谷歌搜索是绝大多少互联网用户最重要信息源，数据显示，谷歌搜索的市场份额虽然有点微跌, 但整体的搜索流量一直在增长，这意味着我们还有很多机会。

但是，谷歌搜索也在不断变化和进化，我们要跟上它的步伐，才能抓住机会。

2024年，谷歌搜索有哪些新趋势和特点？如何利用它们来提升你的网站流量和品牌？

本文将介绍16大谷歌搜索趋势，以及需要注意的重点和应该做好的地方。

1. 搜索结果页面(SERP)和视觉优化SERP是搜索引擎结果页面的缩写。它是我们在谷歌搜索后看到的网页列表。SERP上有各种各样的结果，比如普通的网页链接，还有富结果，比如图片、视频、地图、新闻等。富结果可以让用户更快更方便地找到想要的信息。

2024年，谷歌将推出SGE，即搜索生成体验。这是一种新的搜索方式，它可以根据用户的问题，用人工智能生成一个最佳的答案，或者一个摘要/快照。

快照是一个包含了相关信息和链接的小窗口。这样，用户就不用再点击进入网页，就可以直接得到答案。这种结果叫做零点击结果，因为用户不用点击任何东西。

如果你想让你的网站出现在AI生成的答案或快照里，你就要不断优化你的SERP。你要保证你的网页加载速度快，内容相关、有用、有价值、有特色。你还要重点优化以下几个方面：

• 第一手体验性/信息性的视频。视频是一种很受欢迎的内容形式，它可以吸引用户的注意力，传递更多的信息，增加用户的信任感。

• 网络故事Web Story。网络故事是一种类似于Instagram或Snapchat的故事的内容形式，它可以让用户在一个页面上浏览多个图片或视频，创造更好的视觉效果, 有的WP主题自带, 有的需要安装插件.

• 播客。播客是一种音频内容，它可以让用户在做其他事情的时候，听到你的声音，了解你的观点，建立更深的联系。

• 网络研讨会。网络研讨会是一种在线的讲座或培训，它可以让用户实时地与你互动，提问，学习，提高你的权威性和专业性。

• 视觉优化。视觉优化是指让你的网页和内容更美观、更清晰、更易于阅读，比如使用合适的字体、颜色、布局、图片等。

• 常见问题解答/人们还问（FAQ/PAA）。常见问题/问题回答是一种在SERP上显示的富结果，它可以直接回答用户的问题，或者提供相关的链接。你可以在你的网页上添加常见问题/问题回答的标记，让谷歌更容易识别和展示。

2. 有用的内容和内容智能化

内容是你的网站和品牌的核心。2024年，你需要有一个稳固的内容策略，才能在谷歌搜索上获得优势。

你需要做以下几件事：

• 找到并填补相关的内容空缺。内容空缺是指你的网站没有覆盖的用户感兴趣的话题或问题。你可以通过分析用户的搜索意图、关键词、竞争对手等，来发现并填补内容空缺。

• 回顾内容表现。审核内容表现是指定期检查你的内容是否达到了预期的目标，比如流量、点击、转化等。你可以通过分析数据，来评估你的内容的优劣，以及需要改进的地方。

• 根据用户意图和接触点创建个性化内容。用户意图是指用户在搜索时想要达到的目的，比如了解、比较、购买等。触点是指用户与你的品牌接触的各个环节，比如搜索、浏览、订阅、购买等。你需要根据用户的不同意图和触点，创建适合的内容，来满足他们的需求，引导他们走向下一个步骤。

• 创建和优化各种类型的有帮助的内容（例如，主题性和信息性、本地化、视觉内容）。有用的内容是指能够为用户提供价值的内容，比如解决他们的问题、回答他们的疑问、教他们新的知识、给他们新的灵感等。你需要创建和优化各种类型的有用内容，比如主题性和信息性的内容、本地化的内容、视觉的内容等。

内容智能就是指根据用户查询和互动数据来确定什么样的内容会有好的表现。内容智能应该成为你创建内容的基础。现在有很多人工智能的工具和插件，可以快速地生成内容，但是它们通常不清楚：

• 什么样的内容类型会有好的表现。内容类型是指内容的形式和风格，比如博客、视频、图表、列表等。不同的内容类型有不同的优缺点，适合不同的目的和场景。你需要根据你的目标和用户，选择合适的内容类型。

