通过本指南全面了解 Google 广告排名提及提高广告排名的实用技巧。无论您是 Google 广告新手还是经验丰富的用户，本指南都将帮助您。

什么是 Google 广告评级？

“ Google 广告中的广告评级是什么？” Google 广告评级是您的广告在 Google 搜索结果页上的排名，它基于多种因素。广告客户在 Google 的竞价系统竞标以展示他们的广告，但出价最高的人并不一定胜出。因为Google 还会考虑广告客户的广告质量，广告质量考虑了广告的相关性和预期点击率等因素。广告评级最高的广告将获得榜首位置。

用户在 Google 搜索结果页上搜索时，点击上方广告的可能性远高于点击下方广告的可能性。因此，广告排名对于快速高效地产生展示次数和点击次数，以及以更少的成本进行推广至关重要。

如何计算 Google 广告的广告评级？

广告评级会考虑竞价出价金额、广告相关性、预估点击率和着陆页体验、竞争程度、广告评级门槛和用户搜索背景等因素。谷歌没有透露过多的算法影响因素，但其专家解释广告评级的公式如下：

哪些主要因素会影响 Google Ads 中的广告排名？ 

Google Ads 的拍卖系统并不简单，它采用相当复杂的公式，并且会定期更新优化。如果是简单的拍卖，出价最高的广告将排在第一位。然而，事实并非如此。许多其他因素会影响广告的排名。

参照以上图片，Google 广告的排名受多种因素影响，这些因素在整个竞价过程中都会被考虑。内部和外部因素对于广告排名都至关重要。

出价

最高每次点击费用 (CPC) 是广告客户愿意支付的最高金额。

如果广告客户设定的最高每次点击费用为 5 美元，而第二高出价者的最高每次点击费用为 4 美元，则获胜的广告客户将为每次点击支付 4.01 美元。这意味着广告客户支付的实际每次点击费用通常低于其最高出价，并且取决于拍卖的竞争程度。广告客户需要平衡其最高每次点击费用与预算，以确保他们不会在广告上超支。

广告质量

广告质量非常重要。三个因素共同决定了广告的质量，即“质量得分”。

• 预期点击率 (CTR)：CTR 用于衡量搜索者点击广告的可能性。CTR 分为三个类别：高于平均水平、平均水平和低于平均水平。如果您的广告“低于平均水平”，请考虑修改广告文案，使其与目标关键字更相关。

• 广告相关性：您的关键字与广告的关联程度。它也被评估为“高于平均水平”、“平均水平”或“低于平均水平”。尽量将核心关键词加入到广告文案中以提升广告和关键词的相关性。

• 着陆页体验：评估您网站的着陆页对点击广告的用户的相关性和实用性。为了提高“低于平均水平”的分数，广告客户可以尝试直接在着陆页上使用广告文案，优化网站打开速度等。

Google 通过比较广告的预期点击率、广告相关性和着陆页体验来计算广告的质量得分。广告文案在确定广告质量方面起着重要作用，广告客户可以在标题和说明中加入关键字、搜索词和着陆页文字。

Google 将广告评级门槛定义为“广告的底价”。如果您的出价低于门槛，您的广告将不会展示。如果您的竞争对手均不符合展示条件，则门槛（底价）等于点击费用。

SERP 广告位分为多个层级，每个层级都有一个最低广告评级门槛，您的广告必须满足该门槛才能竞争该广告位。

• 广告质量：Google 希望搜索者拥有“高质量的广告体验”。质量较低的广告必须满足更高的要求。

• 广告位置：广告在页面中的位置越高，门槛就越高。

• 用户信号和属性：阈值将受到用户搜索环境（位置、设备等）的影响。

• 搜索主题和性质：点击成本因行业而异，并且阈值因行业而异。

• 相关竞拍：使用的搜索词也会影响门槛。例如，“Dove”洗发水和“Sunsilk”洗发水的搜索门槛是相当的。

广告附加信息的预期影响

广告附加信息是一种免费提高广告评级的方法，因为 Google 会考虑其对广告效果的预期影响。广告附加信息可以提高预期点击率，从而提高质量得分和广告评级。但是，效果最大化广告系列的推出使广告评级公式变得复杂，因此很难确定哪种广告系列类型优先。

如果您同时投放效果最大化广告系列和其他类型的广告系列（例如搜索广告系列或展示广告系列），请确保您充分利用所有可用的方法来提高广告评级。

竞价竞争力

广告竞价的竞争力是广告商无法控制的一个因素。有些行业的竞争比其他行业更激烈。虽然对于大多数广告商来说，转向竞争较弱的行业并不是一个可行的选择，但了解您所在行业的竞争格局并相应地调整您的广告策略至关重要。

例如，金融服务和保险行业通常竞争激烈，每次点击费用率也最高，因为许多参与者都在争夺有限的广告位。

用户搜索的背景

这包括搜索者的位置、设备、搜索的时间等信息。两个人可以在不同的国家/地区使用不同的语言搜索同一商品。

如何提高 Google 广告排名

了解了所有可能影响广告排名的因素后，我们需要重点关注和优化一下因素来提高广告排名：

点击率 (CTR)

点击率衡量的是点击广告的人数与广告展示次数的比率。要提高点击率，请创建引人注目的广告文案、加入相关的广告附加信息，并使用否定关键字过滤掉不相关的流量。

广告附加信息是提高点击率和广告评级的有力工具。充分利用所有相关的广告附加信息，例如附加链接、附加宣传信息和结构化摘要。确保广告附加信息中的信息准确、最新且引人注目，以吸引点击。

广告相关性

广告相关性是指您的广告与用户搜索查询的匹配程度。相关性高的广告更有可能吸引点击并带来转化。为了提高广告相关性，请进行 SERP 研究以深入了解用户的搜索意图并创建满足他们的需求和偏好的广告。另一个建议是定期监控和分析您的广告效果数据。使用这些数据来确定需要改进的领域并相应地优化您的广告，包括调整出价、优化定位、测试新的广告文案以及尝试不同的广告格式。

着陆页体验

为了提高着陆页的体验，确保其相关性、用户友好性以及针对关键字进行优化非常重要。要实现这一点，请遵循以下最佳做法。

• 确保广告着陆页的相关性

确保着陆页与广告内容直接相关至关重要。例如，如果您的广告是关于特定产品，则着陆页应提供有关该产品的信息，而不是其他内容。这将确保访问者找到他们想要的内容，并更有可能进行转化。

• 优化页面加载时间

如果在线页面的加载时间超过三秒，则将失去 40% 的访客。使用 Google PageSpeed Insights 等工具评估您的着陆页速度并进行相应的改进。

广告评级的额外提示

• 提高出价是提高广告排名和吸引更多访问者的最简单方法。对于小型企业或预算有限的企业来说，这可能不是一个实用的选择。

• 通过强调某些优点和功能来提高您的 CTR（点击率）。排名靠前并不是影响点击次数的唯一因素。您还可以制作更多功能丰富的广告，突出您的产品或服务的主要优势和特点。

想了解更多：谷歌SEO、谷歌优化、外贸快车、小语种网站、谷歌ADS、Youtube视频、外贸牛、全球贸易通、扬州谷歌优化、杭州谷歌优化、上海谷歌优化、请添加

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。