建设独立外贸网站要考虑的基本要素：域名、服务器、网站设计风格、搜索引擎优化、网站转化率。

(一)建设独立外贸网站的要点之海外域名选择

域名是连接企业和互联网网址的纽带，它像品牌、商标一样具有重要的识别作用，是访问者通向企业网站的钥匙，是一个企业在网络世界存在的一个标志。域名对于开展SEO和SEM具有重大的作用，它被誉为网络时代的“环球商标”，好的域名就像古董一样，越久越值钱，一个好的域名会大大增加企业在互联网上的知名度。因此，企业如何选取好的域名就显得十分重要了。

域名应简短好记，有一定的内涵一个好的域名应该短而顺口，便于记忆，最好让人看一眼就能记住，而且读起来发音清晰，不会导致拼写错误。国外有一个趋势就是使用英文词组来注册域名，对于英语为母语的人来说，虽然词组的单词比较长，但是容易记忆，而且对于英文搜索引擎友好度非常好。

(二)建设独立外贸网站的要点之服务器选择

一些外贸企业尽管把网站设计的很符合外国人的审美观，甚至做了搜索引擎优化，然而却依旧没有订单，最重要的一个原因可能是企业主往往忽略了虚拟主机或服务器租用选址的问题。最终导致的结果是海外客户无法打开网站或打开速度奇慢，直接导致潜在客户的流失。

做外贸生意的，客户主要来自于国外。如果网速不稳定速度不快的，一个网站8秒后都还打不开，国外客户就会失去对该产品的任何兴趣进而选择离开，更不要谈电子商务了。

为了避免这等客户的流失，一个有战略意识的企业都应该选择直接把公司的外文网站放置到海外服务器上。

(三)建设独立外贸网站之设计风格

外贸网站是做给老外看的，建网站的目的就是为了访问，所以网站设计要站在国外人的审美角度和访问习惯来建设。那么国外人的审美习惯和访问习惯是怎样的呢?

欧美的网站基本上以简洁稳重为主,比较多的网站色调以白蓝色为基调,白色为底色、配以不同深度的蓝色来构成网页的不同区域的划分。韩国风格就是比较华丽，日本的网站讲究信息量很大，这个总体而言，我们需要根据我们主要的客户群体分布的群体来确定，不能简单的生搬硬套。如果您的访问客户群体以欧美居多，那么在风格上就力求简洁大方，可信度高，不需要大红大紫，也不需要很多动画。但是如果您的客户群体是韩国这边，那么我们可以把网站做的倾向韩国特色一些，色调很重，运用动画等效果多一些，讲究细节美感。

除此之外，网站设计也要根据产品不同而不同。

举例来说，比如做机械产品的网站，我们就要去分析客户心理，客户一般采购机械的人群都是相对比较严谨的，他对机械参数等等都非常细心，那么在网站风格上，我们应当力求严谨，在细微的地方都要严格注意，比如德国人，很多网站都是黄色和蓝色，大多数的机械网站都是这样的。如果是做服饰之类的网站，比如母婴用品服饰，那么我们可以用温馨的粉红色，这样子很容易抓住消费者的心理。

网站设计风格只有符合你的消费者的审美习惯和访问习惯后，才会给客户留下深刻印象，为外贸网站电子商务成功起了很重要的一步。

(四)建设独立外贸网站之中英文SEO

外贸网站的推广方法很多，B2B平台的营销，EMAIL营销，关键词广告，BLOG营销，网络搜索引擎优化(以下简称SEO)，黄页登录，目录登录，可以说各有千秋。对外贸网站来说，要降低推广成本，优化网站，提高搜索引擎可见度，网站SEO是一个非常迫切和严峻的问题。

SEO是一门很深的学问，也包含很多技巧在里面，好的技巧往往事半功倍。外贸网站SEO技巧主要表现在以下几个方面：

1.不要把网站做成“死”网站，保持一定的更新频率

2.关键词的分析布局

外贸网站的关键词定位是非常麻烦的一项工作基本上关键词的分析我们可以从以下几个角度出发去考虑,基本上SEO的效果就会比较明显，而不是单纯定位在几个热门泛词，这个效果是很难出来的，有时候即使有排名也可能没效果。

