外链是网络世界中的货币。拥有大量外链的网站通常被认为是权威网站，并且容易在谷歌中获得高排名。没有任何外链的网站则注定默默无闻。
如果你刚刚开始做SEO，弄清楚外链建设可能是一个相当大的挑战。
当你问怎么给网站做外链时，一些人会告诉你创造优秀的内容并等待外链的自然到来，另一些人坚持认为战略链接勘探和有针对性的电子邮件推广才是外链建设的关键所在，还有一些人会给你一个神秘的微笑，只说一个词：PBN。
那么你应该听谁的呢？
与SEO的许多事情一样，正确的答案是：“这取决于你所处的行业”。在外链建设方面没有单一的绝对正确的方法，外链建设战术的选择将在很大程度上取决于你的行业、网站本身、你的资源和你的目标。
看到这里你是不是比原来更混乱了？
不用担心。我们这篇外链建设指南充分考虑了初学者，并确保文章提出的建议是具有可操作性的，你可以立即开始实施文章中的外链策略。
所以，让我们开始吧。
章节
一、 外链建设基础知识
二、如何构建外链
一、外链建设基础知识
既然这是一个初学者的指南，那么就从最基本的东西开始吧。
什么是外链建设？
外链建设是指让其他网站链接到你的网站上的网页，以帮助你的网站在谷歌搜索结果中获得更高的排名。
一般来说，大多数 “白帽”外链建设战略归结为两个简单的步骤。
- 创造一些有价值的东西（让它值得被值链接）
- 把这些东西展示给拥有网站的人（让链接得以建立）
为什么外链建设很重要？
外链是谷歌的三个主要排名因素之一。因此，如果你想让你的网站页面在搜索中排名靠前，外链几乎是肯定的。
谷歌（和其他搜索引擎）将来自其他网站的链接视为 对该网站的“投票”。这些选票帮助搜索引擎确定某个主题下，在成千上万类似的页面中，哪个页面值得在排在搜索结果第一位。
一般来说，有更多外链的网页往往在搜索结果中排名更高。对此，许多SEO公司已经进行了大规模的研究，链接到一个网页的网站数量和它在谷歌中的排名位置之间一直是正相关的。即外链越多，排名越高。
因此，外链很重要，这是一个既定事实。但是，为什么人为地建立外链如此重要呢？
我的意思是，理想情况下，网站往往会自然地相互链接，对吗？就像在本文中，我也可以链接到“白帽SEO的概念”，或者链接到一篇外链数量和网站流量关系的研究报告。
在理想的情况下，某个主题下最有价值的页面总是会得到最多的外链，并在谷歌排名第一。而低质量、低价值的页面不会得到那么多外链，排名也会降低。
但我们并不生活在理想的世界中。为什么拥有最多外链的页面不一定是最好的页面，这其中有两个主要原因：
1. SEO的恶性循环
如果我真的选择链接到上面提及的两个页面。你认为我会研究了数千个类似网页来挑选最好的吗？当然不是。我只会在谷歌上快速搜索了一下我想参考的东西，打开了几个排名靠前的网页，确认它们说的是我需要的东西，然后链接到看起来最合适的那一个。
就这样，这两个排名靠前的网页为自己获得了一个新的链接，这进一步保证了它们在谷歌的高排名。我们称其为“SEO的恶性循环”。
在发布的那一刻，你精心设计的页面与那些在谷歌上排名靠前的相同主题的页面相比，立即处于巨大的劣势地位，甚至可以说为他人做了嫁衣。而如果你想打破这种恶性循环，你就必须积极主动地去获取它的反向链接，争取让它也能给你一个外链。
2. 你的竞争对手可能正在建立链接
假设你的网页已经自然地获得了很多外链（不涉及人为干预外链建设），你的网页现在在谷歌上的排名第一。
那么，你猜怎么着？在你出现在榜首之前，曾经排名第一的是别人的页面，而它的所有者很可能希望通过建立一些高质量的链接来重新获得榜首位置。
