-54 岁人口的 1-2%）。
在 YouTube 平台上，遍布全球的广大 YouTube 创作者时时刻刻都在发布优质内容。在 2021 年 10 月的一篇 YouTube 博文中可以看到，Nielsen 的报告表明，YouTube 在美国 25-54 岁的人口中的覆盖率（包括各种设备）已经达到 96%。
③覆盖面越大意味着带给广告客户的价值越大：
您还记得 Netflix 出品的《鱿鱼游戏》吗？这部让人津津乐道的韩国心理惊悚片在发布后四周便获得了 1.42 亿的观众，其规模在 Netflix 历史上留下了浓墨重彩的一笔。还有鼎鼎大名的 YouTube 创作者 MrBeast，2021 年 TechCrunch 的一篇文章中统计，他再创作的节目仅 8 天便获得了 1.42 亿的观看次数。这只是 YouTube 巨大吸引力和覆盖面的一个缩影。
YouTube 所带来的价值和机会在很大程度上依赖于我们平台上众多富有想象力的创作者及其创作的对消费者具有吸引力的精彩内容。对广告客户而言，YouTube 是一个能够大规模覆盖消费者的强大工具。在可预见的未来，它的覆盖面还会不断扩大。
需要了解的用户趋势：
在所有的这些机会面前，广告客户必须了解平台的用户趋势，这会影响到您的广告策略。
趋势1：在线播放热潮
全球在线播放设备的普及率继续保持快速增长，与此同时用户对传统电视的关注度正在下降，越来越多的用户选择在联网电视 (CTV) 上观看视频。事实上，Forbes 在 2022 年的一篇文章中指出，90% 的广播和有线电视网络在过去 5 年间都在面临观众数量下滑的形势。
正如人们以前喜欢聚在一起看电视，而今用户更喜欢一起在联网电视设备上观看内容。
YouTube 在所有含广告的在线媒体平台中排名首位。
Think with Google 在 2022 年的一份报告中表明，电视依然是 YouTube 增长最快的播放渠道。根据 Comscore 在 2021 年的一份报告，YouTube 的覆盖面和观看时长在所有含广告的在线媒体平台中排名第一。
在 Kantar 最近针对每周观看视频的用户开展的一项调查中，有半数以上的用户表示，打开联网电视后，他们打开的第一个应用就是 YouTube。而 Talk Shoppe 在 2022 年开展的一项调查表明，76% 的用户认同在联网电视上观看内容时，YouTube 就是他们的“主要阵地”。
在 18-44 岁的成年人中，67% 的人会在房间内与其他人一起在电视上观看 YouTube 内容。
总而言之，这一趋势以及在 YouTube 上获得的这些共同体验表明，观看 YouTube 内容的用户人数越来越多、观看时间越来越长，这就给广告客户创造了更多有效地吸引观众的机会。
趋势2：短视频
另一方面，虽然观众喜欢在电视上观看 YouTube 长视频内容，但他们对短视频的喜爱程度也在与日俱增。短视频与长视频内容之间的联动效应增强，观众将短视频作为一种探索工具。
Think with Google 在 2022 年的一份报告中指出，在全球人数占比最高的 Z 世代中，有 59% 的人一致表示，他们会先通过短视频应用探索内容，然后再观看对应的长视频。
YouTube 提供十大创收选项，为创作者经济发展提供助力
越来越多的用户在手机上观看和创作内容。YouTube Shorts 让用户可以更轻松地欣赏和制作短视频内容。Shorts 是一个在全球范围内具有庞大覆盖面的短视频平台。提供 YouTube 主应用的所有市场都提供 Shorts。
YouTube 创作者热衷于在 Shorts 平台上提供创新的视频内容。2022 年 Google 的一篇博文中指出，目前 Shorts 平台每天的平均观看次数达到 300 亿。现在，诸如 Ian Boggs（Shorts 上的首位创作者）等创作者会利用长视频内容来灵活展现新鲜创意想法，同时利用短视频与长视频相结合的策略来壮大观众群，并且收效显著。
YouTube 是创作者经济的核心。YouTube 在 2022 年的一篇博文中指出，它在过去三年中已经向创作者、音乐人和媒体公司支付了超过 500 亿美元的费用。
现在，全球总计有 200 万 YouTube 创作者在通过我们的平台创收。YouTube 的合作伙伴计划不仅仅是一个创收计划，它还持续不断地为创作者开辟更多途径来加入我们的合作伙伴行列，并提供更多新方式来让创作者通过短视频获取收益，同时还重塑了音乐行业与创作者合作的方式。
趋势3：购物
观众发生转变的第三个方面体现在购物上。电子商务在过去几年内飞速发展，在全球疫情期间更是节节攀升。Statista 在 2021 年的一项研究中指出，全球的电子商务销售额已经达到 4.9 万亿美元。目前，其中很大一部分销售额正在转移到 YouTube 等社交媒体商务平台上。
社交媒体商务是社交媒体与商务相结合的产物，也是增长迅速的一个电子商务细分领域。它正在吸引越来越多品牌和商家的关注及投资，这是一种全新的与消费者自然交流的方式，并且将充分利用消费者的探索历程。
YouTube 可帮助品牌真实展示自身特性，更好地吸引消费者，并推动购买行为
从开箱视频到商品评价和商品降价优惠等信息，这些内容使得 YouTube 从一开始就成为购物体验的一部分。YouTube 在探索商品和服务以及提升钟意度方面的表现有目共睹，而品牌很难在自己的网站上达到相同的效果。现在，YouTube 又推出了商务功能，而且还会定期测试和增加新的功能，这些举措都有助于缩短广告客户的销售漏斗，使买家能更轻松地在 YouTube 平台或零售商自己的网站上购买商品及服务。
此外，消费者在做出购买决定时，更愿意参考自己信任的人（如创作者）所给出的意见和看法。Talk Shoppe 的一项调查表明，在全球 24 个国家/地区中，83% 的用户表示他们从 YouTube 上获得了质量极高的产品信息。随着创作者不断优化购物历程，以及平台上的广告变得更加方便消费者购物，YouTube 将一如既往地帮助广告客户实现电子商务目标。
重点小结：
近年来，传统的内容分发模式已经被打破：决定视频内容的不再是工作室，而是观众。
在 YouTube 上，您会发现三个用户趋势：
● 在线播放服务日渐崛起，在含广告的联网电视的观看时长中，YouTube 所占的比例已经超过 50%。
● 短视频内容的发展如火如荼，YouTube 是这场变革的核心。我们不但支持短视频创作，还提供了巨额的内容创作资金。
● 在线购物继续保持强劲增长势头，YouTube 是用户体验历程的一个重要部分，可以帮助用户探索和详细了解形形色色的产品和服务并做出购买决定。
● YouTube 每月可覆盖 20 亿用户，是您实现广告目标的强大工具。
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