章节

三、 优质外链的标准是什么？

四、最佳外链建设策略

五、外链建设工具

三、优质外链的标准是什么？

现在，你已经了解了大量增加外链的方法。但你需要记住的是，外链是达到SEO目的的一种手段。我们之所以费心经营外链是因为外链起到了“投票”的作用，票数帮助谷歌确定最值得在搜索结果中排名靠前的网页。

但是，这里的票有优劣之分。

没有人确切地知道谷歌是如何衡量每个外链的价值的。但有一些SEO界有一些公认的评估优质外链的标准：

• 权威性
• 相关性
• 锚文本
• Nofollow vs. dofollow
• 位置
• 目的地

1. 权威

想象一下，你朋友发了一条朋友圈，并且提到了你。这没什么大不了的，对吗？

但如果是明星发了一条提到你的朋友圈呢？那肯定会是你可以引以为豪的事情。

网站也一样，我们认为不同的网站具有不同程度的“权威”。就像明星的朋友圈是受数百万人信任的。而你朋友的朋友圈很难造成大范围的影响。

如果一个外链是一张选票，那么，一个拥有更多权威的页面会对其他页面投下更有力的一票。那么，谷歌是如何衡量一个链接到你的网站（或网页）的权威性的呢？

页面权威实际上也是页面排名算法背后的主要排名因素之一，谷歌的创始人拉里佩奇和谢尔盖布林早在1996年就构思了这个算法。

以前也有一个浏览器插件，在0到10的范围内显示所有网站的得分，作为网页权威性的参考。但大约在2014年，谷歌停止了这一做法，让SEO人员不知道谷歌每个网页的权威有多少。

幸运的是，许多SEO工具供应商已经开发了他们自己的基于链接的权威指标，这些指标跟谷歌最初的排名算法中使用了相同的原则。

比如Ahrefs工具，其权威指标是域名评级（DR）和URL评级（UR）。两者都是以0到100的尺度来衡量网页权威的。

补充说明

一些SEO专业人员会根据一个网站的搜索流量来衡量它的 "权威性"。这种做法的逻辑很简单：如果谷歌将一个网站排在其搜索结果的首位，并且网站也有很多搜索流量，那么他们可能认为该网站具有很高的权威性。

作为一般规则，SEO专业人士会努力从具有高权威性的网站和网页获得外链，因为这些外链更有可能帮助他们自己的网页在谷歌中获得更高的排名。

但这是否意味着你应该避免从低权重的网站和网页获得外链？并不是。这些链接在任何方面来说都不是“坏”的。它们只是在谷歌眼中的 权重 较低，因此对你的排名的影响较小。

在建立外链时，使用外链权重指标的正确方法是衡量你应该投入多少努力来获得一个特定网站的链接。

比如你的朋友要求你为他们的新博客（DR10）写一篇经过充分研究的、一万字的文章，你最终得到的外链权重其实并不值得付出一万字文章的努力。但如果你有机会为《纽约时报》（DR94）写同样的文章，你绝对应该这样做。

最后一件事。有些人对外链权重指标痴迷得有点过分。

如果你搭建外链是为了“增加UR”，那么你追求的目标就错了。你应该以在谷歌中获得更高的排名为目标搭建外链。更高尚的目的是，你应该通过搭建外链来帮助其他网站的访客发现你的网站。

2. 相关性

假设的网站是关于咖啡的，你发表了一篇最推荐的咖啡研磨机的文章。然后，有两个网站决定链接到这篇文章。一个来自他们的“10个最佳咖啡配方”，另一个来自他们的“10个省钱技巧”文章。你认为，在这两个页面具有同样权威性的情况下，在谷歌眼中，这两个页面中哪一个外链更有价值？

