谷歌趋势截图，2022 年 3 月
最后，从顶部下拉菜单中选择与主题最相关的类别。
搜索引擎如何对网页进行排名的不断发展将使您保持警觉！这是您今天需要了解的有关关键字研究的信息。
搜索引擎已经从搜索查询中的匹配关键字转移到网页上的关键字，这一过程在 2012 年随着蜂鸟更新的引入而加速。
对 SEO 的影响是关键字研究转向更深入地理解单词在不同上下文中的含义，尤其是作为整体主题的一部分。
关键字研究仍然很重要，但方式与过去不同。
主题和词组的战略选择仍然很重要，本指南将向您展示如何以适合当今搜索引擎对网页排名的方式来研究关键字。
关键字维度
关键字研究的第一步是定义您想要定位的关键字类型。
到目前为止，我们大多数人都知道搜索意图和关键字所具有的不同类型的意图，所以我不会为此烦恼。
我只会指出，意图映射到搜索者搜索、查找信息、购买某物、研究某物等的原因。
但是，值得指出的是，根据搜索量选择关键字并不总是一个好方法。
除了用户搜索意图之外，还有其他关键字维度需要考虑。
关键字维度
- 关键字搜索量。
- 关键字意图。
- 关键字含义。
- 关键字潜在含义。
关于高搜索量关键字，至少有六个问题需要考虑：
- 高流量关键字可以有多个搜索意图（并非所有搜索意图都是您选择的意图）。
- People Also Ask 功能鼓励重新制定搜索查询。
- 高流量关键字并不总能转化。
- 高流量关键字并不总是与网站的目标相关。
- 谷歌将一些高流量关键字转移到本地 SERP。
- 谷歌重新制定模糊查询。
关于高搜索量关键字的要点是，重要的是要研究人们使用这些搜索词组进行搜索的原因，并根据这些关键字是否符合您的目标、是否销售更多产品、获得会员点击或更多广告收入来做出决定。
除非我们研究搜索结果，否则我们无法真正了解搜索者使用特定高容量关键字词组的所有不同原因。
而一旦理解了不同的原因，我们就可以开始理解潜在含义的关键词维度了。
我们可以理解人们使用模糊搜索查询的隐藏原因，因为搜索引擎提供了线索。
高搜索量关键字短语的线索
最好的关键字是那些传达用户需求并与网站提供的解决方案相一致的关键字。
像 [what's the best home router 2022] 这样的关键字短语表达了非常明确的需求，并且对于电子相关网站来说是一个有用的短语。
像 [heart attack] 这样的关键字词组含糊不清，不能表达确切的需求。通常，像 [heart attack] 这样模糊的关键词短语表达了多种需求。
这些多重需求就是我所说的潜在意义。
潜在意味着隐藏或不立即显现。
像 [heart attack] 这样模糊的关键词短语包含潜在的含义并表达隐藏在搜索查询中使用的单词中的用户需求。
让我们以搜索查询 [heart attack]为例。
当用户使用模糊的搜索查询时，搜索引擎会提供有关用户意思的线索。
因此，如果您想对大量搜索查询进行排名，请查看搜索结果中隐藏（显而易见）的线索。
这是关键字词组 [心脏病发作] 的精选片段的屏幕截图：
2022 年 3 月谷歌搜索 [心脏病发作] 的屏幕截图
Google为搜索词组 [heart attack] 对有关心脏病发作症状的页面进行排名。该页面的标题显示该页面是关于心脏病发作症状的。
这是关于该页面的非常酷的观察。
对心脏病发作症状 的搜索显示与 cdc、gov 排名第一的该短语完全相同的页面。
很明显，谷歌正在为短语 [心脏病发作] 对有关心脏病发作症状的页面进行排名，因为谷歌理解当人们搜索这个短语时，人们真正的意思是心脏病发作症状。
了解关键词短语的潜在含义
在本文前面，我写道，每个关键词短语都有一个潜在的含义，一个隐藏的含义。
上面的搜索结果是我观察的一个例证。
当有人搜索 [心脏病发作] 时，大多数人实际上是在搜索 [心脏病发作症状]。
这意味着如果你想为高流量搜索词组[心脏病发作]进行排名，那么你真正应该优化的是[心脏病发作症状] ，因为根据谷歌的排名，这就是大多数人搜索时的意思用于[心脏病发作]。
现在，让我们看看其余的 SERP，看看它们告诉我们什么。
接下来的三个排名靠前的网页（位置 2、3 和 4）是关于心脏病发作症状的。
但是，如果您查看排名第 5 位的页面，看起来潜在的关键字短语是 [什么是心脏病发作]。
2022 年 3 月谷歌搜索 [心脏病发作] 的屏幕截图
- 问： 什么是心脏病？
A：心肌梗塞 - 问： 什么是心脏病？