即使不是榜首，同样的故事也发生在其他排名位置上，你的竞争对手总会希望他的排名更靠前。
即使你的网页实际上可能比他们的网页好十倍，让你一开始就自然地赢得了许多外链，但如果你的竞争对手在外链建设方面足够熟练，他们仍然可以轻易超过你的排名。
你可以什么都不做，感叹搜索引擎不公平，或者站起来反击。
外链不是排名的一切
从这一部分的介绍来看，为了在谷歌排名第一，我们需要做的就是建立比目前排名第一的网页更多的外链。
这在某种程度上并没有错，但排名结果实际比这更细微。
除了外链数量外，搜索引擎在对网页进行排名时还会考虑许多其他的变量。而这些变量组合结果决定了网页的排名结果。
因此，如果你已经为你的网页建立了很多外链，但网页的排名仍然很差，不要责怪本文误导了你，看看其他可能妨碍你获得良好排名的排名因素。
二、如何构建外链
有许多战术和策略可以帮助你从其他网站获得链接到你的网页的外链。在本部分，你将了解这些战术和策略是什么，它们背后的逻辑，以及使用它们可能有多大风险。
从概念上讲，大多数外链建设战术和策略都属于以下五个方面的其中之一：添加、请求、购买、赚取和保存。
1. 添加外链
如果你能进入一个不属于你的网站，并在那里手动放置你的链接，这就叫“添加” 外链。属于这一类策略最常见的方法是：
- 提交商业目录。
- 创建社会档案。
- 博客评论。
- 在论坛、社区和问答网站上发帖。
- 创建工作搜索列表。
通过这些方法非常容易建立外链，同样正是由于这个原因，这类外链在谷歌眼中的价值非常低，在某些情况下甚至可能被标记为垃圾外链。
除此之外，这类外链也很难给你带来任何竞争优势。如果你可以进入一个网站，并在那里手动放置你的链接，你的竞争对手也同样可以做到。
然而，你不应该完全忽视这个外链建设策略。除了能够获取外链数量之外，它们中的每一个实际上都对你的业务相当有利。
让我用几个例子来阐述一下。
将你的网站提交到供应商目录
这里不是把网站提交到一个随意的行业目录网站，把重点放在那些知名的、有流量的、可能给你的网站带来实际访客的供应商目录上，如目标市场当地的行业协会网站等等。
例如，如果你是一个小企业主，而且你已经了解到一个目标市场的供应商目录，采购商会在供应商目录里寻找合适的供应商，你绝对应该在那里列出你的业务。跟把你的网站提交到你在一个随机的SEO论坛上找到的通用企业目录相比，这样一个链接可能会给你带来更多的“SEO价值”。
为你的企业创建社会档案
尽快在所有主要的社交媒体网站（Twitter、YouTube、Instagram及类似网站）上声明你的品牌名称是一个好的做法。否则，一旦你的品牌进入竞争对手的视野，给他们造成了威胁，他们可能会用你的企业资料，如头像、名称等注册社交媒体账号。这和抢注商标一个道理。
博客评论
在别人的文章上留下有意义的评论是一个很好的方式，这样可以进入文章作者的视野，并与他们建立联系（这可能会导致各种意想不到的收获）。但是，如果你发表评论的唯一目的是把你的网站链接塞到那里，这只会引起博客作者的反感。
此外，来自博客评论的链接通常是“nofollowed”的（即，不传递权重）。因此，如果你给某人留下评论的目的只是为了在那里添加你的链接，我们建议你不要。
希望这三个例子能给你一个很好的概念，让你知道如何在其他网站上添加外链，而不至于被搜索引擎标记为“垃圾外链”。
2. 请求链接
这是当你接触到网站所有者，给他们一个令人信服的理由，请他们能给你一个外链。
这个“令人信服的理由”这类外链建设策略来说是绝对必要的。你接触到的网站所有者并不关心你和你的网站，除非你是某种名人，他们帮助你的动机为零。