当然是更相关的那个。

如果关于某个主题的其他知名网站链接到该网页，这就是一个很好的迹象，说明该网站的信息是高质量的。

这意味着，我们应该努力从与我们的网站有一定关联的网站获得外链，而不是盲目追求各种网站的外链。

3. 锚文本

如果你还不熟悉这个术语，让我们解释一下，“锚文本”是一个可点击的文本片段，锚文本可以将访客引向另一个页面。

在许多情况下，锚文本描述了指向的链接页面的内容。

因此，谷歌使用锚文本中的单词来更好地理解被引用的页面应该获得哪些关键词的排名。

那么，在搭建外链时，如何利用锚文本获得正确关键词的排名？

实际上，不需要在这方面费苦心。你越是试图控制不同的网页如何链接到你，并把所有的“正确的词”塞进你的反向链接的锚文本中，谷歌就越有可能因此而惩罚你。

此外，大多数白帽链接建设策略让你几乎无法控制锚文本，试图控制锚文本只会徒增你的工作量。

4. Nofollow vs.Dofollow

"Nofollow "是一个外链属性，它告诉谷歌，页面不给它所引用的页面“投票”，即不传递权重。

下面是这个Nofollow外链属性在HTML代码中的样子。

以前，谷歌并不计算Nofollow的外链。但是，在2019年，他们提示SEO，一些nofollow的外链现在可能也会影响网页得搜索排名。

一般来说，我们更希望建立dofollow外链，因为这些是明确被认可的、能够传递权重的。

然而，如果有机会从一个相关的高权重页面获得一个nofollow外链接，你绝对应该这样做。

一个很好的例子是维基百科，那里所有的外链都是nofollow的，而维基百科外链的价值不严耳语。从维基百科获得一个外链是非常困难的，这就是为什么许多SEO都相信有些nofollow外链在谷歌眼中是相当有价值的。

5. 外链位置

一个外链被点击的可能性可能会影响到它所传递的权种程度。而一个外链在页面上的位置是可以影响其点击率的因素之一。

比方说，有一个网页由三个区块组成：内容、侧边栏和页脚。一般来说，内容中的链接会得到更多的点击，因为内容区块最能得到访客的关注。

还有一件事会影响一个链接的点击率，那就是它出现在页面的位置有多靠前。跟文章最末尾的链接相比，读者更有可能关注文章最开始的链接。

另外，在页面上的链接越多，它们就会越多地相互竞争点击，从而稀释了将转移到其他页面的权威性。

就像锚文本一样，大多数白帽链接建设策略让我们对链接的位置几乎没有控制。

但是，如果你是为别人的博客写一篇客座文章，你肯定还应该设法吸引读者点击这个你链接。这不仅仅是为了提高这些链接的SEO价值，还因为它也会给你带来一些不错的推荐流量。

6. 目的地

搭建外链链接到你的网站时，通常有三个目的地

• 你的主页。
• 你的可链接资产。
• 你真正需要在谷歌中获得高排名的页面。

而往往你需要获得好的排名的页面也是最难获得链接的页面。这是因为人们更喜欢链接到他们的受众可以免费获得价值的信息页面，而不是可能会引来他们的读者反感的商业页面。

因此，SEO中最常见的问题之一是，如何对非信息网页进行排名？

虽然这个问题没有单一的正确答案，但大家都同意，应该利用内部链接的力量来帮助非信息网页获得更好的排名。

换句话说，在你的可链接资产上建立尽可能多的链接，利用内链，将访客输送到你真正想获得排名的页面。

请记住，像位置、相关性和锚文本这样的东西也会影响你的内链的价值。

四、最佳外链建设策略

在第二部分中，我们学到了不少不同的外链建设策略。现在让我们来看看一些可操作的外链建设策略。

• 瞄准竞争对手的外链资源
• 创建可链接的资产
• 内容推广
• 客座博客

1. 瞄准竞争对手的外链资源

对竞争对手的外链研究是外链建设中最基本的活动之一。通过研究竞争对手的外链，你可以找出要使用的外链建设策略，以便你可以获得类似的外链并超过竞争对手页面的排名。

这一点Ahrefs就能起到很大的帮助。

只要把你想排名的关键词放在Keyword Explorer中，然后向下滚动到 "SERP overview"。它将向你显示所有该关键词下排名靠前的页面有多少外链，以及外链的来源。