答：当流向心脏的血液突然被阻塞时，就会发生心脏病。
Google 排名第 6、7、8 和 9 位的 [心脏病] 关键字
如果我们检查下一个位置，六到九（没有位置 10），我们会看到一些非常有趣的东西
接下来的四个位置的含义对应于：
- 心脏病发作的症状。
- 什么是心脏病发作？
关键词研究应包括潜在意义研究
创建从高容量到低容量排列的关键字列表只是一个开始。
大容量关键词应该和它们的潜在含义混为一谈，那些潜在含义应该根据这些潜在含义是谷歌排名靠前的还是谷歌排名靠后的。
以关键词短语[心脏病发作]为例，如果你想排名第一，真正要追的关键词是[心脏病发作症状]，因为这是大多数人在搜索[心脏病发作]时的意思，根据谷歌的搜索结果。
很酷的一点是，您可以使用 Google 趋势确认这一观察结果。
在下面的屏幕截图中，值得注意的是，关键字词组 [心脏病发作症状] 的搜索量明显高于关键字词组 [什么是心脏病发作] 和 [什么是心脏病发作]。
这两个关键字的 Google 趋势的酷之处在于，上述趋势与我们在关键字词组 [心脏病发作] 的搜索结果中看到的完全匹配。
与心脏病发作症状相关的 [heart attack] 关键字短语的最高搜索量显然比次要潜在含义What is a Heart Attack具有更多的搜索量。
要点：
- 在决定为其创建内容的关键字之前，请了解所有四个关键字维度。
- 搜索量只是了解关键字词组对您的项目的相对重要性的四分之一。
- 流量不应该是选择关键字词组目标的主要原因。
意识培养短语
有几种明显的由目标定义的关键词短语。
您可以创建列表并按目标对这些关键字进行排序。
典型关键字目标示例：
- 销售（又名金钱短语）。
- 销售漏斗细分。
- 意识建设。
最后一个，提高意识，可能相当重要。
除了推动直接销售外，它还可以帮助网站对竞争性关键字和主要关键字词组进行排名。（稍后会详细介绍此策略。继续阅读！）
一旦您将关键字与关键字目标相匹配，您就可以开发内容主题来解决那些可以成为内容策略构建块的目标。
前两类是直接销售和潜在客户相关；他们直接解决业务问题。
最后一个类别可以被视为培养搜索者成为客户并建立认可作为解决产品、评论和其他形式内容问题的可信站点。
金钱短语
销售类别侧重于 SEO 行业中的一些人所说的“金钱短语”。
所谓的金钱短语是因为它们倾向于以更高的速度转换。
这些是具有商业意图的关键词短语，与高水平的销售相关（例如，“便宜的小部件”和“哪里可以买到小部件”）。
金钱短语很重要（而且很有竞争力！），因为它们几乎总能促成销售。
它们对于广告支持的网站也很重要，因为倾向于购买的网站访问者也更有可能点击广告并为网络发布商赚取收入。
与金钱短语相关的广告通常具有更高的每次点击成本，从而带来更高的广告收入。
这就是为什么这些关键词被称为金钱词组！
金钱短语的问题
金钱短语竞争激烈，难以排名。这是给定的。
许多人没有意识到的一个更重要的考虑因素是，按点击付费 (PPC) 广告会从自然搜索结果中吸走流量，而其余流量则分配给自然搜索结果。
让我们来看看如何处理这个问题。
金钱短语的解剖
除了包含“购买”之类的明显短语之外，还有一组额外的（长尾）关键字短语表明用户打算立即购买。
我将长尾货币短语分为五类。
每个类别代表多个关键字词组及其变体（单数和产品名称变体）。
5 金钱短语关键字类别
- 竞争对手比较。
- 折扣价格搜索。
- 产品评论和评级。
- 优惠券代码搜索。
- 搜索销售。
金钱短语关键字和网站架构
可以围绕不同的货币短语构建网站，并将它们用作创建网站不同部分的基础。
但这是片面的，可能不会建立持久的重复流量，但这是一种选择，只是我不喜欢。
对于一些商家来说，创建讨论产品不同品质的内容并帮助消费者选择最合适的产品非常重要。
但就目前而言，值得考虑的是，许多排名靠前的网站，甚至电子商务网站，都不是使用完全围绕金钱短语的网站架构构建的。
一组综合关键词的谷歌趋势
Google 趋势：季节性波动
一个全面的网站通常可以经受与搜索相关的周期的起伏。
谷歌趋势是一个很好的关键词研究工具，用于识别关键词的季节性周期。
研究 Google 趋势上的关键字以识别定期下降和上升以保持全年稳定的流量很有用。
谷歌趋势还可以识别失去吸引力的关键词。
谷歌趋势：区域和不断变化的趋势
了解不断变化的趋势以及区域模式，将更好地帮助您了解何时推出某些类型的内容，是否放弃关键字词组，甚至帮助确定最适合您建立链接的区域。
