这世界上，唯一不变的就是变化本身，Google SEO也一样在不断自我升级完善，最近这一年，谷歌算法的重要更新有:

March 2019 Core update

June 2019 Core update

Site Diversity update

Maverick update

BERT update

…

其它小更新更是数不胜数，这篇谷歌重大算法更新历史时间表（必读）推荐大家看下。

那么今年，谷歌SEO将如何发展呢？本篇我们就来聊一聊2020年8个最重要的Google SEO优化趋势。

#1 SERP多元化

谷歌搜索结果页面(SERP)最近这几年，已经发生了天翻地覆的变化。

广告结果比例增加，问答框（Answer boxes）和精选内容( Featured Snippets)也不断瓜分着自然排名的点击量，同时2018年推出的“People Also Ask”也在分散人们的注意力和流量。

Answer boxes

Featured Snippets

People Also Ask

而有些关键词中的视频结果更是加剧了流量的分散。

 

所有这些多元化结果大大降低了自然排名的点击率，零点击搜索（zero-click / no click searches）的数量不断上升。因为人们在索结果页面中就能得到答案，并不需要点击链接访问网页。这是谷歌为提高用户搜索体验做得升级，但同样也加大了我们SEO优化的难度。

但并不是所有关键词的SERP都包含这么多样的内容，比如长尾词（Long-tail keywords）依然是自然排名的天下。这也是为什么SEO教程经常告诉我们要关注长尾词的原因之一。

对于我们SEOer来说，在选词时尽量避免SERP多元结果，关注长尾词，时常关注你的关键词SERP变化及时调整。在标题、URL和meta描述的优化中多下功夫，比如使用CTA，copywriting的技巧，吸引搜索用户的注意力。

#2 关键词研究更加重要

无论谷歌如何发展，用户是用文字还是语音来搜索，关键词依然是谷歌排名的重要因素，也是我们SEO工作的重点。

以下是针对关键词研究三个小建议

• 使用工具，除了谷歌自家的关键词规划师（Google Keyword Planner）多尝试其他软件尤其是付费工具，比如Ahrefs, SEMrush, UberSUggest, KWfinder（Mangools）等等。
• 关注话题而不仅仅是关键词，每个人的思维都有局限，而且国内外生活环境和思维差异明显，你以为的关键词可能国外用户并不常用，多看论坛收集国外用户的表达方式；多关注谷歌、YouTube等关键词建议。
• 避开SERP多元关键词，通过Ahrefs等付费工具，找到点击率高的关键词

更多关键词调研内容，看这里英文SEO关键词如何选择 2019版

#3 红人效应

谷歌需要高质量内容，但是对于算法机器人来说，直接评估文章内容确实有难度，因为算法再升级也不如人脑。但是通过访客的行为去判断内容质量，分析用户的访问行为数据这对谷歌算法来说要容易得多，这也是RankBrain谷歌AI算法。

在RankBrain中重要的参与指标有:

• Bounce Rate 跳出率: 是指通过搜索访问你的网站，但未点击站内其他任何页面就离开的用户所占百分比。
• Dwell Time 停留时间: 用户点击搜索结果和离开该页面之间的时间，也就是在你的网站内停留的时间。
• Time on Page 页面停留时间: 访问者在你的网站上浏览一个页面所花费的时间。
• Return Visits 回访: 访问过你网站后再次登陆的人数。
• Click to Call 点击呼叫: 通过点击网站内电话信息而与你们进行通话请求的用户数量。
• Comments 评论: 人们对你的blog或内容中留下的评论数量。
• Social Shares 社交分享: 内容分享到社交媒体的数量。

 

红人(influencer)，更准确地说是有影响力、有忠实粉丝的人。网红、站长都是influencer.

如果你的网站有红人背书，得到他们的评论、转发，不仅能带来大量用户，即这些红人的粉丝，而且因为红人自身影响力的传导，也更容易让他们对你的内容产生好感和信任。从而提高RankBrain算法中的相关因素表现，利于网站SEO优化。

#4 语音搜索优化日益重要

以下关于语音搜索的统计数据，相信可以帮大家更直观地了解语音搜索的重要性:

• 语音搜索购物预计将在2022年达到400亿美元。
• 到2024年，全球智能音箱市场规模可达到300亿美元。
• 60%的智能手机用户在过去12个月中至少尝试过一次语音搜索。
• 55%的青少年基本每天使用语音搜索。

完整报告看这里， https://quoracreative.com/article/voice-search-statistics-trends

在谷歌内，以直接问题形式进行的语音搜索在今年的SEO优化中发挥更加重要的作用。

直接问题形式有共同特征，通常是以这些单词开始：What, Which, Where, Who，Why, Can等等。比如， What is the name of our galaxy? Why is the ocean blue?

