效果最大化广告系列中的受众群体信号可为 Google 提供有关目标受众群体的宝贵见解。这些信号（例如人口统计、兴趣和详细定位）有助于优化广告系列效果并触达合适的受众。有效地构建受众群体信号是 PMax 广告定位策略最重要的部分。

效果最大化广告中的受众信号是什么？

受众信号是广告主向 Google 发出的指令，告知他们希望广告覆盖哪些受众。受众信号不是确切的定位，更像是有助于引导算法朝正确方向发展的建议。

Google 会根据您想要实现的目标，利用这些信号来让您的 PMax 广告系列变得更好。重要的是，受众群体信号与广告相关联，每当您创建新的广告组时，都需要提供受众群体信号。

在效果最大化广告中使用受众群体信号的优势

如何在合适的时间吸引合适的人进行购买，这是在线智能广告一直在攻克的困难。效果最大化 (PMax) 广告系列可以通过利用受众信号来帮助解决这个问题。

• 增强定位：使用 PMax 创建与特定信号关联的资产组，受众信号和素材资产组要一一对应。

• 更好的受众识别：Google 使用来自 PMax 广告系列的受众信号来识别最有价值的客户。

• 受众建议：PMax 中设置的受众信号将作为向 Google 提出的受众建议，引导 Google 找到最适合您产品的受众。

• 自动化优化：PMax 使用机器学习自动针对表现最佳的受众群体进行优化。

如何向效果最大化广告系列添加受众群体信号

设置受众信号时，可以选择以下选项：

• 您的数据（再营销列表、客户列表等）

• 自定义细分受众（基于 Google 资产）

• 兴趣和详细人口统计（兴趣爱好、生活事件等）

• 人口统计（年龄、性别、父母身份、家庭收入）

建议从特定信号（如第一方数据（您自己的数据））开始，以获得更好的广告推广结果。

1. 为每个单独的素材资产组创建受众信号

切勿将所有受众信号添加到一个素材素材组中。对于每个受众信号，请创建一个单独的素材组，以便更好地组织广告系列结构。

我们将受众信号分为四个不同的类别：

• 非转化者：包括网站访问者、添加到购物车的人和已发起结账的人。

• 转化者：包括已经购买过产品的个人。

• 基于人口统计和兴趣的定位：关注特定的人口统计和兴趣。

• 自定义细分和关键字：涉及根据自定义和相关关键字创建细分。

每个类别都可以进一步划分为子类别，以便进行更详细的定位。

Google 不会直接显示哪些受众正在转化，通过素材资产组详细信息和列表指标来展示资广告效果。

通过将受众信号与特定资产组关联起来，可以确定哪类受众正在有效转化。从本质上讲，这可以让您更好地控制广告系列。

2. 建立自定义细分和关键词列表

自定义细分允许广告主根据受众最近的在线活动（例如他们进行的搜索和访问的网站）进行受众定位。

创建自定义细分时，广告主可以输入与理想受众的兴趣相关的关键字，或者用户在寻找与其产品类似的产品时可能搜索的关键字。

例如，一家家具公司可以通过选择与研究或室内设计服务相关的关键字和网站来定位房主客户，因为这表明他们有新家具的潜在需求。

另一个有用的方法是：告知 Google 您的直接竞争对手。确保这些竞争对手提供类似的产品，因为 Google 会分析他们的整个网站，而不仅仅是部分特定网页。

3. 将非转化者添加到受众信号（您的数据）中

将尚未购买的受众纳入受众信号，这类受众已经对你的产品熟知，整体转化效果也不会差，这是必须要做的工作。

4. 将转化的受众添加到受众信号（您的数据）

这个受众群体由已经从你这里购买过产品的客户组成。目标是向 Google 提供有关你现有客户的信息。Google 的机器学习算法将分析这些数据并识别具有相似特征的新受众群体。这个群体是最高质量的，因为他们已经完成购买。

5. 添加人口统计和基于兴趣的定位

这些细分代表了您认为与目标客户相关的特征，例如他们的年龄、性别、婚姻状况、家庭收入或他们可能感兴趣的特定行业。定义这些细分时越精确，您的定位就越有效。

使用这些受众信号取决于您的产品类型和对目标受众的了解。例如，指定家庭收入可以识别奢侈品的潜在客户，而针对父母身份可以有效地进行婴儿服装和玩具营销。

总结

效果最大化广告系列中的受众信号是指导广告系列展示和优化的宝贵线索。利用这些信号可以优化广告展示位置和内容，确保广告与受众的向光性，最终实现更好的广告投放效果。

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