当我们试图进入谷歌SEO的世界时，面对大量需要优化的内容和跟踪的指标，总容易让人手足无措，不知从何入手。今天就和大家一起来扒一扒谷歌SEO排名因素那些事儿。
什么是SEO排名因素？
SEO排名因素是谷歌在有用户进行搜索时用来对结果进行排序的指标。谷歌认为一个排名因素越重要，对该因素的优化也就越重要。谷歌的搜索排名算法中有200多个因素，因此我们需要筛选出那些真正值得关注的因素。
以下是我们要关注的8个重要因素：
1、核心网页指标
2、数据隐私
3、搜索意图
4、网站加载速度
5、跳出率
6、优质内容
7、链接建设
8、内部链接
一、核心网页指标
核心网页指标是浏览我们网页的用户体验指标。该指标主要衡量网页可用性的多个维度，包括页面加载时间，交互性和视觉稳定性。Evoluted公司的高级SEO主管Liam Wheeler说：“Google在6月中旬左右推出了备受期待的核心网页指标更新，这使得最大内容渲染时间（LCP）、首次输入延迟（FID）和累计布局偏移（CLS）都成为官方排名因素。谷歌会继续强调通过快速加载时间和最小的内容转移来提供优质的用户体验。在未来几个月中，测试这一更新带来的效果将会很有趣。
如果我们还没有解决常见的Web漏洞，谷歌站长工具的 "Experience"功能会对我们网站的性能提供有用的概述，但我们最好还是运行Lighthouse report或利用Chrome的便捷检查工具来深入检查。”
Rocket55有机营销副总裁David Lovett说，“核心网页指标与过去几年相比产生了很大的变化。即使我们对自己的SEO策略充满信心，但现在还是应该重视核心网页指标在排名中发挥的作用。”BlueEdge SEO的合伙人兼SEO经理Rony Mattar表示：“我们高度重视核心网页指标和网站性能，这两个方面对网站的影响非常大。有位客户，是个已在行业领域中沉淀了20年的老品牌，他们的域名也非常强大，是以自己核心关键词注册的（这意味着用户在搜索时非常容易搜到他们的网站），但由于缺乏SEO优化技巧，网站排名效果并不理想。
他们在按照核心网页指标和网站性能的优化标准重建网站后，立马获得了卓越的成效，并获取了大量自然流量和两笔大额订单。良好的核心网页指标+良好的网站性能=优秀的用户体验，这就是谷歌在2022年所重视的。”
二、数据隐私
数据隐私正变得越来越重要，为网站配备SSL或其他数据保护证书有助于提高我们的内容在谷歌搜索结果中的排名。Spark'n的首席技术官Paul Hart说：“设置cookie授权对谷歌的数据收集和隐私很重要。我们应该重视谷歌所重视的方面，因为谷歌很可能会开始进一步给予这些方面权重。"
三、搜索意图
用户的搜索意图是他们输入查询内容的具体动机。比如，"我应该给我三个月大的德国牧羊犬喂什么"这个搜索词背后的本质意图是搜索"小狗的食物"。在优化关键词时，我们应该考虑用户的搜索意图，否则我们不仅无法提高网站排名，反而会吸引错误的受众。Wild Idea的创始人Karli Jaenike说，“搜索意图优化是项长期工作，短期内不会有显著成效。但是，只要我们花时间精力好好研究谷歌SERP，保证能够快速、清晰地回答用户查询的内容，就能切实提高我们的网站排名。”Morphosis Holdings的数字营销经理和SEO策略师Phuwit Limviphuwat表示，“用户搜索意图正在成为更具影响力的排名因素，这使得在创建SEO策略时，匹配正确的意图变得非常重要。这就是为什么在过去的7个月里，我一直在制作大规模的用户意图地图，这为我和我的客户带来了满意的结果！”SEO专家Fabio Hallwyler说，要 "准确、快速地响应用户的搜索意图，将用户留在网站上，避免用户流失"。
四、网站加载速度
网站加载速度对SEO很重要，因为用户行为转化大多发生在0到2秒之间。Tao Digital Marketing的营销和外联协调员Lydia German表示，“我们应该特别关注网站加载速度，尤其在刚发布的谷歌政策中，网站加载速度已成为非常关键的核心网页指标。注意任何可能减慢网站加载速度的内容，比如视频或GIF。网站速度越快，可用性越好，我们的排名就越高。”因此，我们必须加快网站加载速度。为了进一步优化网站页面的用户体验，领动云平台（以及旗下B2C建站平台领动领售LeadongShop）推出了2022年的重磅功能——“网站速度优化4.0”。帮助客户全方位提升网站的Web性能指标，优化页面元素加载逻辑，对页面架构进行全面升级，帮助客户网站轻装上阵，提高网站的加载访问速度。
五、跳出率
