1、什么是用户搜索意图？

2、用户搜索意图的类型

3、如何优化不同类型的搜索意图

4、结论

什么是用户搜索意图

多年来，谷歌已经越来越能够决定人们的搜索意图。整个谷歌搜索结果页面现在正试图最好地符合搜索意图，而不是精确地搜索关键字。有些情况下，确切的搜索词甚至和Google展示结果中的标题和描述都不相同。之所以会发生这种情况，是因为Google越来越善于决定人们的搜索意图。

谷歌希望对最符合用户搜索意图的页面进行高排名。熟悉Google算法的同学肯定知道，它在这方面已经做的很好了。

每天大约有35亿次搜索。根据统计，一个搜索者在一个搜索查询中使用大约3个单词。谷歌必须弄清楚他们到底想要什么，这样才能为他们提供他们需要的搜索引擎页面结果。你的工作就是创建与 Google 用户相关的内容，并与他们的搜索意图相匹配。

用户搜索意图的类型

搜索意图还分类型？当然

先举个例子，比如我们去搜个太阳镜相关关键词。根据你使用的关键词，搜索引擎可以将你的查询结果解释为不同的意图

太阳眼镜镜框多大好看-这属于信息类

搜索某个特定品牌的太阳镜-这属于导航类

低价格太阳镜-这属于交易类

我们可以把用户的搜索类型总体分为以上三类

那你知道这三大类型哪种搜索意图最受欢迎吗

研究表明超过80% 搜索意图是属于信息类的，还有10%属于交易型，10%属于导航类。

所以是不是可以得出，我们去写文章的时候，更多的话题可以专注于信息类，其次才是交易类呢。当然，这个可以视情况而定。

所以下面我将列举一些不同类型的搜索意图如何去优化。

如何优化信息类搜索意图

信息性搜索查询覆盖了一个广泛的主题，可能有成千上万的相关结果，比如，如何削石榴皮，如何涂睫毛膏，等等。除了这些问题，主要的问题是如何使你的网站脱颖而出，并回应用户的需求。

大多数情况下，信息性搜索查询包含如下问题:

• How can I 我怎么能
• What is 什么是
• How to 怎么做
• What are the benefits of 有什么好处
• How do/does 怎么做/怎么做
• Ways to 方法
• Guide 指南
• Tutorial 教程

所以我们去创作内容的时候，也可以相应地围绕这些内容写相对应的文案，使得你的内容符合用户的搜索需求。

最有效的信息搜索内容类型应该包括:

blog posts with tips, lists 博客文章，提示，列表

how-to videos How-to 视频

infographics 信息图表

step by step guides 步骤指南

checklists 清单

你应该针对的“公式”是信息查询 + 你的行业术语。

拿上面提到的太阳镜举例

在这种情况下，你可能需要优化“太阳镜的好处是什么”或“如何清洁太阳镜”。你有信息查询(what are，how to，what is，等等) + 你的行业术语(太阳镜)。

然后我们直接去Google上面进行搜索“what are the benefits of sunglasses”

我们可以看到，第一个结果，位置零是一个直接的答案，可以保护我们的眼睛免受紫外线的受害。这是凌驾于所有的搜索结果之上的。这也就说明了，这部分内容直接响应了用户的搜索意图。

下面我们再总结一下比较有效的信息类内容包含的类型

• blog posts with tips, lists 博客文章，提示，列表
• how-to videos How-to 视频
• infographics 信息图表
• step by step guides 步骤指南
• checklists 清单

我们的主要目标应该是创建有用的高质量内容，并提供与查询相关的有用信息。请记住，用户需要实际的信息和直接的答案。通过你创建的内容，你既可以满足用户的需求，又可以带来流量，还可以导向你的网站。为了增加价值，创建为搜索目的而优化的内容。

如何优化导航搜索意图

通过导航查询，用户希望访问他们已经知道的特定网站或产品/服务。

最有可能的是用户搜索的品牌名称或产品或服务的名称，比如: facebook login, amazon, adidas, etc等。

你在这里可能会问，为什么用户是需要去搜索品牌，而不是直接输入url呢，因为用户很难记住每一个中意的url，但是记住一个喜欢的品牌则要简单的多。

其实这节没有太多可讲的，因为如果用户知道你的排名的情况下，无论它怎么搜索都能找得到你。这里只是简单地提一下。

如何优化交易搜索意图

用户为了直接搜索到他们想要的页面，可能会输入一系列的与购买相关的关键词。

比如有：

• Buy 买入
• Where to buy 在哪里购买
• Discount 折扣
• Apply 申请
• Purchase 购买
• Coupons 优惠券
• Schedule appointment 预约时间
• Reserve 储备
• Deals 交易
• For sale 出售
• Order 秩序
• Download 下载

由于这些查询最有可能提供搜索中的 ROI (不管是付费的还是免费的) ，因此我们需要知道应该为交易型搜索查询编写什么类型的内容。

再给大家一个公式: 交易关键字 + 品牌/产品/服务名称/行业术语。

还是拿上面的太阳镜举例，用户很有可能搜索where to buy ray ban sunglasses。

总结

我们在制作内容的时候，调研话题和数据是必不可少的流程。我在总结一下我们制作内容时大致可以怎么去做。

• 先确定具有价值的内容类型
• 匹配适合该类型的内容话题
• 使用用户必须搜索的关键词
• 围绕用户需求制作相关内容

最后再给大家提供一个选内容话题的工具，answerthepublic，这是我日常最喜欢的工具之一。

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