因此，在你希望他们与你建立链接之前，问问自己。这对他们有什么好处？
下面是一些属于这类的外链策略的具体方法，以及它们的简单的“令人信服的理由”。
- 客座博客：为他们的网站创造有用的内容。
- 摩天大楼技术：向他们展示比他们所链接的网站更好的资源。
- 链接插入：向他们展示一个关于他们简单提到的东西的拓展资源。
- 自我诱导：先在你自己的内容中以积极的方式提到他们或他们的工作。
- 评价和案例研究：对他们的产品或服务给予积极的反馈。
- 链接交换：如果他们同意链接到你，你也给他们链接。
- 建立资源页链接：向他们展示适合他们现有清单的好资源。
- 建立破损的链接：帮助他们修复他们页面上的死链接。
- 图片链接的建立：要求在使用你的图片时获得外链。
- 无链接的提及：要求使提及你的品牌 "可以点击"；"
- 链接移动：要求对现有链接进行修改。
所有这些策略看起来都很令人兴奋。但是，当你发送你的第一个电子邮件请求时，你很可能面临一个残酷的现实，你的“令人信服的理由”还不够令人信服，你不会收到任何回复。你的客座文章还不够好。你的资源不够独特。你的摩天大楼还不够高。等等。
你看，为了使这些外链建设策略有效，我们还是需要创建一个真正优质的页面，让人们自然而然地想链接到它。
鉴于说服人们给网站增加外链很困难，许多SEO人员开始寻找一些快速增加外链的方法，即交换：
- 在Twitter和Facebook上分享对方网站的内容。
- 表示会在电子邮件通讯中推广他们的内容。
- 提供免费产品或服务。
- 提供一个链接作为交换。
- 提供金钱。
但是，提供这些类型的额外好处时，我们也进入了SEO的·灰色地带，根据谷歌的官方说法，这可能会损害我们的排名。
虽然很残酷，但这就是实际情况。获取外链的合法方式成功率相当低，但只要你试图用糖衣炮弹获得外链，你就进入了谷歌的雷区。
说到这里，我似乎在劝说你不要使用本组中列出的战术和策略。我没有。我只是想设定一个正确的期望值，这样你就不会在发送了第10封邮件而没有得到回应后放弃。要用这些策略获得链接，同时又不违反谷歌的指导方针，确实需要很大的努力。
3. 购买外链
我们并不建议你购买外链。
在最好的情况下，你可能会在对你的排名没有影响的外链上浪费很多钱；在最坏的情况下，你的网站可能会因为购买外链被谷歌惩罚。
然而SEO行业中的许多人以各种方式 "购买 "链接，并设法逃脱，这将使你处于不利地位。
这就是说，我们不会教你如何安全地购买链接，而是教育你一些最危险的方式。
私人博客网络
也被称为PBNs（Private Blog Networks），这些站群建立和维护的目的只有一个：成为外链的来源。
来自PBNs的链接在某些利基市场仍然很有效。但在过去的几年里，我们看到不少声势浩大的PBN倡导者逐渐放弃了使用它们。它的风险太大，不值得大众冒险了。
因此，如果有人向你提供从PBN购买外链（或为你建立一个私人PBN），你最好说不。
Fiverr
Fiverr上有数以百计的人表示他们能提供 "自然、高权威、白帽 "的外链。他们会给你各种保证，说这些链接是合法的，这些外链会在短时间内将你的网站推到谷歌的顶端。
尽量避免使用它们。即使你的朋友说他亲自试过他们，而且成功了。记住：最好的链接建设机构不会在Fiverr上出售他们的服务。
出售外链的垃圾邮件
如果你的网站列出了你的邮箱，你迟早会收到提供购买外链服务的电子邮件。比如这封：
如果你关心你的网站的运行状况和绩效，就不要从这些人那里购买链接。只要把这些电子邮件标记为垃圾邮件就可以了。