当涉及到搜索引擎的排名算法时，跳出率可能是最容易被误解的性能指标之一。一个网站的跳出率显示了有多少人来到你的网站，在没有任何互动的情况下立即离开。虽然有一些人列出了跳出率这一点，但我们在谷歌分析中可以看出，跳出率本身并不是一个排名因素。谷歌不会看一个页面的跳出率来决定它的排名是高还是低。这是因为如果我们考虑到所有不同种类的查询，较高的跳出率并不总是一个负面信号。例如，搜索者从 "2022年的圣诞节是哪一天？"这样的查询中登陆到一个页面，一旦他们的问题得到解决，他们就不会留在页面上。虽然该页面已经满足了搜索者的意图，但跳出率还是会很高。Perrfy的首席运营官Dylan Stamer表示同意。他说：“由于算法更新和最近出现了不可预测的情况，我们应该回归基础：更多的点击，更多的转换，更多的参与。”当谈到跳出率时，谷歌在决定内容质量时考虑的一个因素是搜索者的行为模式，它可以被视为排名因素。行为模式之一就是长时间和短时间的点击，这一点在谷歌的专利中也很明显。该专利指的是一个权重系统，它根据点击的时间长短来评估页面，其结果影响了网页在SERP中的排名。因此，像Pogo-sticking或网站点击率这样的因素可能会比跳出率更全面地反应了排名因素。
注：Pogo sticking是指当用户在SERP中同时访问我们的网站和其他网站时，更喜欢其他页面，而不是我们的页面。
六、优质内容
因为谷歌需要让其用户满意，因此如果我们放在网站上的内容对访客没有用处，谷歌就会降低我们网站的排名。Growfusely的内容营销主管Kushal Desai说：“在过去的许多算法更新中，高质量的内容一直是排名最高的因素。我们需要在网站上持续发布长篇优质内容，来吸引用户的访问。很多营销人员仍然专注于反向链接，但如果没有高质量的内容，建立反向链接并没有意义。我相信内容是在2022年最重要的排名因素。”定期发布高质量的新内容，是提高我们搜索引擎排名的最可靠的方法之一。SEO自由职业者Gabriel Armillas Carbonel说，“要确保我们URL是SEO友好的，这能使爬虫在索引网站时快速注意到我们的关键词，也能让访问者更容易记住我们的页面。”Origi Agency首席执行官兼Royal Queen Seeds的SEO专家Sergi Panes Muntal表示，“在我看来，拥有好的内容非常重要。拥有了高质量的内容之后，我们就可以专注于改善其他排名因素，如移动端友好性、页面速度、核心网络指标等。”
七、链接建设
链接建设是SEO中最难的部分之一。Matt Tutt数字营销公司的SEO顾问Matt Tutt说："如果想让网站获得好的排名，要注意链接的质量和相关性。由于谷歌最近的一些算法更新试图降低非自然获得的链接的价值，因此应该注意避免吸引这类链接。”实行黑帽SEO策略，比如购买反向链接，会违反谷歌官方政策，从而损害我们网站的可信度，并可能导致网站受到惩罚，甚至被完全删除。SEO顾问Tom Crowe表示：“有很多重要的排名因素都会影响网站的排名，但来自权威来源的链接仍然是让网站具有竞争力的最重要因素之一。”SEO自由职业者Gabriel Armillas Carbonel说：“网站需要反向链接来增加权威性，因此我的建议是，尝试获得相关主题的反向链接。我们可以通过查看搜索过相关主题但与我们的URL没有竞争的词，以及联系SERP中的前20个结果的网站主来获得这些链接。”
八、内部链接
我们认为内部链接和外部链接一样重要。这些链接为网络爬虫提供了可以追踪的内容线索，让更多的页面排名，使我们的网站表现更好。自由SEO顾问Carmen Santaló表示，“很难说SEO排名因素中哪个最重要，因为SEO涉及网站上的许多不同元素。然而，如果必须选择一个，我认为内部链接是最重要的排名因素之一。
内部链接有助于搜索引擎索引并了解我们的网站，提供具有重要信息的页面。如果谷歌找不到我们的内容，那我们的内容有多好也就无关紧要了。”如今内部链接甚至承担了很多外部链接的职责，例如，围绕主题创造更多的内容，并链接到我们的页面。就可以帮助我们将页面从第9位提升到第1位。建立一个以内容为主导的大型内部链接网络，有助于我们的排名快速提升。拥有一个内部链接，不仅要在新文章上添加到旧相关页面的链接，还要回到旧文章添加到新文章的链接，这将使排名得到显著提升。
由于有数百个排名因素可供选择，因此很难知道哪些因素是真正重要的。但通过关注这8个重要的排名因素，我们的独立站将在谷歌搜索引擎结果中轻松提高排名，获取大量自然流量，降低获客成本。为了进一步优化网站页面的用户体验，领动Leadong建站SaaS平台（及旗下B2C建站平台领动领售LeadongShop）在基础代码层面迎合了谷歌SEO新指标，将对客户网站的SEO优化起到极大的促进作用。
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