• 如何让内容更人性化。人性化的内容是指能够引起用户的情感共鸣的内容，比如使用生动的语言、故事、例子、幽默等。人性化的内容可以让用户更容易理解、记住、信任你的内容，增加你的品牌形象。

• 如何预测内容策略的效果。预测内容策略的效果是指在创建内容之前，估计内容能够带来的结果，比如流量、点击、转化等。这样，你可以更好地安排你的内容计划，优先处理重要的内容，避免浪费时间和资源。

建立一个基于数据的方法来衡量内容的效果，对于内容创作者来说是非常重要的。

3. 参与度和体验

你在2024年的目标应该是通过提高你的内容质量和体验，来提高搜索者的体验。

质量是指你的内容和数字资产是否能够满足搜索者的需求，是否有用、有价值、有特色。

体验是指搜索者在使用你的内容和数字资产时的感受，是否方便、快捷、舒适、愉悦。你可以通过以下几个方面来提高你的质量和体验：

• 网站打开速度。网站打开速度对于用户的满意度和留存率有很大的影响。你可以通过优化你的代码、图片、服务器等，来提高你的速度。

• 网站安全。可以通过使用HTTPS、SSL、加密等，来提高你网站的安全防护。

• 响应式设计。适应性是指你的内容和数字资产是否能够适应不同的设备和平台，是否有响应式的设计、兼容性的代码、多语言的选项等。

• 提高互动性。互动性是指你的内容和数字资产是否能够与用户产生互动和反馈，是否有评论、评分、分享、收藏、订阅等功能。

你可以通过使用社交媒体、邮件、网站在线聊天等，来提高你的互动性。

4. 个性化体验

除了提高你的质量和体验，你还应该根据用户的不同特点，给他们提供个性化的体验。个性化的体验是指能够符合用户的个人喜好、需求、习惯、历史等的体验。你可以通过以下几个方面来提供个性化的体验：

• 了解你的用户。了解你的用户是指收集和分析你的用户的数据，比如年龄、性别、地理位置、兴趣、行为等。这样，你可以更好地了解你的用户是谁，他们想要什么，他们怎么做。

• 分类你的用户。分类你的用户是指根据你的用户的数据，把他们分成不同的群体或人物，比如新用户、老用户、高价值用户、低价值用户等。这样，你可以更好地针对你的用户的特点，给他们提供合适的内容和服务。

• 定制你的内容和服务。定制你的内容和服务是指根据你的用户的分类，给他们提供不同的内容和服务，比如推荐、优惠、提示、提醒等。这样，你可以更好地满足你的用户的需求，增加他们的满意度和忠诚度。

为了给你的用户提供个性化的体验，你需要更紧密地整合你的CDP和CRM系统。

CDP是客户数据平台的缩写，它是一个可以收集、存储、分析、管理你的用户数据的系统。

CRM是客户关系管理的缩写，它是一个可以跟踪、维护、优化你和你的用户之间的关系的系统。

通过整合CDP和CRM系统，你可以更有效地使用你的用户数据，来提供个性化的体验。

5. 多渠道流量获取

在谷歌上，有限的空间和越来越激烈的排名竞争，让你的网站很难获得更多的曝光和点击。

因此，你需要利用所有的机会，来在不同的渠道和内容类型上展示你的品牌和价值。

你需要优化你的用户在不同的渠道和内容类型上的体验，比如：

• 视频。视频是一种很受欢迎的内容形式，它可以吸引用户的注意力，传递更多的信息，增加用户的信任感。你可以在YouTube、TikTok、Bilibili等平台上发布你的视频，或者在谷歌搜索上优化你的视频结果，让用户更容易找到你的视频。

• 图片。图片是一种很直观的内容形式，它可以让用户更快更清楚地理解你的内容，增加用户的兴趣。你可以在Pinterest、Instagram、Weibo等平台上发布你的图片，或者在谷歌搜索上优化你的图片结果，让用户更容易找到你的图片。

• 常见问题/问题回答。常见问题/问题回答是一种在SERP上显示的富结果，它可以直接回答用户的问题，或者提供相关的链接。你可以在你的网页上添加常见问题/问题回答的标记，让谷歌更容易识别和展示。

