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谷歌优化:如何为内容营销编写原创内容

希望使用内容营销作为主要营销工具的人们面临的最大问题之一是编写和制作原创内容。

原创内容本身对您没有多大帮助,除非它真正引起您的观众的共鸣——最终将与您开展业务的观众。

因此,对于成功的内容营销,您需要原创内容以及相关内容。

为了简洁起见,在这篇博文中,当我谈到写原创内容时,我也是指写相关内容(这个不用说,但我还是要说)。

编写和发布原创内容似乎不是一个大挑战。您只需要有强烈的愿望与您的访问者交流。

为此,你真的需要知道你想谈论什么。

为您的内容营销制定明确的目标

这是编写原创内容的最佳方式之一。如果您对内容营销有明确定义的目标,那么每条内容都有其意义。

您想通过内容营销实现什么目标?

当然,你会说你想发展你的业务。您想吸引更多的客户和客户。

这就是最终结果。

客户和客户不会仅仅因为您开门营业就来找您。

不会下雨,因为它们必须给你的农场浇水。当云层到达温度较低且云层可以变成水的区域时,它们就会出现。

许多因素共同作用,将人们带入您的业务,使他们信任您,然后使他们成为您的付费客户和客户。

内容营销是针对这些因素的。人们成为您的客户和客户只是这些因素共同行动的副产品。

对于像亚马逊和苹果这样的公司来说,这是忠诚度和品牌影响力。人们想购买 iPhone 是因为他们想与品牌建立联系(除了 iPhone 很棒的事实)。

最近我买了一部一加手机,因为我的嫂子是一位旅游博主,她用一加点击的照片非常满意。第二,该公司围绕其品牌建立了一个社区,就像苹果公司能够做到的那样。

我需要一部带好相机的手机,很多人在 YouTube 和各种博客上都为它的相机做担保。

我没有因为他们有手机,甚至因为他们的手机质量好(很多手机公司的手机质量好)而购买他们的手机;我买是因为直接或间接地,很多人告诉我买他们的手机很划算。我发现,它实际上是,但那是另一个故事。

通过他们的内容营销,一加吸引了那些正在寻找具有超过平均质量相机的手机的人。当然,他们没有说谎,摄像头确实不错,但话说回来,正如我所说,有很多手机都配备了同样出色的摄像头。

不同之处在于,该公司已经播下了许多主要关注其优质相机的内容。这是他们一直在吸引他们的品牌的观众。

有趣的是,当我去当地一家电子展厅买手机时,售货员很用力地试图卖给我一部 LG 手机,他声称这款手机有更好的摄像头,事实上,在那一刻,它看起来确实是比我去购买的 OnePlus 型号更好,但我没有读过有关 LG 型号的任何信息。事实上,我很少在 LG 手机上看到博客文章和 YouTube 视频,所以我没有任何信息。有一次,我很生气,我告诉售货员我不买手机就回去了,他才让步。

您可以找到许多博客文章和 YouTube 视频,人们将 OnePlus 相机与 Google Pixel、iPhone 和许多其他手机的相机进行比较,然后得出结论认为 OnePlus 相机是最好的。

所以,也许这就是他们的目标。

对于编写原创内容,为内容营销制定明确的目标非常重要。一旦有了目标,您就可以列出一长串想要涵盖的主题,无论您是想写博客文章还是创建视频。

为人们实际面临的问题提供解决方案,用于原创内容写作

每当人们访问您的内容时,请确保他们学到了在其他地方无法学到的东西。

当然,互联网上充斥着优质的内容,但是当您尝试根据自己的观点解决问题时,就会引入独特的视角。在其他网站和平台上很难找到您的独特视角。

发展自己的风格也有帮助。即使几乎每个人都涵盖了您所涵盖的主题,您也可以随时以自己独特的风格撰写主题。

也许你很幽默。愤世嫉俗。讽刺。学术上。

永远不要认为一种特定的写作风格是不可接受的(我并不是建议你伤害人们的感情)。但绝对要发展自己的风格。

注重质量而不是数量

在一周内发布一篇写得很好的原创内容比在一周内发布五篇平庸的内容要好得多。

当你关注数量时,当你急于覆盖尽可能多的关键词时,你就会失去焦点。

请记住,您的目标不是涵盖所有可能的关键字组合。

您的目的是提供有价值的、引人入胜的内容来帮助人们。它应该解决一个目的。人们应该在吃完东西后回去。

解决一个目的对于提高您的搜索引擎排名也很重要。如果人们觉得你的内容没有用,他们会立即离开你的网站或博客,这反过来会增加你的跳出率,向谷歌发出信号,表明你的网站没有有用的内容,因此你的排名应该降低。

