SEO 对于跨境电商行业的确是个四两拨千斤的运营手段！！

最近好几个卖家朋友咨询独立站 SEO 优化的相关问题，但是很多卖家都是停留在表面，并没有深入研究SEO。

那么，这篇回答，就好好给大家科普一下SEO知识，也分享一些私藏的SEO优化手段，让大家的店铺日日爆单！！

一、什么是 SEO

SEO 是 Search Engine Optimization 的缩写，意思是搜索引擎优化。

它指通过对 Google、百度这些搜索引擎运算法则的理解，经过一系列操作使网页获得更加靠前的搜索排名，从而免费获得精准流量。

比如在搜索引擎上搜索“店匠”，广告下面的位置就是 SEO 后排名最靠前的网页。越靠前的网页越有可能获得高精准的流量。

由于非广告付费，且能为网站带来较为稳定的流量，越来越多独立站卖家意识到 SEO 是独立站连接 Google 流量必不可少的一环。

二、为什么要重视 SEO ？

相比起 SEM搜索引擎营销 （Search Engine Marketing），SEO 带来的流量是通过用户主动搜索进入，因此更为精准和直接，并且是免费的。

可想而知，SEO 优化对跨境电商独立站转化率的影响有多大！

三、如何有效优化 SEO ？

那么如何进行 SEO 优化呢？

店匠先和大家分享SEO 中尤为重要的「TDK」优化——也就是Title, Description 和 Keyword三者的缩写。

1、元标题 Meta Title

注意：在所有页面元素中，标题标签是最重要的。它是对独立站网页内容最为准确而简洁的描述，将作为一个可点击进入的标题显示在搜索引擎结果页面上。

1）标题标签的显示位置

• 搜索引擎结果页面

标题标签决定了大多数独立站在搜索结果中的显示标题，并且是搜索访问者对网站的「第一印象」。

• 网页浏览器顶部

标题显示在网页浏览器的顶部，特别是对于打开了许多浏览器选项卡的人，独特且易于识别的标题，有助于确保用户不会忘记网站内容。

• 社交网络

一些外部网站：尤其是社交网络，会根据你的标题标签，决定当你共享该页面时会显示什么。

2）如何写好一个标题标签？

• 准确描述网页内容
  • 选择一个通顺自然且能有效传达网页内容主题的标题；
  • 避免选择与网页内容无关的标题；
  • 避免使用默认或模糊标题，例如「无标题」。
• 使用尽量简短描述
  • 标题应简短而信息丰富；
  • 店小匠建议长度不超过 60 个字符，如果标题太长，那么 Google 可能只会显示其中的一部分或在搜索结果中自动生成的标题；
  • Google 还可能根据用户的查询或搜索时所用设备显示不同的标题；
  • 避免使用对消费者来说不实用的冗长标题；
  • 避免在标题标记中填充不需要的关键字。
• 为每个网页创建独特标题
  • 网站上的每个页面最好具有唯一专用标题，这有助于 Google 了解该页面与您网站上其他页面的区别；
  • 避免重复标题。
• 重要关键词前置
  • 根据店小匠的测试和经验，将重要的关键词和短语放在标题标签的前面，对搜索排名的影响更大。
• 利用品牌效力
  • 如果品牌比较知名，将它添加到标题中有助于提高点击率。店小匠通常建议将品牌放在标题的末尾；但在「主页」或「关于我们」页面，可放在前面。

2、元描述 Meta Description

为了让消费者直接了解页面内容、引起兴趣和购买意愿，「元描述标记」通常要使用简短且相关的摘要文字，提升信息传达的精准性。

1）如何写好描述？

• 注意字符长度
  • 元描述没有长度限制，但 Google 会在必要时节选显示一部分，约 155-160 个字符。
• 为不同页面创建不同的描述
  • 尽量创建能够准确概括特定网页的描述；
  • 在首页或其他汇总页上使用网站级描述，在所有其他网页上则使用网页级描述。
• 宣传品牌
  • 请确保在描述中包含商家品牌，有助于建立品牌意识。即使有人没有点击结果，他们仍然会看到你的这些品牌信息。
• 包含行动呼吁（CTA）