你也可以在Quora、Zhihu、Reddit等平台上回答用户的问题，或者在谷歌搜索上优化你的常见问题/问题回答结果，让用户更容易找到你的答案。

• 新闻。新闻是一种很时效的内容形式，它可以让用户了解你的品牌的最新动态，增加用户的关注度。

你可以在Twitter、Facebook、WeChat等平台上发布你的新闻，或者在谷歌搜索上优化你的新闻结果，让用户更容易找到你的新闻。

• 网络研讨会。网络研讨会是一种在线的讲座或培训，它可以让用户实时地与你互动，提问，学习，提高你的权威性和专业性。

你可以在Zoom、Tencent Meeting、Microsoft Teams等平台上举办你的网络研讨会，或者在谷歌搜索上优化你的网络研讨会结果，让用户更容易找到你的网络研讨会。

6. 品牌提及和红人推荐

我们知道，谷歌的人工智能模型是根据各种来源的数据来编译结果的。这些来源包括网页、社交媒体、新闻、论坛、博客等。

因此，你需要了解你的用户在寻求什么样的问题/话题的答案，他们从哪里获取这些信息，以及你应该如何创建针对性的策略。

你需要找到方法来获得/赢得来自有声望的来源和相关的影响者的品牌提及和引用。

品牌提及是指其他人或机构在他们的内容中提到你的品牌的名称、链接、标志等。

引用是指其他人或机构在他们的内容中引用你的内容的内容、链接、数据等。

品牌提及和引用可以提高你的品牌知名度和信誉度，让更多的人了解和信任你的品牌。

社交媒体影响者/网络红人是指在某个领域或行业有一定的影响力和追随者的人或机构。影响者通常有很多的社交媒体的粉丝，他们的意见和推荐可以影响他们的粉丝的决策和行为。

你可以通过与红人合作，让他们在他们的内容中提及或推荐你的品牌，或者邀请他们参与你的内容，来增加你的品牌的曝光和信任。

7. 网站技术基础优化，实现整合、强大的体验

要想在2024年的营销推广中取得成功，稳固的网站技术基础是必不可少的。坚实的技术基础可以保证稳定的体验，避免出现故障或者延迟，影响客户的满意度和忠诚度。

技术基础包括以下几个方面：

• 一流的服务器：尽量选择那些大品牌的服务器提供商, 像我用了好几年的siteground和cloudways都不错。

• 网站安全基础设施：建立完善的安全措施，保护客户的隐私和数据，防止黑客的攻击和泄露，增加客户的信任和安全感。

主要为定期更新主题模板, 插件, 安装安全插件, 注意密码不被泄露等.

• 快速的服务器响应（CDN）：利用内容分发网络（CDN），可以将内容缓存到离客户最近的服务器上，提高网页的加载速度和响应时间，减少客户的等待和流失。

• 集成：与其他的系统和平台进行有效的集成，可以实现数据的共享和交换，提高效率和协作，拓展业务和市场。

• 深入挖掘：利用人工智能（AI）和大数据，可以对客户的数据进行深入的分析和挖掘，发现客户的潜在需求和价值，提供更精准和有针对性的内容和服务。

• 面向未来的AI优先语义搜索体验：利用人工智能（AI）和语义技术，可以让搜索引擎更好地理解客户的意图和语境，提供更相关和有用的结果和建议，提高客户的满足度和忠诚度。

后面会出一篇语义SEO的教程．

8. 关注新的指标

随着网络营销的发展，新的指标不断出现。网站要考虑关注这些新的指标来调整和优化内容，比如：

•Rich snippet visibility富文本片段的可见度：富文本片段是指在搜索引擎的结果页面上，显示一些额外的信息，比如评分、价格、库存等，可以吸引客户的注意和点击，提高网站的流量和排名。

•Pixel height and width网页像素的高度和宽度：像素的高度和宽度是指网页在屏幕上占据的空间，可以影响客户的视觉和阅读，提高网站的吸引力和留存。