这是一个重要的见解！
谷歌趋势截图
在上面的示例中，很明显，与通用短语 [taxi] 相比，搜索短语 [Uber] 非常受欢迎。
趋势线还显示，出租车一词呈下降趋势。
将关键字与品牌名称进行比较对于确认关键字词组可能会发生变化、上升或下降的原因非常有用。
例如，[数码相机]的关键词趋势随着 iPhone 的推出而呈下降趋势。
另一个例子是短语 [radio station] 和品牌名称“Spotify”之间的趋势比较。
短语 [radio station] 呈下降趋势，而品牌名称“Spotify”呈上升趋势。
两种趋势之间没有直接关联；这种趋势并不意味着 Spotify 正在蚕食对广播的需求。
但这确实表明人们消费音乐的方式发生了变化。
洞察力：即使排名没有变化，当您看到流量下降时，有时可能意味着与新产品或服务的推出相关的消费者行为发生了变化。
Google 趋势：比较已知关键字
谷歌趋势只显示相对流量水平。它没有显示查询的确切数量。
但是，如果您对某个关键字词组的关键字量有所了解，则可以将该关键字词组与目标词组进行比较，以便对实际搜索量有一个准确的估计。
Google 会发布包含汇总搜索量的每日趋势搜索列表。
可以使用附加到搜索查询的实际搜索量的列表与您正在研究的关键字进行比较，并获得对搜索量的非常接近的估计。
谷歌趋势：相关查询
谷歌趋势有一个称为相关查询的功能，可以用于梳理模糊关键字中可能的潜在含义。
从下面的截图可以看出，关键词短语[heart attack]的相关查询是关键词[heart attack keywords]。
谷歌趋势截图，2022 年 3 月
最有趣的“相关查询”（[心脏病发作症状]）如何 与关键字 [心脏病发作] 的潜在含义完全匹配，这就是我们在 Google 的搜索结果中看到的。
使用这样的 Google 趋势工具可能有助于了解选择哪些关键字以便对高搜索量关键字词组进行排名，或者帮助您决定将时间花在更好的关键字上（因为流量不是一切）。
相关查询功能在下拉菜单中提供了两种设置：
- 上升。
- 最佳。
选择顶部以查看相关的查询，包括模糊关键字短语中的潜在含义。
您应该担心潜在语义索引或 LSI 关键字吗？
一句话，没有。
潜在语义索引 (LSI)是一项非常古老的技术，发展于近 20 年前。
虽然 LSI 可能以某种形式被使用，也许是为了识别文档中的停用词，但它是一项超级古老的技术，我们正处于自然语言处理和人工智能搜索的时代。
关于潜在语义索引的背景阅读：
- 潜在语义索引：概述
- 概率潜在语义分析
- 通过概率潜在语义分析进行无监督学习
- 谷歌挖掘应用语义
Google 的 John Mueller 公开表示，LSI 不是任何有能力的 SEO 都应该考虑的事情。
根据约翰穆勒的说法：
“首先，我们没有 LSI 关键字的概念。所以这是你可以完全忽略的事情。
我认为当您考虑将信息检索理解为理论或计算机科学主题时，查看 LSI 很有趣。
但作为 SEO，您可能不需要担心这一点。”
你应该使用关键字同义词吗？
随着蜂鸟更新的出现，谷歌开始使用关键字扩展等策略，以便从更广泛的网页选择中选择搜索查询的最佳答案。
查询扩展可以使用同义词来扩展原始搜索查询。
查询扩展的目标是识别更多相关的网页。
目标不是对包含关键字词组和同义词的网页进行排名。这不是它的工作原理。
所以，答案是否定的，添加同义词并不是提高排名的方法，这可以通过查看搜索结果来验证。
第三方关键字工具
所有第三方关键字工具都使用专有的关键字数据来源，用于计算实际关键字搜索库存的估计值。
因此，这不是关键字广告资源的准确计数，而是一个估计值。
尽管如此，这些工具为加快关键字研究过程提供了极好的机会，这是一个重要的研究价值，可以研究它如何适合您的过程。
关键字研究不仅仅是搜索量
在过去，研究关键字曾经是识别搜索量最高的短语的简单过程。情况不再如此。
今天，交叉检查搜索结果很重要，并深入了解关键字词组对用户的意义以及他们想要实现的目标。
从主题的角度思考也很重要。
2018 年，谷歌添加了所谓的主题层，以便从互联网上的所有内容中了解主题和子主题，并识别常青的内容（年复一年相关）。
这些是现代搜索引擎优化今天面临的各种挑战，将研究过程扩展到搜索量之外，以便跟上搜索引擎今天对内容进行排名的方式。
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