这有助于提高搜索结果的点击率，更多的人点击结果意味着更多的访问者。这也向谷歌发出了一个积极的信号，可以提高你的店铺搜索排名。

3、元关键词 Meta Keyword

解释一下：元关键字不同于常规关键字，它们仅出现在源代码中，而不是实时可见的页面本身上，最大的作用就是告诉搜索引擎「这个网页的主题是什么」。

元关键词目前不再是谷歌排名算法的重要组成部分，但它们仍然可以在传达网站信息和吸引搜索者到你的网站方面发挥一个小而有益的作用。

选择或优化元关键词时，最重要的是要确保每个关键词都足够准确地反映了页面的内容。

4、选择和使用关键词

关键词和关键短语是 Web 站点在搜索引擎结果页面上排序所依据的词，它也是直指内容的关键。

研究关键字能更好地了解目标人群以及他们搜索产品的方式，而运用恰当的关键字目的就是让 Google 知道我们和搜索者的意图非常匹配，从而获得更靠前的排名。

专注于独立站的产品上，我们可能会想到一些相关的关键词，这些关键词就是研究的基础。

你可以将这些关键字输入到关键字研究工具中，能得到这些关键字的月平均搜索量，还能发现发散的其他关键字。

那么关键词搜索量是越高越好吗？

并不是！搜索量越大，获得靠前自然排名所花费的精力就越大，店小匠推荐更取巧的方法是寻找搜索量没那么高但更精确的长尾关键词，围绕它进行优化。

比如搜索“独立站”的人可能只是想了解独立站的概念、看看独立站的优势，或者单纯了解怎么建站，而搜索“懂引流更懂转化的独立站”，店匠就能判定这位搜索者大概率是需要找建站服务的，而 Shoplazza 店匠就能满足他的需求。

不要小看这些不太高搜索量的关键字。因为搜索者的搜索带有更加具体的用意，所以长尾关键字通常会带来更好的转化。

如果你希望能持续对独立站进行 SEO 优化，那建议你根据竞争对手关键词、季节关键词、地区关键词进行战略性布局。

-竞争对手关键词：了解竞争对手正在使用哪些关键词、还未对哪些关键词采取行动。这将是我们直面竞争和弯道赶超的机会。

-季节关键词：增加和产品相关的季节性趋势。也许你独立站售卖的产品有一定的季节性趋势（比如：黑五），那就可以提前布局内容，在目标时间段内大力推广

-地区关键词：特定地理位置的关键词研究可以让我们更加了解受众。虽同是英语系国家，但不同地区对某件事物的搜索习惯和称呼还是有区别。不要忘记根据地区选择相对的关键词噢。

确定好关键字后，还需要让爬虫更高效准确地读取独立站中的内容。

1）3个灵活使用关键字的 tips

• 在URL中带入关键字

先和大家解释一下 URL。打开 Shoplazza 店匠的官网，这就是 URL。

与国内搜索引擎不同，Google 的排名影响因子中，URL 的权重极高。

如何设置一个好的 URL 呢？

建议：尽可能使用静态 URL，并让关键词出现在 URL 中。

自行定义时要注意：使用连字符“-”代替下划线“_”，并使用小写字母。

• 在前100字中使用目标关键字

我们看文章都知道有很多“标题党”，标题和文章内容严重不符。为了避免搜索人有这样糟糕的体验，Google 会把更多匹配搜索意图的页面优先放在排名靠前位置。

最简单粗暴的判断标准就是关键词是否出现在文章开头

除此之外，如果页面中提到了10次关键字，Google 就会更加笃定该页面和搜索目标契合度很高，从而排名到更靠前的位置。

• 包装关键字

Google 已经声明 H1 标签“有助于 Google 了解页面的结构”。

规则都告诉我们了，还不快用起来？

提示：在博客页面中，确保标题和关键字包含在 H1 标题中。

顺着 Google 的思路，如果H1标签有助于了解页面结构，那 H2 标签难道对 SEO 没有用吗？

提示：多多在 H2 标签中出现关键字。

四、「内链」是引导站内 SEO 权重的关键要素

很多人问：为什么我设置好了符合要求的网页标题、描述、关键词，独立站排名却没有明显的变化呢？

其实，这些网页元标签只是搜索引擎认识网站的第一步，之后需要不断补充站内的其他元素，让搜索引擎对你的独立站有更全面的认识。

搜索引擎在考察独立站质量的时候，除了页面中的文字、图片、视频等内容，还会探查页面上的锚文本和锚链接。这些「内链」是引导站内 SEO 权重的关键要素。

那么，什么是「锚文本」和「锚链接」呢？

其实就是被加入了超链接的文本——这些加入了超链接、点击后可以跳转到其他页面的文本被称为「锚文本」（Anchor Text）；相应地，所链接到的网页被称为「锚链接」（Anchor Link），独立站内的锚链接也一般被我们称为「内链」。

之所以这样命名，因为它们会像船锚一样，把链接和文本联系起来。他们会提示搜索引擎：这两个页面之间，有很强的关联。因此，搜索引擎会特别重视这样的信息。

内链传递的其实是页面之间的权重，基本有以下两种传递方式：「跨级传递」和「平行传递」。

我们在实际操作中，可以把有明显上下级关系的页面联系起来，也可以把并列的页面联系起来。

举个例子：

以运动类独立站为例，「筋膜枪」与「哑铃」、「瑜伽球」等健身器材是并列关系。我们可以在正文中设计适当的锚文本，将这几个页面串联起来。与此相对的，筋膜枪产品的总页面，与各种筋膜枪型号之间，是上下级的关系。

我们同样可以在正文中设计几个链接，将产品总页与下属各种型号的独立页面串联起来。同理，在更新博客、新闻时，也要根据文章的内容，在文中插入链接，导向相关的产品页面。

这样，页面的权重就会不断流动，搜索引擎更偏爱页面之间有「互动」的独立站。

总结：

SEO 的效果和 SEM 相比并非立竿见影，但对于任何一个商家说，要想在跨境电商独立站推广中获取更大效果、获取更持久的流量，SEO 优化都是至为关键的一项任务。

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