当然。你也可能会收到来自合法外链建设机构的开发邮件，这些机构只使用安全的白帽策略建立链接。但我相信，你能够从一个垃圾外链卖家中分辨出一个合法的SEO机构。
总而言之，购买外链在SEO中相当普遍，其购买量主要取决于你所在的行业。但是，即使你的竞争对手正在为外链付费，你也不一定要效仿。你不需要违反谷歌的准则来获得良好的排名和搜索流量。
4. 赚取外链
当其他人主动链接到你网站上的页面时，你就能赚取到外链，这不需要你去要求他们这样做。但除非你有一些真正有价值的东西，否则其他网站也不会想要在他们的网站上提及你的内容。
另外，人们不可能链接到他们不知道或者看不见的东西。因此，无论你的页面有多棒，你都需要投资推广它。看到你页面的人越多，他们中的一些人会链接到你的页面的机会就越大。
这里有一些属于这一类策略的具体方法：
- 可链接资产，比如数据研究、信息图表、行业调查。
- 播客/采访/专家综述。
- 内容推广。
- 等等。
赚取外链可以说是获得外链的最简单和最有效的方法。
你可能会觉得，只有对权威、专业或者大型的网站来说，才能轻易用优质的内容自然地赚取外链。因为那些网站有：
大量的专有数据，他们可以利用这些数据进行研究调查。
一支由熟练的专业人士组成的团队，可以帮助他们创造有价值的资源。
一个深受信赖的品牌，客户基础会自动为他们所有的工作提供可信度。
一个相当大的受众，可以推广他们的内容。
这些东西确实有很大的帮助，但它们都不是赚取外链的先决条件。任何人都可以创造出有价值的内容并赚取链接，只要他们对某个主题有热情并有一点决心。
在这种情况下，值得花时间来调查你的行业，完善行业知识，以更好地了解什么可能激起其他网站的兴趣。不要浪费你的时间去寻找高效的外链建设策略来为无聊的内容建立链接，这并没有价值。
5. 保护外链
顾名思义，这最后一组策略是围绕保护你所有来之不易的外链。有人可能会争辩说，恢复失去的外链不能归类为 "外链建设"。但正如他们所说，"节省的一美元就是赚到的一美元"。
保护外链的方法只有两种。
- 外链再造。
- 修复网站上有外链的404页面。
让我们简单地讨论一下这两种方法。
外链再造
外链并不能保证永久存在。哪些之前给你外链的页面可能会被更新或删除。因此，该页面给你的外链可能不复存在。
因此我们应该留意我们的外链数据，这样我们就能即使意识到外链数量的减少。这样我们就可以联系到网站的所有者，并试图让我们的外链恢复。
修复网站上有外链的404页面
除了别人的网页，你自己网站上的页面也同样有可能消失。无论是处于哪些原因，你的某些页面可能会被删除，变成404页面。而由于指向404页面的外链不会给你的网站带来任何SEO价值，所以我们需要修复网站上有外链的404页面。
要找到网站上的404页面的链接，可以用SEO工具Ahref中的site explorer>输入域名>Best by link>过滤条件：404 not found。
从这里开始，你需要做的就是恢复这些404页面，或者将它们301重定向到你网站上最相关的页面。
重要提示
有一些证据表明，即使在一个链接不复存在之后，谷歌可能会继续将一定数量的链接价值传递给一个页面。这种现象被称为 "链接回声 "或 "链接幽灵"，它从根本上劝阻了人们对其失去的链接进行监测。
我们对这个问题的立场是，如果你失去了一个重要的外链，该外链能够有效地将访客引流到你的网站，你绝对应该尝试恢复它。但在其他大多数情况下，你最好把时间花在获取新的外链上，而不是争取恢复和保留旧的外链。
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