• 展示次数：展示次数是指网页或者广告在客户的屏幕上出现的次数，可以反映品牌的知名度和曝光度，提高网站的流量和排名。

• 点击次数：点击次数是指客户对网页或者广告的点击行为，可以反映客户的兴趣和意向，提高网站的转化率和收入。

• 网站内的参与度：网站内的参与度是指客户在网站上的活动，比如浏览、评论、分享、收藏等，可以反映客户的满意度和忠诚度，提高网站的口碑和影响力。

• 转化：转化是指客户从访问者变成购买者或者注册者的过程，可以反映网站的效果和价值，提高网站的收入和利润。

9. 利用人工智能（AI）提升员工和组织的产出效率

人工智能（AI）是指利用计算机和算法，模拟和扩展人类的智能和能力的技术。人工智能（AI）可以在很多方面帮助员工和组织，提高效率和质量，比如：

• 生成文章内容大纲：利用人工智能（AI），可以根据一些关键词或者主题，为员工生成内容的大纲，帮助员工快速和清晰地组织内容的结构和逻辑，提高内容的质量和可读性。

• 图像的创建：利用人工智能（AI），可以根据一些描述或者要求，为员工创建图像，帮助员工丰富和美化内容的视觉效果，提高内容的吸引力和影响力。

• 自定义图像的生成：利用人工智能（AI），可以根据员工的喜好和风格，生成自定义的图像，帮助员工展示和表达自己的个性和特色，提高内容的独特性和识别度。

• 内容摘要的生成：利用人工智能（AI），可以根据一些长篇的内容，为员工生成摘要，帮助员工简化和概括内容的要点和信息，提高内容的简洁性和有效性。

• 文案和美工：利用人工智能（AI），可以根据一些需求和目标，生成文案和美工设计，帮助员工优化和改进内容的布局和风格，提高内容的美观性和专业性。

利用好人工智能（AI），可以在日常的工作中，变得更加高效，提高内容的质量和价值，为客户提供更好的体验和服务，为组织带来更多的竞争力和发展。

10. 启用AI和自动化

随着技术的不断进步，AI和自动化将在2024年成为搜索营销策略的关键组成部分。这些工具可以帮助我们：

- 更快地分析数据和趋势。

- 自动化繁琐的任务，如关键词研究和报告。

- 生成和优化广告副本、元数据和内容。

- 提高个性化营销的效率和效果。

- 实现更好的客户细分和目标定位。

11. 本地化和全球化战略

随着企业的全球化，本地化和全球化战略变得越来越重要。品牌需要确保他们的内容不仅仅是翻译过来的，而是根据每个地区的文化、法律和用户行为进行了优化。这包括：

- 本地搜索优化。

- 本地化内容营销。

- 跨文化用户体验设计。

- 多语言SEO。

12. 遵守隐私法规和用户信任

隐私法规（如GDPR和CCPA）对于如何收集和使用用户数据设定了严格的规则。在2024年，品牌必须：

- 确保他们的数据收集和处理活动符合法律要求。

- 透明地与用户沟通他们的数据如何被使用。

- 建立用户信任，通过负责任的数据管理实践。

13. 语音搜索和智能助手的优化

随着智能家居设备和虚拟助手的普及，语音搜索正在变得越来越流行。因此，品牌需要：

- 优化内容以回答自然语言查询。

- 确保信息在语音搜索结果中易于访问(谷歌语音搜索的结果优先考虑精选片段, 网站做好精选片段优化,就有机会在语音搜索上拿排名)．

- 探索与智能助手集成的机会。

14. 持续学习和适应

搜索引擎的算法不断变化，新技术和趋势也在不断出现。为了保持竞争力，我们需要：

- 持续关注SEO和搜索营销的最新发展。

- 快速适应新工具和平台。

- 投资于员工培训和知识分享。

15. 结合可持续性和社会责任

消费者越来越关注品牌的可持续性和社会责任。因此，品牌在其搜索营销策略中应该：

- 突出环保措施和可持续发展的理念(很多零售客户就吃这一套)。

- 积极参与社会责任活动(分享到网站和社交媒体上)。

- 与消费者共享其价值观和使命。

16. 预测分析和行为洞察

通过利用大数据和机器学习，可以更好地预测消费者行为并优化他们的网站使用体验。这包括：

- 使用预测分析来优化库存和定价策略(可以借助亚马逊上的自动价格调整工具作为参考)。

- 利用行为数据来改善用户体验和提高转化率。

- 通过分析用户行为来预测趋势和需求(类似于拼夕夕的自动推荐)。

2024年的搜索营销策略，需要全面而复杂的方法，融合技术创新、数据驱动、用户体验、个性化营销和持续适应。品牌要做好使用新工具、遵守新规则的准备，始终把用户放在第一位，才能在SEO推广营销的变革中保持领先。

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