研究其他博客和网站,看看缺少什么

我不是建议你挑剔。请记住,您的受众是独一无二的,因此,它的需求也是独一无二的,可能会被其他出版商忽略。

尝试找出竞争对手没有涵盖的有用的东西,然后写下来。

把你的精力投入到原创内容写作的研究中

研究不是很多人擅长的。对于一些人来说,这是非常艰苦的工作。对于一些人来说,即使努力工作很好,也很难找到正确的数据和洞察力。

研究需要时间。这就是为什么,不要急于发布博客文章或文章。

当然,在您阅读的许多内容营销博客上,您必须有一个发布日历,一旦拥有它,您必须确保坚持下去。

如果您有一个庞大的内容营销团队并且不同的团队成员可以为您内容的不同方面做出贡献,那么坚持内容发布日历是有意义的。

但是,如果您是一家小型企业,即使需要额外一两个星期来完成一篇充满研究的博客文章或一本电子书,也不要着急。

是的,我反复建议你应该定期发布内容,但我的意思是,继续发布内容,一个接一个的主题,但不要坚持如果你决定要在星期一发布一篇博文,那就不重要的是,您将在星期一发布它(除非它是时间紧迫的)。

如果你想使用好的研究数据,如果星期一变成星期二,星期二变成星期三就可以了,真的。

用您自己的语言重写已经编写的内容

是的,这并没有错。只要您不抄袭,重写现有内容然后添加您自己的内容并没有错。请记住,一切都应该是原创的。甚至没有一个句子或段落与原始博客文章或文章的内容相匹配。

为什么重写已经发布的内容可以?

我不建议您一直这样做,因为那样的话,您将永远无法提出自己的内容。这只是为了让您的内容营销的肌肉保持活力。发表一些东西总比什么都不发表要好。

当你重写伟大的博客文章时,突然想法开始袭击你,你会惊讶地发现你自己也有一些想法要写。

为原创内容写作维护一个想法库

想法在奇怪的时间出现,当它们出现时,你应该能够保存它们,保存它们。

这些天我正在使用 Microsoft 的 OneNote。令人惊讶的是,它比 Evernote 更好。但您也可以使用 Google Keep。

基本的想法是,你必须有一个可以快速记下写作想法的地方。确保在需要时更容易检索想法,这就是我推荐 OneNote 之类的东西的原因。

在 OneNote 中,您可以创建一个笔记本(例如,内容营销),然后在笔记本中您可以创建部分(例如,您想要涵盖的媒体 - 博客、访客博客、社交媒体),然后在一个部分中,您可以创建页面(博客主题和研究材料)。

但最终这取决于您的舒适度。您也可以使用传统的记事本。您还可以使用手机上的录音应用程序。

只要确保每当有想法出现时,您就可以保存它。

使用内容聚合器获取原创内容写作思路

例如,当内容营销的内容出现在网络上时,我使用 Google 快讯在我的收件箱中收到警报。

我还使用 Medium、Twitter 和 Flipboard 来获取内容写作的想法。LinkedIn 时事通讯也非常有用。虽然我不像我想的那样经常,但这些都是非常好的来源,即使花 10 分钟也可以给你很多原创内容写作的想法。

当您谈论原创性时,我不太关心搜索引擎排名,因为排名非常不可预测。即使经过多次算法更新,搜索结果中仍然会出现很多糟糕的内容。

这是创建精彩内容指南的另一个链接:5 个制作有用内容的技巧,来自 Search Engine Journal 。

与我上面写的相反,Search Journal 的这篇博客文章建议您将精力集中在 SEO 基石内容上——撰写博客文章和文章,让您在所选关键字的 SERP 中排名第一。

什么是基石内容?类似于“终极指南”的东西。它非常全面。它涵盖了您的主要关键字所代表的主题。它是持久的。它会让你在很长一段时间内获得有针对性的流量。

对于我自己的这篇博文,我并没有过多关注编写原创内容的 SEO 方面,因为提高搜索引擎排名应该是一项长期战略,而不是通过编写大量劣质内容来实现文章和博客文章。

原创内容的价值在于它能够帮助您建立读者群,从而建立忠诚度。当人们喜欢您的内容时,他们想与您开展业务。即使他们不想与您开展业务,如果您希望他们宣传您的内容,他们也很乐意这样做,因为他们一直从中受益,并且在此过程中,他们帮助您建立品牌影响力,这让您商业。

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