为了取得成功，Google Ads广告系列必须不断发展。即使广告系列看似成功，您也无法接受它，却忘记了它的方法。

当我为Google Ads吸引新客户时，我总是感到震惊的一件事是，我发现他们几个月来几乎没有为广告系列做任何事情。

不要落后于Google Ads的竞争力。

更令人不安的是，当我审查以前与另一个代理商合作过的客户时，该代理商所做的仅是制作一些新广告并调整几个出价。

即使在最小的市场中使用最小的预算，您也应该不断监视广告系列并进行更改。否则，您会发现自己在争取客户的竞争中落伍了。

每次点击付费管理与维持现状无关。这是关于确保广告系列能够最大程度地为企业创造新收入。

这意味着要利用Google AdWords提供的所有功能以及Microsoft Ads最终提供的功能。这也意味着寻找浪费的支出。

您多久需要更新一次广告系列

更新Google AdWords广告系列的频率因行业和预算而异。

根据您的支出和广告系列的使用期限，您可能会每周进行更改。随着时间的推移，您可以每两周将其延长一次，但这正在延长。

以下因素将影响您需要多久更新一次Google广告系列。

这次竞选有多新。您开始活动越近，涉及的工作越多。您正在确定要定位的关键字以及转换效果最佳的关键字。您正在制作新广告，甚至可能要更改广告的目标网页。

您需要做出的第一个决定是选择哪种出价选项。

Google会要求您选择自动化系统，但一开始这是一个错误。您需要数据才能使它们工作。从手动出价开始，然后过一会儿再切换到自动出价。

您的定位有多少个关键字。这可能是决定您必须多久更新一次广告系列的最大因素。如果您要定位很多关键字，那么这很可能意味着您拥有多个广告组和多个广告。

关键字更多也意味着需要查看更多数据。

您的预算有多大。每月在Google Ads上花费500的人不必像花费50,000的人那样活跃。那应该不用说。

您的竞选有多成功。如果您的广告系列看起来很成功，并且对潜在客户充满信心，那么您可能不必那么积极。

我不能太强调这一点。无论您的广告系列看起来多么成功，您仍然希望在帐户中保持活跃状态。您想以成功为基础。

如果您的广告系列陷入困境，那么您需要更多地参与其中，直到将其投放到所需的位置为止。这意味着在关键字选择和广告方面都需要进行大量测试。

Google甚至鼓励营销人员通过给他们一个优化得分来更新他们的广告系列。低分意味着您需要做更多的工作。

为什么需要不断更新广告系列

如上所述，即使是最成功的Google Ads广告系列，也不能无人值守。这是您需要不断参与广告系列或由积极为您工作的按点击数付费专家维护它的6个原因。

1）竞争在不断变化 -也许您对自动驾驶广告系列感到满意，但很可能您的许多竞争对手都没有。他们正在测试广告，正在尝试新功能，并增加了广告系列的预算。这意味着除非您同样活跃，否则他们会一直领先于您。

2）Google一直在不断修改AdWords的功能 -在过去的几年中，Google为AdWords添加了许多新功能，并对其广告平台进行了修订。

他们不断添加新的扩展程序，甚至调整广告格式。不使用Google提供的这些功能和其他功能将为您的竞争对手带来巨大的优势。

3）您的点击次数很多，都是在浪费金钱 –即使是针对性最强的广告系列，也常常会浪费点击次数。

您需要更新什么和需要回顾什么

每个月您的广告系列都需要做几件事。您应该定期执行以下操作。

更新关键字 –您应该不断寻找新的关键字进行测试。

根据Google的说法，所有搜索中有15％是过去90天内从未见过的短语。Google使搜索新短语变得容易。只需点击加号，您就会看到一个列表可供选择。

一句话提醒。当您以这种方式添加新关键字时，它们将广泛匹配。您需要将其更改为其他格式，因此不会产生很多无关的点击。

调整出价 -如果您不进行自动出价，则需要监控关键字排名。

Google不再显示平均排名，而是提供搜索排名靠前的位置。这样一来，您就可以知道您的广告出现在页面顶部自然搜索上方的频率。即使您不是头号人物，您也想成为这个榜首。

更新广告 –您可能会认为自己的广告点击率很高，但是总有改进的余地。

我建议每个广告组中包含3个展开式文字广告和1个自适应广告。每个月暂停效果最差的广告，然后推出一个新的广告。您并不是要打败暂停的广告，而是最好的广告。

您什么时候暂停广告？我建议该广告至少获得100次展示。如果您的广告系列预算很高，并且每天获得很多展示，那么也许每两周在每个广告组中投放一个新广告。

查看搜索词–必须阅读搜索词报告。您应该定期查看此内容，不仅要寻找新的短语，而且还要寻找不适用的短语。然后添加单词作为否定关键字，以阻止它们再次发生。

一开始，您需要每周进行两次复习。随着浪费的支出减少，您可以更多地分配空间。几个月就足够了。
 

审核建议 – Google会为您的广告系列提供建议，甚至为您提供分数。

您不想接受所有这些建议，但是对他们有好处。

他们可能会建议新的关键字，以尝试使您不了解的功能或向您发出警报。但是要谨慎，因为有些人不会受益。

查看转化数据。广告系列的最终目标应该是吸引新的潜在客户或建立品牌知名度。

如果您的目标是获得潜在客户，那么您需要确保正确跟踪转化。

无论您是跟踪电话，表单还是目标，您都希望看到这些数字在增加。

如果不是，则需要相应地调整广告系列
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