关键词的收集与筛选(一)
首先最重要的是需要做好关键词的筛选。
在熟悉了你们公司的产品后,自己先按照分类整理出来关键词。
把整理好的关键词每个去google ads关键词规划师去搜,再从中筛选出来你需要的关键词。
接下来我会按照顺序教你怎么去整理搜集
第一步:点“工具与设置”→“关键词规划师”
第二步:选择“发现新关键字”
第三步:在搜索框输入你的关键词;下方选择投放的语言与地理位置
第四步:查看关键词
1.熟悉数据指标
平均每月搜索量:该词在选择的时间段内平均每月的搜索热度。搜索热度越高,代表该词用户搜索量越大,同时竞争可能会激烈
三个月变化:三个月内该词热度的变化
年同比变化:该词这个月同比上年这个月的变化
竞争程度:该词的竞争激烈情况
页首出价(低位区间):该词在页首时,出价较低的范围。
页首出价(高位区间):该词在页首时,出价较高的范围。可以参考低位区间和高位区间去设置一个最初的出价
2.关键词表右侧会出现这些关键词的类型,可供参考
3.相关词
下方是google ads规划师根据你搜索的关键词给出的相关词,将这整个表下载
第五步:整理并筛选关键词
将此表中的关键词按照词根或者分类去整理出来,然后将整理好的关键词进行筛选。
筛选方法:1.根据对业务的熟悉程度去筛选
2.把该词放到google 搜索看是否是你的产品
Tips:注意关键词的分类一定要细致,不要一个组很多关键词,这样会导致后续广告相关性不高。越精细化越好。
广告语的搜集与介绍(二)
在准备好关键词后,下一步就是要准备广告语。
一、广告语的搜集
通常有以下几个渠道:
1.根据对业务的掌握情况,去搜集产品的核心竞争力和卖点。将这些词汇总到一起
2.可以输入关键词,在谷歌浏览器查看广告,然后手动复制粘贴,文案、描述,重新组织成专属于你们产品的广告
3.可以去行业的论坛或者社媒频道去搜集客户对你产品的需求点,将其整理成为你的广告语
二、广告语的作用
广告语的作用是吸引用户点击你的广告,因此通过点击率就可以来判断你的广告是否吸引人。而点击率是一个极其重要的指数,因此广告语会显得非常重要。
三、广告语的类型
Google ads 的广告形式是广告和附加信息。
广告形式:
自适应广告:需要15条标题以及4条内容描述(如下图)。系统会根据用户对广告语的喜好去自动选择哪条广告在前台展示,因此不会全部显示。在广告投放后,可以在后台看到哪条广告展示的最多,哪条广告语效果最好
附加信息有11种形式:
B2B一般使用 附加链接、附加宣传信息、附加结构化摘要、附加潜在客户表单。建议都要写满,广告素材可以使用之前总结好的。
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