而用户在语音搜索时，以下25个词的使用频率最高，

我们在优化选择关键词、创作内容时，应注意结合这些语音搜索的特点。

#5 视频至关重要

视频营销依然是2020年SEO优化的重要趋势之一。

2018年，人们平均每天看网络视频的时间为67分钟，预计到2021年，将达到每天100分钟:

96%的人认为观看视频能帮助他们了解更多产品或服务信息。因此，将视频整合到SEO策略中是提高优化效率的重要因素。

对于我们大多数国内的朋友来说，视频制作的门槛还是比较高的，尤其是语言方面的障碍，但是随着视频行业的发展，相关的服务产业越来越发达，你可以找国内的团队拍摄，再找外包配音；或者预算充足，通过upwork, fiverr，freelancer等平台把视频整体外包。

 

 

如果你口语还说得过去，可以尝试录屏加简单讲解的方式把视频做起来，重点在内容和传递的信息是否有价值；而且国内各种视频资源充足，通过剪辑拼接，再搬运到国外，在做这类事情的人不在少数...不要被自己的思维局限，方法总是有的。

针对视频的SEO优化有以下简单建议，

• 使用吸引人的缩略图，抓住人们的注意力，进而引导他们点击观看你的视频
• 添加准确的标签（tags）让搜索引擎更好地理解你的视频内容
• 上传视频到多个平台
• 添加适当的字幕、文本
• 优化视频标题和描述，准确描述视频内容同时引导人们点击

#6 专注 E.A.T.

EAT并不是吃，而是Google SEO优化中的专业（Expertise）权威（Authority）和信任（Trustworthiness）

随着BERT算法更新，谷歌在理解单词上下文之间的关系方面变得越来越好，对于理解关键词查询背后的搜索意图也更深入。

这也意味着，专注于E.A.T.原则的优秀内容排名会更高，因为谷歌更加懂得你的好了。

那么 EAT具体指什么呢？

• 专业：高质量内容，如果作者是业内专家效果更好
• 权威：网站权重越高越好，在这话题内有一定影响力
• 信任：网站需要从其它权威网站获得外链

以下写作技巧可以帮我们提升EAT表现，

• 细节：原创内容，并提供详细的信息和数据，越详细越好。
• 价值：一篇文章必须包含有价值的信息，网站中的每一页都应该有明确的目的，帮助读者解决问题，为他们提供价值。
• 写得好：内容要吸引人，不要用过多高级词汇，简单直白，表达地道。
• 准确：网站上的所有内容要保证没有拼写错误、词语或标点错误。这些都会影响内容的权威性，应该避免。
• 良好的阅读体验：广告或弹窗尽量避免，不要让它们分散用户的注意力；文章不要分布在多个页面上，迫使读者不断地点击“下一步”

#7 数据是SEO的未来

SEO优化是以数据为导向，跟踪访客行为，使用正确的工具进行关键字研究和网站优化是必要的，可以让你SEO工作朝着正确的方向发展。

同时要仔细选择数据源，并对其进行认真分析，通过数据分析结果帮助你做出具体优化决定。

比如

• 识别异常流量的来源
• 识别爬虫程序不能索引的页面
• 验证加载时间、索引、跳出率、响应错误和重定向
• 了解买家喜好
• 根据受众的访问点击行为进行营销活动
• 测试哪些变现和组合对转化率的提高有影响
• 找到效果最好的外链 ...

#8 移动端优化

不可否认的是，PC端不断落寞，移动端已经占据全球搜索市场主导地位。

谷歌也根据移动版本表现对网站进行排名。

对于移动端优化常见的有三种解决办法，自适应设计、动态内容和独立网址。

谷歌官方的建议是，采用自适应设计，因为这是最容易实现和维护的设计模式。

 

虽然Google SEO优化趋势不断变化，但是当你做过之后就会发现，SEO并没有想象中的那么难。不论趋势如何变化，其关键点的地位日益稳固：内容、外链、用户体验，抓住重点，让我们的优化工作事半功倍。