点击这些数字中的任何一个，你会看到一份列出所有外链的报告。

到这里，你需要采取两个方面的行动。

1. 尝试从链接到你的竞争对手的网页上获得链接。
2. 研究你的竞争对手是如何获得这些外链的，并利用你所学到的知识来寻找其他类似的网页来获得外链。

让我用一个简单的例子来解释。

比如我们公司，我们想获得"SEO"这个关键词下的搜索排名。目前，该搜索查询的第一搜索结果是Moz的SEO初学者指南，它有来自11000多个网站的近30万个外链。

我们按照链接页面的搜索流量对他们的外链列表进行排序，然后发现了这篇这篇链接到Moz的文章，标题为“How To Learn Digital Marketing Skills (a Beginners Guide):” 即关于如何学习数字营销的初学者指南。

根据“Anchor and backlink” （锚点和反向链接）栏中显示的链接的上下文，我可以联系那篇文章的作者，提出参考我们自己的SEO初学者指南，这样他们的读者就有更多的地方可以学习SEO。

我们接下来可以做的是找到其他关于学习数字营销的文章，因为现在我知道这样的页面提供了一个相关的地方来参考我们的SEO初学者指南。

所以我打开Ahrefs中的Content Explorer（内容资源管理器），搜索标题中带有“learn digital marketing” （学习数字营销）的页面。这就返回了1700多个符合我们标准的页面。

然后，逐一打开这些页面，寻找对我们的目标来说有意义的网页，然后联系页面的作者，建议作者参考我们的SEO初学者指南，作为他们受众的宝贵资源。

从本质上讲，这就是需要研究你的竞争对手外链的原因，以及如何应用你的学习成果来建立链接到你自己的页面。

在研究竞争对手的外链来源时，还可以研究他们的可链接资产。要实现这一点，只需把竞争对手的域名放在Ahrefs的Site Explorer 工具中，然后进入Best by links 。这将向你展示他们的哪些页面已经积累了最多的外链。

就像截图里显示的，Ahrefs这种SEO工具的博客上获得最多外链的主要是是数据驱动的研究报告。这可以让你对SEO行业中最能够产生外链的内容种类有了一个基本的了解。

到了你自己的行业中，主要的可链接资产类型可能完全不同，可能是图片、在线工具、调查、操作指南等等。你的工作是先弄清楚什么类型的内容最能产生外链，并利用这些知识为你自己的网站创造可链接的内容。

在本部分中，我想与你分享的最后一个内容是研究竞争对手的主页链接。在很多时候，如果一个页面链接到你竞争对手的主页，我们可以说服这些页面也链接到你。

这里有一个链接机会的例子，假如我是一个SEO工具服务商，我通过浏览竞争对手的一个主页链接发现了这个机会。

Moz从一篇提到学习SEO的地方的博客文章中得到一个链接。而我们也发布了许多关于SEO的免费学习材料，联系该文章的作者并要求他们将我们的网站加入该列表是相当自然的。

我并不是说这些例子中的任何一个是获得链接的万全之策。它们都仅仅是可以追求的合理的链接机会。

2. 创建可链接的资产

只要有足够的意志力和决心，就有可能在任何网页上建立链接，但当你有一些人们真正想要链接的东西时，外链建设的工作会更简单。

当谈到可链接的资产时，人们往往会想到一些非常具体的东西，比如一份完善的行业分析报告、行业奖项和排名公布、数据研究和调查。、"how to do "指南和教程等等。

但我认为，可链接资产的概念应该更加灵活，以确定哪些内容可以成为可链接资产。我的意思是，你文章中的一个想法可以促使人们链接到它，也是一个可链接资产。

这些都不是以任何方式征求的。而是其他人做出了他们自己的编辑决定，与网站建立了链接，这是由这些参考资料对他们的读者的价值所决定的。

因此，为了吸引外链不要急于设计信息图表或进行调查。花点时间退后一步，审查你已经拥有的东西，以及你是否能以一种方式 "重新包装 "它，使其更值得注意。

是什么让你的公司脱颖而出？ 这一点在你的主页上提到了吗？

你的产品在某种程度上是独特的吗？ 你是否为每个产品设置了专门的页面，解释其独特性和实用性？

你对你的行业有前沿的想法吗？ 这些想法是否在你的内容中得到适当的传达？你的写作整体上有多流畅？

在你投入时间和精力创造新的可连接资源之前，有很多机会可以改善你现有的页面，使它们更有被链接价值。

但是，在创造全新的可链接资产时，你如何确保你创建的东西会成功？

答案正如我在上一部分中所分享的，你应该从研究你的竞争对手的可链接资产开始，弄清楚是什么让他们成功。你还应该审查已被证实的可链接资产格式，看看其中是否有适合你情况的。

