为了通过Google Ads，有效地吸引客户，您的广告应该内容丰富，与产品或服务相关，并且吸引人。
1. text ads的组成
在您的search campaigns中，您将创建text ads。text ads包含3个部分：
- headline：3个标题，用于宣传您的产品或服务。
- URL：网站地址，它由最终URL中的domain和可选path中的text组成。
- Description：描述，用于突出显示有关您的产品或服务的相关信息。
当编写headline和description时，请记住以下最佳做法：
- 突出显示您的业务中与众不同的地方；
- 展示让您更具竞争力的产品、服务、优惠；
- 在标题中至少包含一个关键字（关键字可以显示您的广告与用户搜索内容的相关性）；
- 避免使用通用语言（比如，Get to know us），而使用特定的号召性用语来鼓励客户采取下一步行动（比如，Shop Now/Purchase Now/Call Today/Get a free quote )；
- 不要在text ads中提问（比如，Do you shop ethically?），而是向人们提供他们正在搜索的问题的答案；
- 通过Performance data，您可以了解哪些headline和description的效果比较好，以便您可以不断尝试使用不同的措辞。
- Text ads也可以与广告附加信息一起展示，比如额外显示地址、电话、店铺评价、网站链接等，给人们更多选择您的业务的理由。在campaign中添加附加信息是不收费的，无论客户点击广告还是附加信息，都只收一次费用。
2. 提高点击率的方法
可以采取下面的3个简单步骤，来邀请人们点击您的广告，并访问您的网站：
- 向每个ad group添加3个或更多广告：可以让Google Ads向搜索者投放最佳广告；
- 采用optimized ad rotation setting；
- 添加3个或更多广告附加信息。
2.1 向每个ad group添加3个或更多广告
有两种使用关键字导向（keyword targeting）的text ads格式：
- Expanded text ads：扩展text ads
- Responsive search ads：自适应搜索广告
这两种格式的广告在Google Search上的展示形式一样，区别是，对于Responsive search ads，您可以提供多个headline和description，之后Google Ads将使用预测模型来显示最相关的组合，来匹配人们的搜索项。
这两种方式可以共同帮助您获得更多点击或转化，确保每个ad group中都有2个expanded text ads和1个responsive search ads。
2.2 Optimize ad rotation
这个选项可以通过keyword，search item，device，location来针对每次竞价优化您的广告，从而展示比ad group中的其他广告效果更好的广告。
2.3 添加3个或更多广告附加信息
通过添加更多扩展信息，将提高广告在搜索页的可见度和突出度。为了最大限度地提高广告效果，Google ads会基于用户的每次搜索来决定展示哪些附加信息。所有的营销目标都可以从附加的网站链接、宣传信息、结构化的摘要中受益。
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