(1)加地区属性，比如加china.Shenzhen等。

(2)加公司属性，比如加manufacturer,supplier,wholesale等。

(3)从产品的型号出发考虑关键词，N95 nokia battery等。

(4)从使用者的角度出发考虑关键词，加形容词或者动作buy等。

(5)组合关键词等。

3.要重视含关健词的静态化URL路径

很多的公司网站都是采用带数据库的ASP或PHP的系统来建站以实现网站的动态化及更新的操作。但是在这些动态页中的URL中往往包含了搜索引擎机器人不能识别的符号,如果机器人不能识别您的网址,自然得不到收录。

4.给每个页面都有翔实的title标签

标签的作用是向搜索引擎解释你的网页是有关哪方面信息的，也就是专给搜索爬虫们看的。title则是网页的标题也即是浏览器最上面的描述了。尤其对Google来说很多的新网页都只是抓取这个个无标签而不抓取网页内容。很多企业网站所有网页的和title标签都是一样的，甚至完全没有标签，这样很多页面会被搜索引擎认为是重复页面而不予收录。但是切忌不要过多的堆砌关键字和描述，过多的堆砌关键词会引发搜索引擎的惩罚机制，具体可去搜索这方面的知识。

5.外贸企业的邮箱很重要

很多人都说，我有邮箱啊，163的免费邮箱好用的很，雅虎的也不错啊。对，您说的都对，但是我在这里提醒您几个方面。

1)使用自己独立域名的企业邮箱能彰显企业形象，您见过几个有实力的公司还在用163的邮箱?

2)国内有信息拦截机制造成很多外贸邮件常常丢失的现象，建议采用收费的企业邮箱。

(五)建设独立外贸网站之提高网站转化率

外贸网站所做的一切工作最终目的都是为了提高客户转化率及发送询盘达成销售。因此，一个具有行销功能的网站，才是外贸企业的真正需求!

外贸网站一定要实用，方便客户询盘，提高转化率达成销售。并具体介绍了提高外贸网站转化率的5个小诀窍，具体如下：

1.清晰的导航结构、网站地图、站内搜索功能非常重要。

人都是有惰性的，网站内容过多，那么就需要清晰的导航结构和网站地图来给客户引路，方便客户找到他所需要的内容，如果导航和网站地图不起作用的时候，那么站内搜索的重要性就提现出来了。说到底，就是让你的客户少点几下鼠标，少拉动屏幕飞快的找到他想要的产品或者资讯，自然，你就离订单不远了。

2.使用吸引人的标题和促销信息

用户在网上通常处于浏览状态，而非仔细阅读状态。对于外贸网站站长而言，要想吸引用户仔细了解产品说明，就得使用吸引消费者注意力的标题，并在必要时合理使用促销手段。

3.多方位增强产品的信任度

用户购买产品大多数是基于对产品的充分了解，以及对网站的整体信任。举个例子，用户在网上购买一款智能手机时，有可能先从几个著名的电子商务网站开始，确定有哪些品牌可供选择。再到搜索引擎搜索该手机的相关信息，研究产品的可靠性。在确定几个可选方案后，再范围博客，论坛等社会化网站，以及外贸网站本身的产品评论，依靠他人的评价及推荐，做出最终选择。因此，站长不仅仅需要在自己的网站上下功夫，更要在SEO，社会化营销上做文章，增强自身产品的曝光度和可信度，最大程度的提高产品的可信率。

4.强化产品的卖点和综合服务水平

用户在完成商品购买前，往往‘货比三家’，包括品牌、价格、运费、退货条款、支付方式等进行对比再做最终的决定。因此，外贸网站站长不仅要有一个强而有力的卖点来说服潜在消费者，而且要有优秀的综合服务实力，通过提高整体的用户体验，来证明你的产品及服务独此一家。