但研究是最容易的部分。一旦你确定了一个有希望的想法，执行才是最重要的。

3. 内容推广

无论你的网页多么有价值、多么值得其他网页链接到它，如果人们不首先发现这些有价值的网页，就无法链接到它们。换句话说，即使是最好的可链接资产，也必须加以推广，才能吸引到人们链接到它。

一般来说，只有三种方法来推广内容。

• 广告
• 外联
• 社区

广告

你可以直接向谷歌、脸书和推特这样的公司付钱，打广告，让访客进入你的页面。你给你的内容做的广告越多，有人链接到它的机会就越大。

但需要记住，链接应该是宣传你的内容的副产品，而不是目标。

外联

外联可能是把你的内容放在那些拥有网站并能与你链接的人面前的最好方法。

有的网站所有者可以通过广告看到你的内容，但如果你想增加从他们那里获得链接的机会，几封精心设计的个人电子邮件会更有效。

这里有个建议，与其明目张胆地要求别人当时就链接到你，不如尝试在邮件中提及记得内容化，用你的内容来打动他们，让他们想去看一看。

你要做的是将你的内容中的一个独特的想法植入他们的脑海中，这样他们就会想在即将发表的文章中提到它。

社区

社区可以很好地将你的内容推广给相关受众。无论你从事什么行业，都可能有一个社区或者行业协会，有志同道合的人在社区活动，可能是Facebook、领英上的小组。你也可能找到一个独立的行业协会网站。

但在这些社区推广你的内容并不简单。你不能简单地加入一个社区，把你的网页链接放在那里，说你需要一些外链，然后就离开。这样你很快就会被禁言。

你必须成为该社区的积极成员，并在你被允许在那里推广你的内容之前获得一些用户的尊重。因此，确保你只为你足够好的网页使用这个方法。

4. 客座博客

每个博主都想发表高质量的内容，给他们的受众带来价值。但要持续做到这一点，是一个巨大的挑战。这就是为什么许多博主会接受客座文章的部分原因。

我们需要做的就是挑选合规的博客，以保持遵守谷歌规则的态度，向他们提供你愿意在他们的网站上发布的内容，这些内容会链接到你的网站。

但问题是：合规的博客通常不需要你的客座文章。他们自己就做得很好，这正是使他们合规并且你还能找到他的原因。

那么，你如何说服他们发表你的内容？

在发送邀请上，除了真正有意义的话语，再加上一些文案技巧和经验，我有两个好的建议，应该可以帮助你。

1. 建立你的方式

除非你有在类似博客上发表文章的可靠记录，否则你所在行业的顶级博客不太可能会认真对待你的客座博客推销。

因此，在你向你所在领域的第一大博客投稿之前，先尝试在第二大博客发表文章。而在你向第二名投稿之前，请尝试在第三名发表文章。

明白我在说什么了吗？你必须从你的行业中一些不太知名的博客开始，逐步建立你的方式。

Ahrefs有一个强大的工具来帮助你寻找那些不太知名的博客：Content Explorer（内容资源管理器）。

只需遵循三个简单的步骤。

• 搜索你所在行业的博客在其文章标题中可能提到的一个词或短语。
• 将 "Domain Rating”（域名评级）过滤器设置到30-40的范围。
• 使用 “One page per domain”（每域一页）设置，只看每个博客的一篇文章。

