在Google Ads中，一共有4种关键字匹配类型：

Broad Match：广泛匹配，keyword

Broad Match Modifier：广泛匹配修饰符，+keyword

Phrase Match：词组匹配，"keyword"

Exact Match：精确匹配，[keyword]

下面分别来讲他们的区别。

1. Broad Match

选择了这种匹配类型后，Google Ads会根据关键字的相关变体来自动投放广告，包括同义词、单数和复数形式，可能的拼写错误，词干，相关的搜索，以及其他相关的变体。默认的关键字匹配类型也是这个。

举例：设置一个keyword，比如“vegan shoes for kids”，Google Ads将会显示：

可以看到，实际上投放的广告，有的可能是跟实际无关的，所以如果想与自己的广告更契合，可以考虑其他的匹配类型。

2. Broad Match Modifier

选择了这种匹配类型后，Goolge Ads将只会显示含有+标志字词的搜索结果或者相关变体。

举例：设置一个keyword，比如“+red+shoes"，将会展示下图中第二列中的相关广告，而不会展示第一列中的。

3. Phrase Match

选择了这种匹配类型后，Google Ads将只会展示含有确切的词组、很相关的变体、或者词组前后有其他字词的广告。

举例：设置一个keyword，比如“tennis shoes”，将会展示下图中第二列中的相关广告，而不会展示第一列中的。

4. Exact Match

选择了这种匹配类型后，Google Ads将只会展示含有确切关键字的广告，或关键字的相关变体，但是关键字前后不会有其他的字词。（相关变体包含了与确切关键字具有相同意思的关键词）

举例：设置一个keyword，比如“[shoes for kids]”，将会展示下图中第二列中的相关广告，而不会展示第一列中的。

推荐一种常用用法：将Broad Match Modifier和Exact Match结合使用。

利用Broad Match Modifier来发现和捕获广泛的查询，其中部分查询可能表现不佳，这部分可以用Exact Match来做补充。

此外，还可以利用Google Ads后台的Tools->Keyword Planner->Discover new keywords来查看更好的keyword及可能的搜索量，然后据此来调整哪些应该添加为Exact keyword，哪些应该添加为Negative keyword。

补充：

可以利用negative keyword来将部分关键词过滤掉（大部分与上面的相同，除了需要添加同义词、单数、复数形式、错误的拼写、相近的变体或其他你想排除的关键词）。

举例：比如你想卖kids shoes，但是不想卖running shoes，那么可以把“running shoes”设置为negative keyword。

最后，考虑创建一个Dynamic Search Ads campaign，来帮助捕获现有广告序列没有捕获到的所有相关搜索词。因为每天看到的搜索中，有15%是无法预测的新搜索。