正如你在上面的截图中所看到的，搜索steak(牛排)这个词会出现9227个页面结果，这些网站的DR得分在30到40之间。

现在你需要做的是检查它们所在的博客，并评估你的文章在那里发表的机会。如果这些博客对你来说似乎太弱或太强，你可以随时调整DR过滤器。

为了进一步缩小你的结果，你可能还想尝试使用 "Website traffic"（网站流量）过滤器，这可以帮助你瞄准那些从谷歌获得一定流量的博客。

2. 提出难以抗拒的提议

正如我之前提到的，每个博主都希望发布对他们的受众有用的高质量内容。因此，你的内容越好，内容获得发表的机会就越大。

然而，大多数受欢迎的博主每周都会收到几十个类似的客座文章邀约，表示会向他们提供“高质量、独特和有价值的内容"（实际上根本没有任何好处）。那么，你如何在所有这些竞争者中脱颖而出，用你的客座文章推销抓住受欢迎的博主的注意力？

最好的方法之一就是找到一个 "内容缺口"，一个为博主的竞争对手带来大量搜索流量题，但在博主自己的博客中却没有涉及的热门话题。

Ahrefs中有一个方便的工具，可以帮助你找到不同网站之间的内容差距，它有一个非常简单的名字：Content gap（内容差距)。

比方说，你决定向博客A投递一篇客座文章。你可以使用这个工具来找到哪些主题给他的竞争对手博客B带来了大量的搜索流量，而A还没有涉及。

• 在Site Explorer中输入A的网站。
• 进入Content gap工具。
• 输入B博客作为竞争者。
• 点击 “Show keywords”(显示关键词)。

• 寻找能引起你兴趣的关键词。
• 点击页面上的下拉箭头，检查自然流量

就这样，在几秒钟之内，你就找到了一个内容缺口话题，它为B博客带来了每月1.1万次的访问量，但在A博客上还没有涉及。

与一般的“我可以为你写一篇高质量的文章”这样的客座文章邀约相比，向A提出这个特定的话题，并解释你的文章将如何脱颖而出，将极大地提高你的内容发表的机会。

另一个有趣的方法是提供重写他们的一篇表现不佳的旧文章，让你的客座文章脱颖而出。

外链建设工具

虽然从技术上讲，仅凭一点脑力和一个电子邮件账户就可以搭建外链，但有一些外链建设工具会使获取链接的过程更加容易。

让我们回顾一下可能有助于你建立链接的四种工具。

• 外链研究工具
• 内容研究工具
• 网站监控工具
• 电子邮件工具

1. 外链研究工具

在为你自己的网站制定一个可操作的外链建设战略时，研究竞争对手的外链是非常有帮助的。

Ahrefs的Site Explorer被广泛认为是业界最受欢迎的外链研究工具。

输入任何网址，你就会得到一个指向它的所有外链的列表，其中有许多有用的指标和过滤器，帮助你找到可操作的外链获取机会。

其他有外链研究功能的有Moz、Majestic和Semrush。

2. 内容研究工具

内容研究工具减轻了很多构思有价值的内容的负担。你可以用它们来寻找已经产生大量链接和分享的内容，并利用这些发现来创造你自己的内容。

Ahrefs的Content Explorer在一个超过50亿页的巨大索引上运行，帮助你轻松发现任何行业中值得注意的内容。

只要在网页的标题中搜索你想写的主题，并按referring domains（引用域，即链接网站）对结果进行排序。研究这些网页和它们的链接会给你提供很多关于如何使你自己的内容的想法。

另一个具有有点类似功能的工具是Buzzsumo。但是，它优先考虑的是社交分享的链接，而不是SEO中的网页链接指标。

3. 网站监测工具

网站监测工具会提醒你谷歌上新发表的、提及你的关键词的网页，或你的竞争对手获得的新外链。这两种警报都可以作为链接建设机会的一个重要来源。

Ahrefs Alerts在两种警报方面都做得很好：新外链和关键词提及。

其他一些网站监测工具是Google Alerts、Mention和Brand24。

4. 电子邮件推广工具

电子邮件推广工具帮助你管理和跟踪链接建设活动。它们还简化了寻找潜在客户、创建外展模板、发送后续信息等过程。

邮件推广工具有很多选择，但最适合你的工具将取决于你的战术和流程、业务规模和预算。

Ahrefs就邮件推广工具展开了调查，以下是他们得到的信息。

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